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康宝莱2021财报：全球创新高，中国拖后腿

泰然健康网
2024-12-13 19:54

“康宝莱2021全年净销售额达58亿美元，同比增长4.7%，创历史新高。中国区达6亿美元，同比下降22.2%。”

作者：洞察猫

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近日，康宝莱发布了2021年财务业绩，宣布全球净销售额达58亿美元，同比增长4.7%，创历史新高。2021年第四季度净销售额达到13亿美元，同期下降6.6%。细分到局部市场，销猫发现，康宝莱中国区2021年净销售额达6亿美元，同比下降22.2%，业绩不增反降，且在康宝莱全球市场中，降幅最大。全球市场净销售额创新高，中国区业绩却在倒退。聚焦中国市场，虽然业绩表现不甚理想，但康宝莱仍在为数字化升级、品牌年轻化等默默发力。销猫从四个方面带你回顾2021年康宝莱的表现。 1、持续推进数字化升级 2021年，康宝莱中国供应链营运部（SCOP）上线了 BMP（业务中台系统）。据悉，该项目可为包括康宝莱官方商城、App、网站等前端应用提供多方面服务，以先进的数字化引擎全力配速康宝莱在华的业务发展，提升消费者和营销人员的交互与购物体验，这是康宝莱自2019年开启数字化转型以来的又一重要里程碑。 2021年11月，康宝莱第四次参加中国国际进口博览会。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木在以“紧跟中国数字化转型趋势继续深耕中国市场”的话题接受央视记者采访时提到，对于中国消费者，数字化原生态是常态，开发出相应的数字化工具是康宝莱的重要落脚点。

第四届中国国际进口博览会康宝莱展区康宝莱中国联络中心及营运部在客户服务方面现已启用 AI 智能服务系统，可以为客户提供更高效和优质的服务。康宝莱表示，将持续加大在华投资力度，从年轻化、个性化、数字化等多个维度着手，为中国消费者带来更多高品质、个性化的营养产品和更好的消费体验。 2、营养年轻化，品牌更要年轻化 2021年3月，由康宝莱冠名的广州冲锋队主场能兴电竞中心正式落成。专注健康领域的康宝莱为什么选择和“不太健康”的电竞合作？作为率先支持电竞产业的营养品牌之一，康宝莱提出“运动+健康”理念。对于长期劳累的电竞选手，康宝莱可为他们提供营养解决方案。跨界电竞，是机遇所在，也是品牌年轻化的重要举措。

康宝莱X能兴电竞中心2022年2月24日，康宝莱作为撰稿方之一，应邀出席了全球化智库（CCG）举办的《商界领袖看中国发展新机遇》新书发布会及当日举办的跨国公司圆桌研讨会。康宝莱中国区董事长郑群怡博士为该书撰写的《年轻消费群体崛起背景下健康营养产业的机遇和挑战》，介绍了营养年轻化的趋势以及康宝莱中国围绕该趋势推出的举措。研讨会上，康宝莱中国对外事务副总裁董瑞萍表示，受疫情影响，消费者对营养健康产品需求旺盛，且有着多元化、个性化的趋势，为营养健康企业带来了新要求和新机遇。

《商界领袖看中国发展新机遇》新书发布会现场

3、产品质量、包装双升级 2021 年 2 月，康宝莱顺利通过美安康质量认证研发中心（ACC）的认证，获得低 GI（低升糖指数）产品认证证书。此次获得认证的7款蛋白营养粉和3款蛋白营养奶昔产品，并非仅仅为符合中国 GI 检测标准而研发的新品，而是配方科学、符合低 GI 要求的现有产品，这也体现了康宝莱对产品品质及科学性的追求。

康宝莱花样营养奶昔

2021年7月，康宝莱全球第一个包装原型创新试验室已投入运营，位于中国产品创新中心一层，专注提高产品包装的多样性和实用性。可以看出，康宝莱在产品质量和创新上的努力。 4、能力越大，责任越大 康宝莱倡导“营养+运动”的健康生活方式，长期以来，康宝莱一直注重在公益方面的投入，积极履行社会责任，康宝莱的公益项目一直在行动。 2019 年，康宝莱与中国红十字基金会合作推出的“营养零饥饿 - 乡村医生项目”，已捐助善款近600万元。目前，康宝莱“天使听见爱”专项基金康复阅读馆已经落地于山东、北京、南京三省份。

康宝莱“天使听见爱”南京康复阅读馆落成仪式

截至 2021 年 9 月底，“关爱城市美容师”项目也已在 42个城市开展，受益环卫工人超 10,000 人，直接或间接影响的社区居民达 60 万人。此外，康宝莱积极响应国家“三亿人上冰雪”的号召，在冬奥盛会前后，康宝莱举办多场活动，打造相关节目，为科学健康献力。纵观行业发展，销猫发现，不止康宝莱，2021年，如新、欧瑞莲在中国市场的业绩均有所下滑。 这一局面的出现，不免受大环境下疫情的影响。在中国市场，企业想要获得发展，还需多方面发力。 2022，期待康宝莱中国区能够乘胜追击。