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2021 国民头皮健康白皮书 头皮洗护 个人护理 2021 2021国民 头皮健康白皮书 © 2021 CBNData. All rights reserved. 2021 国民头皮健康白皮书 目录 TABLE OF CONTENTS 01 02 03 04 当代人的头皮问题 线上头皮洗护行业 线上头皮洗护行业 线上头皮洗护行业 解析 概览 趋势 展望 2021 国民头皮健康白皮书 全国各线级城市消费者的调查结果表 明，国民对于头皮健康较为关注，各 代际头皮问题层出不穷，消费者致力 于寻求各类有效的头皮洗护产品。 2021 国民头皮健康白皮书 头发洗护是当今个人护理环节中的“头等大事” 在头发决定颜值的当代 ，国民格外注重自己的头发洗护。调研发现 ，超七成的消费者平均一/两天洗一次头 ，超八成 的消费者需要花15-30分钟进行头发护理。 消费者的洗头频次 消费者头发护理的时间长度 4% 几乎每天都洗 21% 26% 两天洗一次 三天洗一次 四天及更长时间洗一次 49% 85%的消费者进行头发护理的时间 需要15-30分钟 数据来源：CBNData消费大数据 数据来源：CBNData消费大数据 数据说明：Q ：您平均几天洗一次头？（N=1000） 数据说明：Q ：您进行头发护理一般要花多长时间？（N=1000） 2021 国民头皮健康白皮书 洗头≠洗发，头皮亦是肌肤且亟需护理，超六成国民自发关注头皮健康问题 从调研数据来看 ，超半数消费者已发现自身头皮状态的问题 ，超六成国民开始自发关注自己的头皮健康状态 。 同时在社交平台上有关头皮清洁、护理秘籍等话题声量已起 ，引发国民热烈讨论。 消费者对于头皮的关注度 社交媒体头皮护理相关话题热度 小红书搜索话题量 15% #头皮护理秘籍# 笔记浏览总量 907.23万 25% #头皮清洁# 笔记总声量 30.74万 53% 23% 微博话题讨论热度 的消费者给自己 #在乎头皮护理这件小事# 阅读量 2517.2万 头皮打分低于4分
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