说起品牌传播，安利纽崔莱一直是业内标杆案例。其深厚的产品线与“健康”这个日常大课题深刻绑定，早已为国人熟知。近日，安利纽崔莱更是根据央视传统电视平台和人民日报新媒体平台的两种调性，制作了不同主题和内容风格的短片，在脉脉温情中进一步加深了品牌力，也为企业进行公益传播提供了借鉴参考。
公益传播，也要学会“因地制宜”
公益广告是一种旨在改善社会问题、提高公众福祉及促进社会进步的非营利性广告，通过具有冲击力、感染力的视觉语言传递信息，倡导健康的生活和积极的精神追求。而企业推出公益广告，其中蕴含的精神内核必然还要与企业精神契合共振。
安利在进入中国的近30年时间里，积极关注公众健康认知的提升问题，并通过“健康中国我们行动”等系列公益活动以及数十万个“大健康社群”，陪伴了万千中国家庭过上更健康、更美好的生活。此次在央视的投放的《营养早餐》广告和在人民日报客户端推出的品牌情感片《早一步守护你》，着力点也依旧在“健康”上，只不过风格迥然不同，更加顺应渠道特点。
央视的《营养早餐》，短促有力。从大江南北丰富的早餐美食出发，指出其中某些高油高盐的弊端，倡导从一天第一顿起关注健康的理念。
流媒体端的《早一步守护你》，则用舒缓的语句和丰富的镜头讲温情的故事。从妈妈“早早”准备早餐说起，“早早”等你出生，“早早”盼你成长，“早早”呵护你走向世界，也“早早”期盼你能幸福的生活。那句“爱你，每件事都想走在你的前面”，让人泪光盈盈，也让人心生触动：未来的日子，要主动关心身边人，去更好地守护他们的健康。
一代代的温情呵护，最能激起中国人的共鸣。安利纽崔莱的成功本土化，最重要的一点就是从家庭健康这个主题入手，就像它的中文名字倡导“安利”的生活方式：安康全家、利国利民。
公益传播背后，是长期坚持的科学价值观
当然，一个品牌要想做好公益传播，就要将自己的企业理念和商业逻辑与国家经济发展的时代脉搏契合起来，实现企业发展与经济价值、社会价值、人文价值和环境价值的多赢。作为全面健康推动者，安利纽崔莱一直把科学健康观列为首位，早在2001年，大众还普遍缺乏健康认知时，安利就推出“有健康，才有将来”的公益口号，呼吁公众关注健康。
与此同时，安利纽崔莱从未停下过在营养健康赛道的深耕。据相关负责人介绍：“安利纽崔莱已经坚持超20年的营养早餐推广，”健康中国，从营养早餐开始“，强调早餐要营养均衡，按需足量科学补充的重要性。”今年安利纽崔莱营养与健康研究中心还携手中国营养学会，发布了《中国居民早餐营养健康模式》，倡导大众早餐要营养足量均衡，吃够优质碳水、优质脂类、多维多矿、膳食纤维、植物营养和益生菌，必要时按需科学补充。
综上可见，安利纽崔莱此次的公益宣传既抓住了渠道特点，也抓住了健康痛点，还融合了科学的论据论断和中华文化的家庭温情，充满感染力和说服力，因此收获广泛的赞誉。相信在安利纽崔莱的影响下，未来还会有更多类似的优秀公益广告亮相大众眼前，实现用户、品牌和社会的三方共赢。
