2024年婴幼儿营养品行业市场深度分析
营养是健康的基石，自2023年5月中国健康促进与教育协会营养素养分会正式启动实施“国民营养素养提升计划”，国内营养素养提升和营养健康教育正式进入了高速发展阶段。婴幼儿和儿童是国家的发展根基，其营养健康状况是提高社会人口素质的基础，需要全社会的共同关注。
婴童营养品市场呈现出快速增长的趋势下，消费者对于婴童营养品的需求也从简单的营养补充持续向多元化、高品质转变。
1、一季度婴幼儿营养品线上销售额达27亿元
近日，魔镜洞察正式发布了《2024年一季度度消费新潜力白皮书》。白皮书中，针对第一季度母婴品类的消费趋势及数据进行了详细披露。
婴幼儿营养品消费者对于婴幼儿营养品的认知增强，偏向于通过各种线上渠道了解科学喂养观念和各种营养成分，功效和成分构成是购买营养品最先考虑的决策要素，同时逐渐养成根据不同阶段、年龄段和体质针对性购买营养品习惯。2024年Q1婴幼儿营养品仍保持较高的增长率，线上销售额达27亿元，同比增长16.5%，细分市场以钙铁锌、益生菌、DHA和维生素等核心成分为主，其次是乳铁蛋白、叶黄素等营养素。
社媒端的讨论方面，更多关注产品成分、剂型和功效等维度，集中于常见的成分和一些新兴的剂型，如婴幼儿软糖、蓝莓等，此外，乳清蛋白、免疫球蛋白、螯合锌和螯合钙等概念词有较高的销售额同比增速。
婴幼儿营养品行业是指专门为0-3岁婴幼儿提供营养补充和辅助食品的行业。这个行业的产品种类繁多，主要包括维生素、矿物质、DHA/鱼肝油、益生菌等，旨在满足婴幼儿在成长过程中对营养物质的特殊需求。近年来，随着母婴市场的不断发展，婴幼儿营养品行业也呈现出蓬勃发展的态势。
2、婴幼儿营养品行业市场深度分析
随着90、95后成为新晋父母，育儿观念和营养补充方式正逐步升级，相比于老一代父母们讲究的吃饱吃壮，新一代的父母们更注重孩子的综合发展和营养补充，也意识到科学精细的婴幼儿营养对健康管理的重要性。
随着国内居民收入水平的提升，消费观念的转变，居民对应婴幼儿的家庭投入将呈增长态势。从早期的吃饱吃好即可，到如今的科学育儿，从长远来看，由于观念的改变，成为推动婴幼儿营养品行业未来发展的重要因素。
婴幼儿的健康与营养是国民营养健康的重要组成部分，直接关系着国民素质提高和经济社会发展。因此，我国对婴幼儿营养食品的安全、质量以及年龄标签的使用均实施严格的监管;与此同时，为控制婴幼儿免疫力缺陷等疾病，我国制定《婴幼儿辅食添加营养指南》 和《国民营养计划(2017-2030年)》，并大力开展“生命早期1000天营养健康行动”，研究制定孕妇及婴幼儿科学喂养策略，宣传引导分龄营养和不同年龄段营养素摄入参考
婴幼儿营养品的应用领域主要是给婴幼儿补充其足够的营养，分为家用、幼儿园用、医院用等，其中家用婴幼儿营养品所占比重最高。主要的营销渠道是母婴用品专卖店、妇科医院、营养保健品专卖店、网上商城等。
2023年，京东健康、母婴行业观察和母婴研究院等市场机构联合发布《2023母婴营养品行业趋势白皮书》称，我国母婴营养品正迈入发展新阶段，有望成为继奶粉之后的母婴“第一大品类”。
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在婴幼儿营养细分赛道中，白皮书称，维生素矿物质、益生菌、DHA是用户消费心智更为成熟且市场规模体量更为庞大的品类。相关数据显示，当前我国维生素矿物质补充剂保健品零售市场规模超100亿元，在婴幼儿领域，维生素D、钙铁锌等营养制剂愈发成为消费者刚需。
增速在一定程度上反映一个赛道的发展潜力。白皮书调查结果显示，从2023年上半年婴幼儿营养品细分类目线上增长率排名来看，婴幼儿叶黄素高居第一，其次是乳铁蛋白，此外，乳糖酶和肠胃养护等诸多细分小众类目也迎来了新一轮增长的加速期。
从行业发展阶段看，当前我国营养品市场仍处于“大而散”的现状，品牌头部集中度远低于奶粉、纸尿裤等成熟品类。母婴行业观察调研数据显示，当前超过50%的营养品品牌年营收额在5000万元以下，年营收额5亿以上的企业占比为7.4%。
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