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刘强东的“心机”：京东标志上的那只狗是专门来对付马云的

泰然健康网
2025-04-08 09:40

刘强东，1974年2月14日出生于江苏省宿迁市，京东商城创始人、董事局主席兼首席执行官，毕业于中国人民大学。

1998年6月18日，在中关村创办京东公司，代理销售光磁产品，并担任总经理。2004年，初涉足电子商务领域，创办“京东多媒体网”（京东商城的前身），并出任CEO。2009年，他再次入学，就读中欧国际工商学院EMBA。2010年，获得“创新十年”评选活动“未来十年新经济人物”。2011年，出席2011年度华人经济领袖盛典，并获得“2011年度华人经济领袖”。2012年，入选《财富》（中文版）2012年"中国40位40岁以下的商界精英"榜单，并位居榜首。2013年，担任第十二届上海市政协委员。2014年，刘强东以530亿元人民币的财富位列《胡润百富榜》第九。2015年，首次入选《财富》“全球50位最伟大的领导者”。10月26日，以78亿美元的财富位列《2015年福布斯中国富豪榜》第九。2016年5月，获得2016年新财富500富人榜第十一名。

京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，2015年第一季度在中国自营式B2C电商市场的占有率为56.3%。京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O及海外事业部。京东创始人刘强东担任京东集团CEO。 2014年5月22日，京东在纳斯达克挂牌，股票代码：JD。是成为仅次于阿里巴巴、腾讯、百度的中国第四大互联网上市公司。2015年11月12日，京东商城入选MSCI中国指数。2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，京东首次进入百强榜，排名第99。2016年6月20日，京东与沃尔玛达成深度战略合作。2017年1月，中国银联同京东金融签署战略合作协议，并宣布后者旗下支付公司正式成为银联收单成员机构。10月京东物流首个全流程无人仓正式亮相。11月1日至11日，京东全球好物节交易额达到1271亿元。

一说起刘强东的京东和马云的天猫大家都很熟悉，二者都是当经数一数二的电商。京东主打自营3C数码产品，天猫为各种品牌提供平台。

如今京东的标志是一只白狗，天猫的标志是一只黑猫。以前他们都不是这样的，为何？品牌的标志不仅代表品牌文化，很大程度上影响着用户的第一观感，同时有着深刻的内涵。刘强东的这只“狗”就有着特别用意，想要克制马云的天猫，因为狗克猫。但马云家的“天猫”根本不怕刘强东京东的“狗”。

2013年以前的京东叫京东商城，用的名称和域名都是360buy。马云是2003年创立淘宝，2010年淘宝商城才启用独立域名，这就是天猫的前身。2010那段时间京东商城和淘宝商城都已经很有名气。买数码家电首选京东商城，自营店品质保证，各地仓库，送货超级快。这是当时京东商城比淘宝商城最大的优势，京东俨然成了3C产品网购的代名词。

2012年1月11日马云把淘宝商城更名为天猫，紧接着启用了新图标，就是那只黑猫。天猫宣传猫是性感，时尚，傲娇的代表。11月11日，借着光棍节，马云的天猫创造了13小时100个亿的世界纪录，一战成名。凭借正品保证，7天无理由退货，加强合作的物流，天猫开始向京东商城反击。

大家都知道京东隶属腾讯系，是马化腾一边的，大家都知道，这么多年二马之争从未停止，在很多领域一直都在竞争，如今，阿里系、腾讯系这两家互联网巨头的触角几乎已延伸至中国所有重要的领域，阿里系和腾讯系在SNS社交、金融、泛文娱体育、医疗健康、游戏、汽车交通、电子商务、硬件、海外、旅游房产、移动互联网等领域有交叉布局，甚至在一些领域直接竞争，上演一场场相爱相杀的戏码。

这次两人在互联网金融上面更是大打出手，马云的支付方面本来一直领先于马化腾，支付宝借呗，花呗，网商贷的相继推出，都大大的影响到了央妈下面这些国有银行的利益，对腾讯的微粒贷也是很大的打击，自然马化腾也不是省油的灯，推出了微众银行和微粒贷，利息也是很便宜。，也是非常的方便，最近马化腾更是在自己平台，联合了上市公司宜人贷集团，推出了一个新的产品“宜人小贷”大家都知道宜人贷集团是专门做线上借款的一个上市公司，实力也是非常雄厚，这个产品的推出也是让马云很头疼。

京东商城依然是主营自己的3C产品，并且随着马云天猫电器城的上线。模仿京东商城的多地仓储，二者开始正面竞争。刘强东一看天猫势头太旺了，得想个办法压制一下。当时刘强东想到的办法也是扩大产品线，更改品牌定位。刘强东在一个同学家里看到一个灯具很像一只金狗受到启发。一说是他同学提醒他：狗能克猫。刘强东一听顿悟，当即就找了180China团队帮设计一只带狗的品牌标志。

180China团队也觉得狗作为品牌标志很适合。狗忠诚，温顺，友好的形象能的到消费者第一眼的认可。再结合京东商城主营的3C产品都富含科技元素，要有科技感，所以就做了一只“钛金狗”。还给这只狗取了一个名字叫Joy，意思是给人带来喜悦和欢乐，传达了京东商城服务消费者的美好愿望。

最初设计出的这只“钛金狗”是2D的，设计团队总觉得缺少点灵气。2012年伦敦奥运会的独眼金属机器人让他们眼前一亮，于是就请其设计团队做了“钛金狗”的3D版，也就是最终设计。2013年3月30日刘强东正是改名京东商城为京东，换用新域名JD。JD也就是那只Joy Dog，也可以说是金狗。之后刘强东的京东果然顺丰顺水，马云的天猫更是发展迅速。马云有双11“年终”购物节，刘强东也有618“年中”购物节，虽然一字之差，但都做的火热。

京东也开始丰富商品类别，俨然奔着全品类做大做强而去，然而依然没有马云的天猫“快”。2017年刘强东继续给京东换标，以前是主营3C数码的“钛金狗”，京东想要的不仅仅是这么狭窄。于是为Joy脱下了“金身”，换上了一身白衣。“钛金狗”变成了一只小白狗，依然俏皮可爱。京东的小白狗再次与马云的黑色天猫形成了鲜明的对比。黑与白是天生的对立，由此可见刘强东要和马云竞争到底的决心。