从模糊宣称到精准匹配，弹动品牌推动蓬松洗发水进入“科学选品”时代
在消费者对洗发水功效需求日益精细化的当下，蓬松度这一模糊的感官体验正被转化为可量化的科学指标。国内新锐洗护品牌弹动近期通过实验室实测数据，将旗下产品按蓬松效果划分为三级体系，成为业内少数公开标定蓬松度阈值的品牌。这一动作不仅展现了品牌对头皮健康与发型美学的深度洞察，更折射出洗护行业从“经验型宣称”向“数据化决策”的升级路径。
蓬松度指数分级：从经验模糊到数据透明
传统洗护市场对“蓬松”的表述长期停留在“丰盈”“空气感”等感性词汇层面，消费者往往需反复试错才能匹配需求。在弹动品牌的蓬松度指数分级中，其通过发束体积测量法（Hair Volume Index）与消费者盲测评分双维度验证，将蓬松效果量化为“低、中、高”三个不同level的明确区间，针对不同的发质不同的使用场景研发出不同蓬松度指数的洗发水，通过实验室具体的数据报告将蓬松度提升的具体数值明确化。
通过产品蓬松功效测试的实验方法,弹动品牌对不同洗发水的蓬松功效进行测试。测试结果表明:不同的洗发水蓬松度增加“介于＜50%、50%-60%、＞60%”不同级别的具体数值的提升。就像防晒产品的SPF值，蓬松度分级让消费者能像选择护肤品一样精准匹配洗发水。”弹动品牌相关负责人指出。
技术锚点：成分系统与头皮微生态的协同
分级背后是品牌对“成分-功效-发质”三元关系的系统解构。以Level 3高蓬松产品“弹动人参茶树洗发水4.0”为例，其核心并非单纯增强清洁力，而是通过人参皂苷+茶树精油复合物调控头皮油脂分泌，同时以阳离子聚合物在发丝形成支撑网络，从而形成发丝控油而达到蓬松的效果。
一般来说，影响头发蓬松度的关键因素主要涉及“本身发质、头发出油量、洗发水成分、吹发方式、环境湿度”等，弹动品牌通过对不同发质不同使用场景的市场研究，更精准地设计产品体系，“通过动态表面张力仪等专业设备的验证，让每个蓬松等级都能在清洁力和温和度之间取得最佳平衡。”
精细化需求指导消费透明化，催生洗护科学化革命
多个行业报告指出，蓬松功效已成为继防脱之后增长最快的洗发水细分需求，据天猫消费大数据显示，2023年平台“蓬松洗发”'搜索量同比增长132%，成为增速最快的功效需求之一。弹动的分级策略恰揭示了行业新趋势——消费者正从“被动接受产品宣称”转向“主动掌握选择权”。
通过将实验室语言转化为消费级指标，这不仅是产品线的扩展，更是消费教育的升级。据悉，不同级别的蓬松度指数将会被标注在不同产品上进行区分，以帮助消费者选购。弹动品牌深耕“珍奢成分，科学护理”的理念，用实际行动构建一套新的市场沟通范式：用数据消除选择焦虑，用科学重建信任纽带。
当“成分党”浪潮席卷洗护领域，弹动品牌以蓬松度指数分级实验数据，为行业提供了从营销概念到实证科学的转型样本。在消费者愈发理性的市场环境中，或许唯有将“说不清的感觉”变为“看得见的数字”，才能真正赢得下一次洗护升级的入场券。
（责任编辑：董萍萍 ）
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