1小时700元，年入7000万，谁在利用年轻人的焦虑赚钱？
成为疗愈师的三年里，来咨询刘倩的客户面临着各种职场和生活问题，比如晋升失败、被裁员、失恋和亲子关系紧张等。年轻人在疗愈师的帮助下能够缓解自身内心的矛盾情绪，也推动了从冥想、正念到颂钵音疗、芳疗、绘画疗愈，再到禅修、旅修等一系列新兴疗愈经济的兴起。
关注人的身体、心理、精神健康与个人成长的身心灵产业再次引起了人们的关注。但由于缺乏平台和规范化监管，目前的疗愈行业存在着火爆和野蛮生长的问题。
一方面，疗愈行业的应用场景不断扩大，各种疗愈主题的课程成为旅游、酒店、民宿、瑜伽馆等场景中的增值服务，甚至有些小院子去年还是用来煮茶的，今年就变成了供人冥想和进行疗愈的场所。
另一方面，培训机构的混乱使疗愈行业被描绘成新的机遇，它们通过宣传口号如“身心灵赛道做好了，年入七位数”来推销价值八千到上万元的课程，声称只需三天到一周的时间就能培养出一位疗愈师。
当越来越多的人开始为情绪付费时，疗愈经济的火热，到底是谁先赚到了钱呢？
爆火的疗愈，新风口还是旧瓶装新酒？
如何定义疗愈师的职业？这是刘倩一直在思考的问题。与心理咨询师治疗心理疾病不同，疗愈的本质是缓解负面情绪和压力，被网友称为“心灵按摩”。
过去，瑜伽、按摩、汗蒸SPA等一系列活动都是人们缓解压力的方式。绘画、音乐、舞蹈等形式也常用于心理咨询。有时候，刘倩觉得，现在火爆的颂钵疗愈等方式，其实都是相似的，“旧瓶装新酒”，大家都在这个新赛道上摸索前进，“广场舞也是一种自我疗愈方式，不是吗？”
现在，疗愈不仅仅是缓解负面情绪，也可能只是进行负面情绪的“预防”。刘倩介绍说，她的很多长期客户其实并没有太多的经济、生活压力，可能就像做美容护肤一样，他们定期来做一个“心灵保养”。
随着疗愈行业的迅速发展，一些疗愈师也开始担心，她们开始提醒用户要谨慎甄别，以免陷入各种披着“疗愈”概念的陷阱中。
从业者陈晨认为，现在疗愈行业的准入门槛太低，“仿佛看了几本书，学了几天课程，就可以在网络上成为疗愈师。他们可能特别擅长流量运营，甚至通过制造焦虑来获得不菲的收入。可能你从业十年，不如刚进入行业的博主、刚毕业的大学生，他们更具运营思维。”
疗愈行业的课程内容和收费也没有统一的市场标准，完全取决于个人。一节60分钟的线下颂钵私教课程在Tech星球咨询收费近700元，而一些线上平台上一节“1V1个案”课程的收费在888元至上千元不等，目标是帮助用户实现“信念转换”和“能量清理”。
而且，目前国内还没有一个可以专业认证疗愈师的资格证书，从业者多依托于一些培训机构的课程，获得疗愈师的称号。Tech星球了解到，有人购买8800元的课程，只用了三天就成为了疗愈师。另一家培训机构提供为期五天的课程，售价为19800元。
疗愈师的实力用户很难判断。因此，目前市场上很多疗愈师都会增添一系列简介，他们一般会标榜自己是心理咨询师、生命教练等具有权威认证的身份。
在陈晨看来，目前疗愈行业面临的另一个挑战是，它本质上是一个服务行业，课程都是非标品，没有统一的评价标准和体系，完全依靠个人感受。“如果用户觉得缓解了压力，那就是有用的；如果用户觉得没用，那就是不行的。”
一位线下培训机构负责人在推销课程时也宣称，“疗愈师证书不重要，只要课程对用户有帮助，就是好的疗愈师”。
年收入7000万，疗愈行业井喷，谁先赚到了钱？
任何行业兴起之初，总会先帮一些人赚大钱，因此很多人成为最先被“收割”的对象。王田负责一家线下培训机构，其团队在线上开展的业务仅有在一家内容平台上就构建了100多个矩阵账号，目前已经有将近4万名学员，而直播课程费用为1800元，意味着最高年收入可达7000万余元。而在今年，她已经开始进行大规模的线下培训，举办为期5天的课程，每名学员需支付19800元，这些培训分为两种波向，其中一种是成为企业、大型活动现场的冥想导师，而另一种则是成为线下工作室的疗愈师。尤其是颂钵疗愈师的需求非常火爆，而团队仅在今年10月就已经组织了五场线下培训班，价格从888元到5000元不等，高峰期常实现月入百万。
当下，疗愈师在很多场景均会得到应用，依然供不应求。据王田称，其团队已与众多酒店、民宿以及瑜伽馆等场所进行合作，一些高端客户也希望能有固定的疗愈师入驻，因此他们通常会与疗愈师采取收益分成的模式。在招聘网站上搜索“疗愈师”这一关键词，可见其月薪资普遍在1万~2万元的范围内，而一些企业招聘的正念冥想直播课程中的“助眠直播讲师”月薪资则可达3万元。
不少有焦虑情况的年轻人会通过直播、短视频以及线下工作室等多种途径与各类疗愈师建立联系。在从事疗愈行业3年的刘倩看来，线上定价非常混乱，很多博主的课程报价会采用吉利数字666元、888元等方式，实际上并没有标准，某些疗愈师的价格可能仅为199元，但时间推移后可能会增至999元。如她所言，“如果一个用户处在情绪崩溃的状态下，各种疗愈师他都愿意付出多少费用。”
疗愈行业的企业也会通过多种方式吸引用户参与。Tech星球从几家企业负责人的朋友圈上看到，它们基本都会发布与学员互动交流的屏幕截图，这些学员案例的共同点是包装得比较好，学员不仅通过疗愈走出负面情绪，还真实地实现了在工作和创业方面的成功和收入增长。“我现在感受到钱在追着我跑”，一位学员如此说道。
具体成功案例不仅能增强用户信任度，吸引用户报名参加课程，也能增加粉丝数。刘倩称，在一些平台上，自称为疗愈师的博主，或许他们已经事先征得用户同意，通过语音对话的形式展示了自己过去的疗愈案例。如果他们的目标群体是情感焦虑的年轻人，那么案例故事的形式就通常是“爽文大女主”般的逆袭剧情。
万亿疗愈经济能持续多久？
根据全球健康研究所的报告预测，全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。疗愈经济的巨大规模吸引了越来越多的参与者。然而，由于实现疗愈的方式非常多样，用户的偏好也在不断变化。例如，年轻人目前流行的新型心理按摩方式是“抱树”。
作为疗愈行业的爱好者，张月告诉Tech星球，她尝试过很多疗愈新方式，包括赫兹音疗、五音音药、果实摇铃和手碟，以及玄学色彩浓厚的水晶阵法疗愈等。这些尝试多半出于好奇，涉及到付费课程和产品时，购买欲望相对较低。例如，在许多颂钵直播间，左下角会出现钵体的购物链接，博主会时不时提醒和引导用户去购买。
目前，疗愈行业仍处于发展的早期阶段，从业者都在不断摸索和试错。行业中还没有出现像独角兽一样规模庞大的企业。一位消费投资人表示，疗愈行业的需求并不稳定，年轻人可能只在情绪低落时才会选择疗愈，而且行业内人才参差不齐，商业模式的可复制性也较低，难以形成大规模连锁门店模式。
从目前行业内较为知名的企业，如“FLOW冥想”的商业化路径来看，他们不仅提供面向用户的冥想APP和线下空间，还在探索与企业合作，包括提供专属会员、定制课程以及旅修团建等活动。
此外，目前进入行业的参与者层出不穷，导致市场增长过于混乱。行业需要一定时间来稳定下来。在冥想行业工作十多年的李冉曾在接受新声Pro采访时表示，之前冥想更偏向精英圈层。2022年，在疫情加剧的背景下，整个社会对冥想的需求开始增加。然而，他认为目前市场上存在冥想快餐化的问题，“我觉得这会让行业走向死亡。你可以降低门槛，但不能夸大效果，否则人们会对这个行业产生偏见。”
对于行业混乱现象，刘倩并不太担心。她认为今年明显感觉到更多人加入了这个行业，各类“疗愈”概念博主也层出不穷，但很多人又很快消失，“如果只是想赚快钱，韭菜割不过三茬。”
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