2023衣物洗护市场分析：功能类别多元化，主流洗衣液竞争力被割据
#洗衣液#
近年来，受消费者习惯的推动，衣物洗护用品市场不断发展，洗护用品行业的市场规模也不断增长。
根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年1月份至4月份，天猫平台上衣物洗护相关产品的销量为7300万+，产品销额高达31亿+。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
伴随用户需求的多元化，洗护产品也越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致护理领域还有衣物柔顺剂、留香珠等等。
不过从产品的销售表现来看，在衣物洗护类产品中，洗衣液、洗衣凝珠等产品的销售额已远超传统的洗衣粉、洗衣皂的销售额，成为人们更加爱用的洗护产品。同时，在其他细分领域的洗护产品中，内衣洗衣液成为总体销售表现较好的一个品类。
*数据源于鲸参谋-类目排行分析
洗衣液
洗衣液品类为衣物洗护品类的重要组成部分，2023年1月至4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。根据鲸参谋电商平台的相关数据显示，截至4月份，天猫平台上洗衣液的销量将近2600万，产品销售额高达12亿+。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
洗衣液市场中品牌的市场格局比较集中，头部品牌占据大部分消费者心智。截至4月份，洗衣液市场CR10约占据70%，包括蓝月亮、威露士、立白、超能、奥妙、汰渍、洁力白、植护、碧浪和花王。其中，蓝月亮、威露士等头部品牌占据了大部分的市场份额，二者的市占比分别约为18%和13%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
洗衣凝珠
洗衣凝珠作为新类型的产品，凭借其使用方便、功效多元等优点，受到了越来越多消费者的欢迎，其市场规模也在不断扩大。根据鲸参谋平台的数据显示，截至今年4月份，洗衣凝珠产品的销量将近750万，销售额达到4.7亿+，在衣物洗护市场中仅次于洗衣液。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
相较于洗衣液来说，洗衣凝珠的市场集中度更高，CR10高达83%。洗衣凝珠市场中市占率占比较高的有立白、妈妈壹选、奥妙、超能、菁华和蔬果园等品牌。其中，立白和妈妈壹选这两个品牌是洗衣凝珠市场中占有率较高的两大头部品牌，截至4月份，立白的销售额为1亿+，市占率超22%；妈妈壹选的销售额为6300万+，市占率约14%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
内衣洗衣液
随着人们对卫生及个人健康的重视程度不断增强，作为细分领域的洗护产品，内衣洗衣液的受欢迎程度不断增加，市场规模也不断扩大。根据平台数据显示，截至今年4月份，内衣洗衣液的销量为640万+，销售额达3亿+。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
在内衣洗衣液的热销商品榜单中可以看到，奥妙、威露士、立白、蓝月亮、植护、绽家及妇炎洁等品牌的产品受到消费者的欢迎，且这些热销商品的主打卖点多为“除螨抑菌”、“除菌去渍”等。
在1月份至4月份中，奥妙的该款“手洗专用除菌内衣洗衣液”的销售表现较好，该款商品的销售额高达5100万+。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
随着人们对于精致生活的追求，洗护品也越来越细分化，庞大的市场也会吸引众多的玩家，未来市场中的品牌方在迎来发展空间的同时，品牌间的市场竞争也会进一步加大。
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