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对网络主播实现积分制管理抖音新版“健康分”机制带来平台监管新思路

泰然健康网
2025-05-01 12:35

转自：法治日报

近年来，网络直播行业蓬勃发展，但是个别“闹剧”也在直播间上演。个别网络主播通过低俗、吸睛、擦边等灰色手段牟利，造成了不良影响。为此，无论是国家相关部门还是相关平台，都推出了一系列举措强化对网络主播的监管。

9月7日，抖音再一次升级了平台管理规则，开始试运行新版健康分管理制度。

抖音的此次的“大动作”将管理对象由MCN/公会等直播机构转变为主播个人、由内容监管转变为对“人”的监管，在落实相关部门提出的对网络主播进行分类分级管理的要求上，提供了全新的思路，目前，这也是同行业中最为详细和严格的新规。

整体上看，抖音此次新版“健康分”制度清晰体现了一个思路：强化分级分类管理。

根据抖音最新发布的资料，作为主播分类分级管理举措，平台将根据主播日常直播行为予以账号健康分，并依据分值对主播账号采取阶梯式管理。针对健康分较低的主播账号，平台将采取减少直播推荐，限制使用PK及打赏功能，中止违规直播收益资金提现，甚至回收直播权限等措施。

据介绍，新版健康分管理制度直接面向主播。纳入管理范围的主播健康分初始分值为100分，部分经过专家或专业认证的主播初始分值为120分。而扣分力度由违规严重程度和主播等级共同决定。根据违规行为的严重程度，每次将予以1-8分不等的分值扣减。此外，考虑到违规行为对平台和观众的影响，针对粉丝数或直播间平均观看人数高的主播，平台将额外多扣减1-5分健康分。

直观上来说，这无疑是平台方对相关部门政策的贯彻落实和回应，2021年2月，国家网信办等七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》，明确网络直播平台要建立健全直播账号分类分级规范管理制度。

此外，更值得关注的是，某种意义上，抖音实现了对网络主播进行“个人信用体系”的管理。

从进行内容监管，到对网络主播个体进行积分化管理，平台的监管和审核压力无疑进一步增大，但是难能可贵的是，健康分制度实现了对网络主播行为的长期化管理，更好地全面考察主播。

这则会产生三方面的正向引导：首先，遵守平台规则的优质主播获得更高的积分，得到更多的推荐机会；其次，长期在平台规则漏洞中打“擦边球”的主播健康分不可避免地会逐步走低，失去权限和收益；最后，则是在平台的所有主播心中树立起“健康”意识，不再贴着封禁处罚的“边缘线”过活，而着眼于播什么更能得到平台和用户支持，从而促进行业整体发展。

因此“健康分”机制不仅仅是抖音平台的一次管理革新，也为平台如何进行分级分类管理提供了全新的思路，其试行效果值得期待。