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以“健康分”制度助力直播行业“健康”发展

泰然健康网
2025-05-01 15:38

　　1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚正式生效，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能，甚至永久回收直播权限，有303名主播被关闭“礼物”功能。据悉，新版“健康分”初始分值为100分，违规一次扣减1到8分不等，通过专业或优质主播申请的账号可获得最高120分初始分值。

　　网络时代，越来越多人通过直播休闲、社交、消费、学习、工作，网络直播已经深深嵌入到我们的生活，甚至影响、改变着我们的生活方式。然而，随着直播业的迅猛发展，也出现了一些问题。如，有少数人利用直播间不当牟利，或传递不健康的价值观。如何依法依规规范主播的直播行为，考验着互联网平台的综合治理能力。

　　我们看到，针对直播存在的各类问题，平台在此之前已经积极进行了多轮专项治理。比如，极个别用户为博取眼球，暴饮暴食、铺张浪费争当“大胃王”，平台直接屏蔽相关话题切断流量；再比如，“直播PK”一度沦为某些人的“斗兽场”，逞勇斗狠、互撕攻击、谩骂吐脏等低俗行为层出不穷，一边重拳出击直接封禁相关账号，一边借鉴中国戏曲文化中“对台戏”等良性竞争机制，促进直播PK走向“阳春白雪”……这些针对直播内容的治理手段，取得了良好的成效。

　　现在，“健康分”制度的施行，则将监管从事后直接前置到“事先”，将直播内容的源头——主播有效管理起来，这对主播的成长以及行业的发展，都非常有利。

　　首先，“健康分”制度如同一根指挥棒，给主播们如何“优质”发展、良性竞争引导了方向。

　　“健康分”实施之前，直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性警告、中断、暂时回收直播权限等处罚。这造成了个别主播虽被处罚，但屡屡“卷土重来”，继续靠违规内容吸引眼球并牟取不当利益。“健康分”制度，则在此前针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，根据主播日常直播行为增减账号“健康分，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这也意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。

　　这样的多层次精细化、正向引导的管理机制，有助于培养主播的合规意识、良好习惯，维护直播行业的健康生态。

　　而且，从长远来看，“健康分”制度的施行，有利于引导整个直播行业形成积极向上的氛围，助推直播行业行稳致远。

　　在“健康分”制度下，抖音会对于那些积极转变风格、向专业领域靠拢的主播，给予充分的支持与认可。经过专业申请的高分主播，就能获得一定的流量扶持。这将会激励主播们不断提升自身专业素养，提升直播品质，创作更优质的内容。助力整个直播行业的行稳致远。

　　近年来，有关部门持续加大对网络直播规范管理的力度，相继发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》《网络主播行为规范》等，提出建立直播账号分类分级规范管理制度、建立平台与主播约束关系机制等。这也意味着，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为直播平台治理的关键。

　　目前，从处罚生效首日来看，“健康分”制度对管好主播推动直播向善的效果明显，这对整个行业来说也具有启示意义。期待类似举措能在多平台铺开，也期待后续能有更精准有力的举措，助力营造健康良好生态，助推直播行业行稳致远，为促进消费、助推经济高质量发展提供动力。