小红书：2023年3月小红书大健康行业月报.docx
文档简介
大健康行业月报Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优秀笔记2.审核规范更新行行业概览源：小红书商业数据中台，2023.3一线新一线二线三线一线新一线二线三线四线五线女男大健康行业搜索及高活跃人群画像-3月18以下19-2223-2526-3031-3536-4041以上数据来源：小红书商业数据中台，2023.03功效占比功效占比品类/功效搜索量占比-3月成成分占比注：功效占比剔除成分相关词，仅统计用户对功效痛点的搜索；减肥仅选取医疗保健相关关键词数据来源：小红书商业数据中台，2023.03护肤类成分/功效搜索量趋势-2022.3-2023.3成成分检索趋势Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23氨糖蛋白粉辅酶钙胶原蛋白酵素抗糖蔓越莓葡萄籽膳食纤维褪黑素维生素叶黄素益生菌鱼油功功效检索趋势Mar-22Apr-22May-22Jun-22Jul-22Aug-22Sep-22Oct-22Nov-22Dec-22Jan-23Feb-23Mar-23减肥皮肤问题女性私护肠胃养护护肝美容护肤助眠骨骼鼻腔问题口腔问题护发护眼补气血抗糖补铁免疫力补脑行行业广告投放概览维生素酵素蛋白粉膳食纤维叶酸氨糖钙益生菌叶黄素竞争概况-3月维生素酵素蛋白粉膳食纤维叶酸氨糖钙益生菌叶黄素3月受38节点影响3月受38节点影响，保健品整体品类CPC呈上涨趋势其中鱼油竞争日趋激烈，胶原蛋白成本持续走高竞争红竞争红海胶胶原蛋白抗糖鱼油鱼油辅酶葡辅酶褪黑素竞争蓝竞争蓝海数据来源：小红书商业数据中台细细分品类排名蛋白粉鱼油鱼油有什么作用鱼油哪个牌子好鱼油推荐蛋白粉推荐蛋白粉有什么作用蛋白粉怎么选胶原蛋白粉蛋白粉怎么冲泡蛋白粉鱼油鱼油有什么作用鱼油哪个牌子好鱼油推荐蛋白粉推荐蛋白粉有什么作用蛋白粉怎么选胶原蛋白粉蛋白粉怎么冲泡蛋白粉怎么吃乳清蛋白粉蛋白粉什么时间吃蛋白粉怎么选中老年人分离乳清蛋白粉乳清蛋白粉推荐植物蛋白粉孕妇蛋白粉增肌粉和蛋白粉区别老爸测评蛋白粉乳清蛋白粉和分离乳清区别胶原蛋白粉推荐老年人蛋白粉怎么选蛋白粉测评鱼油什么时间吃omega3鱼油深海鱼油鱼油怎么吃女生吃鱼油的好处吃鱼油有什么好处深海鱼油怎么选鱼油怎么选儿童鱼油什么人不适合吃鱼油鱼油推荐学生鱼油老爸测评吃鱼油鱼油和鱼肝油区别鱼油测评品类TOP搜索热词益生菌和胶原蛋白的作用仍有待科普，top热搜词常关联“智商税”鱼油热度Q1整体上升明显，热门搜索聚焦在产品评测，品牌对比等P热词维生P热词维生素b维生素c维生素维生素e复合维生素维生素d维生素b6维生素b族的功效维生素b2脱发是缺什么维生素维生素怎么吃复合维生素怎么选维生素D复合维生素b作用维生素B口臭缺乏什么维生素维生素E维生素C掉发严重是缺少什么维…维生素e的功效与作用益生菌TOP热词益生菌益生菌推荐益生菌什么时候吃最好益生菌是智商税吗益生菌婴幼儿益生菌的作用与功效女性益生菌儿童益生菌益生菌调理肠胃婴儿益生菌宝宝益生菌新生儿益生菌布拉氏酵母益生菌双歧杆菌三联益生菌孕妇益生菌双歧杆菌四联益生菌成人益生菌b420益生菌b益生菌的作用肠道益生菌胶原蛋白TOP热词胶原蛋白胶原蛋白肽胶原蛋白饮是不是智商税胶原蛋白肽哪个牌子好胶原蛋白饮推荐胶原蛋白怎么补充胶原蛋白饮胶原蛋白粉胶原蛋白肽是智商税胶原蛋白肽排行榜补充胶原蛋白胶原蛋白肽排行榜10强最有效的胶原蛋白补充胶原蛋白食谱胶原蛋白什么时候喝最好胶原蛋白肽测评老爸胶原蛋白推荐胶原蛋白软糖胶原蛋白肽粉胶原蛋白肽推荐钙TOP热词蛋白粉TOP热词鱼油TOP热词钙片孕妇钙片儿童补钙葡萄糖酸锌钙儿童钙推荐哪个牌子钙片什么时间段吃补钙钙儿童钙儿童钙片宝宝补钙液体钙钙片什么牌子好孕妇钙片怎么选婴儿补钙乳钙婴儿钙怎么选补钙钙片怎么选择宝宝钙怎么选数据来源：小红书商业数据中台，2023.03优优质笔记分享数据来源：小红书商业数据中台，2023.03类漫画节类漫画节【标题】感叹号加强语气；引入“外卖人”“打工人”等拉进社交距离的关键词【正文】从自身经历or场景切入，安利产品【首图】产品摆拍+痛点结合【标题】夸张语气放大痛点or功效【正文】直击TA人群最关注的话题，多次提及痛点和功效点【首图】猎奇夸张【标题】感叹号+“反劝退”字眼，朋友推荐等【正文】借由自身被分享好物的经历，从痛点/功效引入产品产品直推产品直推(手持好物、产品首图)【首图】【首图】漫画封面吸引用户点击，详细地表述症状细节，吸引用户自查测评【标题】健康指南、攻略型字眼开普通食品不能宣称产品具有任何医疗
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