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小红书·2023年大健康行业月报

泰然健康网
2025-05-02 18:52

文档简介

2023年度大健康行业月报2023.7月2023.07Agenda一.行业概览1.行业搜索及高活跃人群画像2.品类搜索量占比3.品类搜索趋势二.行业广告投放概览1.品类竞争格局三.细分品类排名1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优质笔记五.审核规范1.审核规范2.审核案例行业概览行业概览数据来源：小红书商业数据中台，2023.07女男一线新一线二线女男一线新一线二线三线四线五线大健康行业搜索及高活跃人群画像-7月19-2223-2526-3031-3536-4041以上台，2023.07功效占比功效占比成分/功效搜索量占比-7月成分占成分占比数据来源：小红书商业数据中台，2023.07功效趋势功效趋势成分/功效搜索量趋势-2022.7-2023.7成分趋势成分趋势酶铁私护行业广告投放概览行业广告投放概览海素锌竞争概况-7月海素锌大促过后，益生菌、维生素、鱼油的CPC价格略有下跌白钙钙铁铁海X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量(广告)数据来源：小红书商业数据中台，2023.07细细分品类排名数据来源：小红书商业数据中台，2023.07品类TOP搜索热词-7月进进入夏季，维生素b需求渐涨“作用与功效”、“副作用”等仍是用户最关注的保健品话题维生素TOP热词钙TOP热词益生菌TOP热词鱼油TOP热词胶原蛋白TOP热词蛋白粉TOP热词b维生素c维生素ed素b的功效b生素b2生素bd3bb6e乳ad乏症状推荐女生素c的功效与作用e脸怎么用b12片酸钙锌口服液补钙吃什么食物钙片推荐钙补钙钙钙片么时间段吃哪个牌子好儿童钙片怎么选片钙荐益生菌的作用与功效么时候吃最好荐婴儿个牌子好益生菌生菌菌理肠胃益生菌菌便秘推荐女性推荐推荐儿童婴幼儿排行榜生菌推荐用与功效荐推荐女生时间吃牌子好油油危害推荐考研鱼油鱼油的好处要吃吗鱼油推荐学生鱼油的副作用评海鱼油功效白白肽白饮推荐白饮是不是智商白肽哪个牌子好白粉白怎么补充白肽排行榜白肽是不是智商白饮胶原蛋白白面膜白推荐胶原蛋白肽喝了有用吗白什么时候喝最好评胶原蛋白饮推荐补充胶原蛋白吃什么原蛋白用吃白粉粉女生乳清蛋白粉白粉免疫力女性子好危害粉推荐老年人作用和蛋白粉区别优优质笔记分享数据来源：小红书商业数据中台，2023.07产品直推(手持产品)【首图】首图直推产品+真人出镜【标题】字体醒目，直击痛点；感叹号加强产品直推(手持产品)【首图】首图直推产品+真人出镜【标题】字体醒目，直击痛点；感叹号加强【首图】醒目的标题+整齐图片吸引用户点击【标题】疑问句引发用户好奇心【正文】以功效展开，内容专业性强，起到科普作用优质笔记-7月语语气【正文】从自身经历or场景切入，种草产品趣趣味漫画/P图【【首图】漫画/表表情包扣图】标题提出观点+感叹句，引起用户兴趣【正文】借由自身的经历进行科普人出镜效果展示【【首图】真人日常照，不过度修图滤镜【标题】通过感叹句加强语气，吸引用户【正文】以自身的经历切入点，种草产品审核规范品行业保健品行业普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》国内保健品要宣传功效需要提基于“蓝帽子”物料的推广内容不得超出广审样件、注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书的范围跨境保健品要宣传功效需要出具“文献证明”笔记务必先讲含这个成分，再带出成分对应的功效，并且必须和文献申请功效的一致。物料标题、封面不得含有功效要体现该产品通过跨境渠道购买❌❌物❌❌物料【我两个宝宝xxx】涉及涉及利用患者等的名义或形象作推荐证明删除受益者/患者等的名义或形象作推荐证明删除保健食品-利用个人名义利用个人名义形象推荐证明❌❌物料【我吃了两周的样子感觉掉秤速度快了】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明请删除❌❌物料【✨不愧是高段位内服暗沉黄脸全靠它俩兜底！整个人皮肤都暗沉到不行再加上时不时的熬夜加班黄脸、各种色斑统统找上门来素颜时候经常在容貌焦虑-这时候就不得不cue蜜颜素家的内服cp了..效果真的很牛】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明请删除该表述保健食品-利用个人名义利利用受益者/患者/医师名义形象推荐证明❌❌物料【一个月减肥上岸！一个月前我还在后悔。过年大吃大喝涨了五斤。每天都在后悔。过完年赶紧把减肥提上日程了n也是做了好多功课n现在已经成果初见了n跟姐妹们说下咱是怎么成功上岸的】涉及利用受益者/患者等的名义或形象作推荐证明删除❌❌请于物料任意❌❌请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批文号】其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现及视频画面全程】保持显示请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批文号】其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现面及视频画面全程】保持显示保健食品-广审文号需需在物料保持显示广告批准文号❌❌请于物料任意位置标明与后台备案一致的【广告批文号】其字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当在【视频封面及视频画面全程】保持显示需添加相关风险提示词需添加相关风险提示词物料【钙xx液体钙】涉及【保健食品】，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在保健食品-风险提示❌物料【依x美】涉及【保健食品】，请在物料中标明适宜&不适宜人群及风险提示语容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在【驳回原因】【驳回原因】：物料【星x能的锌软胶囊】涉及【保健食品】【修改建议】：请在物料中标明适宜&不适宜人群、保健食品标识(蓝帽子)及风险提示语【保健食品不是药物，本品不能代替药物】，以上内容字体和颜色必须清晰可见、易于辨认，如仅出现在视频中，应当持续显示；❌❌物料实际

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