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用户说小迷糊

泰然健康网
2025-05-05 20:34

文档简介

112数据工具说明•社交媒体数据：微博、微信、抖音、小红书、新闻、论坛、《年轻肌·精简护肤调研报告》N=1109，通过筛选拥有状态稳定、强恢复力等肌肤条件的人群作为年轻肌群体，样本量为448；《2023年年轻肌标签调研报告V2》N=124；《2023年年轻肌标签调研报告V3》N=104；•社交媒体数据：2022.1.1-2023.4《年轻肌《年轻肌精简护肤调研报告》•关键问题：肌肤状态及原因；护肤习惯及原因；护肤需求及痛点；精简护肤与年轻肌概念认知；性别出生年份除必需消费，每年自由支配的金额总和2005~2010年：2%2000~2004年：30%1995~1999年：35%1990~1994年：32%3344油性干性中性混合性敏感油性干性中性混合性敏感性肌肤可按照肤质和健康程度划分，年轻肌包两种肌肤分类方式肌肤按照肤质分类肌肤按照肤质分类1皮脂分泌过多，毛孔粗大，肤质较厚。油性皮肤油腻光亮，对外界刺激抵抗力强，不易出现皱纹。肤质细腻、毛孔小，皮肤显干燥，会有脱屑、干燥的现象，易老化，易出现皱纹、雀斑、黄褐斑皮肤表面湿润、光滑细腻、富有弹性、不干燥不油腻；皮肤角质层油脂与水分含量均衡，对外界兼顾油性皮肤和干性皮肤的共同特点，毛孔粗大。受到外界刺激后皮肤易出现灼热、刺痛、瘙痒及紧绷感等主观症状，伴或不伴红斑、鳞屑、毛细肌肤按照健康分类肌肤按照健康分类2健康肌肤健康肌肤非健康肌肤非健康肌肤包含痤疮肌肤、斑点肌资料来源：1：《TheSkinTypeSolution》；2：《Sensitiveskin:anoverview》5健康的皮肤肤色均匀，颜色健康的皮肤肤色均匀，颜色健康的皮肤是容光焕发、富健康的皮肤质地细腻，毛孔健康的皮肤具有良好的屏障“健康肌”由七大标准衡量，富有弹、润、“健康肌”应该是健康的肌肤，“健康肌”的定义标准主皮肤耐老性和皮肤反应性七大维度1。“健康肌”应该表现“健康肌”七大标准资料来源：1：《皮肤亚健康学》《天然化妆品原料与配方工艺手册》*皮肤反应性即为屏障功能6什么是年轻肌？行业定义“年轻肌”为年轻人的肌肤，分为这是由于行业将“年轻肌”解释为：年龄介于18~25岁的通过消除或防止皱纹等高功效方式将肌肤维持年轻状态。但“保护派”的出现使得年轻肌护理开始更加科学和注重基础年轻肌护理两大派系传统派系传统派系，以维持年轻肌状态为目标，通过抗老祛皱等功效逆龄恢复到年轻肌状态。面向的是本身已出本质出发，注重年轻人肌肤本身和基础功效（如补水加入抗老抗年轻肌互联网热议功效占比&增长数据来源：数说故事旗下数说聚合，数据说明：词云年轻肌包含年轻肌、+162%+162%+7.3%+7.3%-7.4%-7.4%-27.9%-27.9%7时间周期为2023/01~047肌肤年轻相关词整理肌肤自我恢复能力强肌肤自我恢复能力强没任何问题的健康肌肤年龄小的年轻人肌肤年龄并非必须性标准，良好肌肤状态为消费年龄的大小并不是年轻肌的必须性定义标准。年轻肌不再是80.97%80.97%70.45%70.45%26.32%26.32%14.17%14.17%小迷糊将年轻肌定义为：年轻肌是年轻肌是与年龄无关影响的良好肌肤状态，偶尔会出现肌肤问题但能很快恢复。定义认同度数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=11098年轻肌市场洞察视频平台声量环比增长高达200%+。可见年轻肌正于全网美妆博主认为基础、简单、维稳是年轻肌护理方年轻肌*全网声量热度&平台表现4.3w2022.03MAT20年轻肌*全网热度&互动量走势@DrRay的美妆@DrRay的美妆主张基础护理过度清洁，停用高功效产品，主张维稳修护数据来源：数说故事旗下数说聚合，声量覆盖UGC/PGC/BGC数据说明：下图时间周期为2022/3/1~2023/3/319■年轻肌市场洞察■微博、短视频平台分别为年轻肌声量、互动频平台为互动聚集地，低声量高互动，但声量同比增长达2023.03MAT年轻肌全网热度分布&增速声量集中地——微博平台声量集中地——微博平台互动集中地——短视频平台互动集中地——短视频平台占比：声量10.5%，互动量71.7%；短视频同比增速数据来源：数说故事旗下数说聚合数据说明：短视频平台为抖音、快手、火山、西瓜、微信短视频年轻肌用户画像年轻肌覆盖多个年龄段、职业；女性年轻肌从调研结果发现，年轻肌用户与年龄关联性不高，00后、95后和90后三者不分伯仲，分别占据三成左右。年轻肌用数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109年轻肌用户画像发达城市用户更能重视肌肤健康和正确护理，年轻肌用户城市占比TOP8★一线/新一线城市成都数据来源：武汉杭州郑州石家庄长沙《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109东莞★快乐饮食每周运动2次或以上达58.7%；占比高于整体护肤人群3.9%情绪调控快乐饮食每周运动2次或以上达58.7%；占比高于整体护肤人群3.9%情绪调控每周熬夜2次或以上达82.4%；占比低于整体护肤人群1.3%低于整体护肤人群4.1%基础运动情绪稳定，压力能当天恢复76.1%，不良习惯充斥年轻肌生活；朋克养生挽救年长时间面对电脑、手机达75.2%，数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110931%25%56%44%混合性和油性肌肤为年轻肌主要肤质，油腻37%37%数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110914质地肤质体验病症质地肤质体验病症0.5%气味年轻肌用户对护肤需求中最在意补水保湿等之和在年轻肌用户声量中占比达到64%。年轻肌消费者对年轻肌用户消费需求成分年轻肌消费需求同比增长率负增长正增长数据来源：数说故事旗下数说雷达时间周期：2022年4月1日~2023年3月31日功效需求洞察年轻肌护肤需求吻合整体护肤市场，核心为补水、修护、保湿数据来源：数说故事旗下数说雷达功效需求洞察社交媒体上捕捉到共计80个需求中，年轻肌排名前五的需求声量占比已经超过了50%，TOP10功效占比69.50%。整体护肤市场功效需求声量集中度舒缓年轻肌护肤市场功效需求声量集中度舒缓提亮肤色还原年轻保持年轻数据来源：数说故事旗下数说雷达数据周期：2022年4月~2023年3月成分需求洞察年轻肌对神经酰胺和无酒精需求更迫切，反求排名2~5的成分分别是玻尿酸、氨基酸、神经酰酒精成分。神经酰胺、无酒精成分这两个成分需求声成分需求声量排名占比玻尿酸NO.14神经酰胺神经酰胺无酒精无酒精数据来源：数说故事旗下数说雷达年轻肌体验需求年轻肌体验需求温和、滋润、清爽是年轻肌用户关键体验需不过年轻肌用户对“不卡粉”关注程度尤其高。除此之外，整体护肤vs年轻肌体验需求TOP12整体护肤体验需求整体护肤体验需求数据来源：数说故事旗下数说雷达场景需求洞察年轻肌用户对熬夜场景关注占比更少，推测肌与整体调研人群差距最大，占比相差4.6%，推测熬夜对其余场景下年轻肌群体与调研整体差值不超过季节/天气熬夜通勤/职场/商务差旅数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109质地需求洞察人群对质地的关注超过96%，水状乳状质地过了96%，足以说明绝大部分消费者对质地有偏好。在对质地关注占比数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110921气味需求洞察年轻肌用户对气味关注度较低，更偏好淡香；样本的关注占比低6%，推测由于年龄或经济原因，目前年轻肌群体对气味感知的培养不够。在护肤市场气味声量调查中，柑橘香占据首位，近一年声量超过7万49%51%气味关注气味关注护肤品气味喜好分布2整体淡香果香花香植物香无味特调香味护肤市场气味声量TOP636w+7w+3w+3w+3w+1w+1w+1w+数据来源：1、2：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=11093：数说故事旗下数说雷达，时间周期：2022年4月~2023年3月年轻肌整体年轻肌整体每日护肤两次的人群占比过半，护肤时间集护肤不超过两次的占比在整体人群以及年轻肌群体中占比合计均为88.9%。一次或两次护肤人群的护肤时间都集中在早每天护肤频次分布6.0%7.4%26.6%25.0%56.3%56.5%5.5%5.6%5.6%5.5%年轻肌整体早29%晚62%早29%晚62%早30%晚晚61%数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110924%26%50%31%28%38%30%护肤频次习惯及品类偏好24%26%50%31%28%38%30%年轻肌用户高频护肤的核心诉求是保持肌肤频护肤已能满足肌肤需求的占比更大。说明年轻肌人群的护28%31%41%42%42%31%数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=110924眼精华防晒肌底精华面膜面霜乳液化妆水洁面眼精华防晒肌底精华面膜面霜乳液化妆水洁面洁面品类使用率最高超过80%，年轻肌水乳市场其余七个品类的护肤品使用占比均高于年轻肌群体。差护肤品类分布▲年轻肌▲整体数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109卸妆护肤频次习惯及品类偏好卸妆年轻肌偏好精简护肤步骤，超过一半用户选用户护肤流程精华精华护肤步骤占比数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109皮肤敏干燥起皮，皮肤敏干燥起皮，及化妆损屑年轻肌护肤有四大痛点，爆痘痤疮位列最不毛孔堵塞，肌肤爆痘、屏障受损，频发爆痘痤疮敏感痛痒65%屏障受损数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=11092744%21/37%34整体护肤人群需求NO.926%44%21/37%34整体护肤人群需求NO.926%20%年轻肌清洁控油为需求主旋律；而保湿、舒补水保湿、舒缓维稳、防晒、屏障修护需求相对更加49%49%44%44%年轻肌护肤特需功效*年轻肌需求NO.2整体护肤人群需求NO.4年轻肌需求NO.744%44%32%32%年轻肌需求NO.9整体护肤人群需求NO.10年轻肌需求NO.5整体护肤人群需求NO.6数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109数据说明：*：年轻肌较整体护肤人群而言优先级更高的功效需求年轻肌需求总结年轻肌着重基础功效，偏好简单高效，与精这与当下兴起的精简护肤品、简化护理步骤的精简护肤理念成分安全成分安全频次低频次低生活方式健康饮食，积极心态生活方式健康饮食，积极心态更能维护肌肤健康自主调节相信肌肤的自我调节定制护理求精准选择护肤品“少即多”，相信肌肤自主调节，护肤择重每晚7到8小时的充足睡眠，每天摄入1.5~2升的水帮助肌肤精简护肤定义不过度清洁不过度清洁破坏肌肤生态等维护屏障维护屏障保护肌肤屏障能帮助肌肤更好的自主调节少即是多少即是多简化护肤品类和护肤肤更加有效资料来源：《精简护肤生活好生活造就好皮肤》珍妮弗·布罗德67%护肤步骤精简67%护肤步骤精简，有效节约时间何为精简护肤精简护肤成分精准、简单且安全，护肤步骤步骤精简节约了时间成本；二是使用简单的成分能更加安全74%⽤精准简单符合科学护肤的倡导符合科学护肤的倡导，没有过多的护肤步骤是是实现”护肤不过度”的护肤⽅式选择精简护肤的原因73%73%简单的成分，更安全放心数据来源：《2023年年轻肌标签方案调研报告V2》，N=12486.4%995.9%0.22%1.4%0.16%数据来源：数说故事旗下数说聚合、数说雷达数据周期：2022年4月~2023年3月护肤品类的细化86.4%995.9%0.22%1.4%0.16%数据来源：数说故事旗下数说聚合、数说雷达数据周期：2022年4月~2023年3月面部护肤为主流市场占比近九成，养护和舒额占比中，面部护理占据了86.37%的销售额。其中，面部中针对于单个部位，眼、唇、T区精细化品类也愈发重要。护肤品的功效也在上升。从消费需求的功效声量词云分析来天猫淘宝护肤品类销售额占比养养5.9%5.9%0.55%92.3%无效护肤、过度护肤引关注过度护肤声量环比上升94.5%，敏感肌声量护肤出现肌肤隐患。用户说发现2023.03MAT，社交媒体*社交媒体*平台关键词声量表现过度护肤无效护肤感肌。据用户说统计，2023.03MAT全网*敏感肌声量达全网敏感肌声量走势数据来源：数说故事旗下数说聚合社交媒体*：小红书、抖音、快手、火山、西瓜、微信视频号过度护肤的危害过度护肤带来屏障受损等皮肤问题，甚至造过度护肤的危害症资料来源：《过度清洁对皮肤的影响及产品防护成分分类》《国内外化妆品皮肤病流行病学情况比较》+107%同比+94%+105%增长22.95%精简护肤平均每月互动量66.7%+107%同比+94%+105%增长22.95%精简护肤平均每月互动量66.7%到了124.13万，近三个月数据显示同比实现百分百增长态势。精简护肤平均每月的互动量到达688万+，UGC占比超2月2月3月3月4月JanJan-22FebFeb-22MarMar-22AprApr-22MayMay-22JunJun-22JulJul-22AugAug-22SepSep-22OctOct-22NovNov-22DecDec-22JanJan-23FebFeb-23MarMar-23AprApr-23“精简护肤”平均互动量数据来源：数说故事旗下数说聚合时间周期：2022年1月数据来源：数说故事旗下数说聚合时间周期：2022年1月~2023年4月据了接近1/4，而负面倾向占比不到1%，可认为绝大部分声量情感分布占比在精简护肤理念的平台分布中在精简护肤理念的平台分布中，小红书占据了51.77%，是数据来源：数说故事旗下数说聚合时间周期：2022年4月~2023年3月精简护肤品牌国外品牌纷纷引入精简护肤理念，专注洁面、补水、防晒三种功效资料来源：微博精简护肤品牌国货美妆也进军精简护肤，现有影响力有待关的内容占有关精简护肤的声量中不超过10%。尽管在国精简护肤国货声量占比变化趋势精简护肤国货声量占比变化趋势抖音921好物·…数据来源：数说故事旗下数说聚合，“精简护肤+(国产|国货)”39标签、微博Z世代学生/文职为精简护肤主力军，发达城精简护肤用户女性占比超六成，00后、学生/文职办公人员为精简护肤主力军。一线、新一线发达城市为精简护肤人群精简护肤用户分布城市3河北2江苏1浙江4湖南5广东数据来源：《年轻肌·精简护肤调研报告》，N=1109当需要的护肤品类减少，对使用的护肤品便进行了精选，优选。无论是成分当需要的护肤品类减少，对使用的护肤品便进行了精选，优选。无论是成分，还是功效，都能挑选出更适合自己肤质的产品。肌肤能够避免遇到刺激过强以及营养过剩的问题，精简使用护肤品可以保护肌肤屏精简护肤立足“精”与“简”，满足肌肤需“精”对于护肤品的效果，少量优选的理念使得多种化妆品共同使用导致的搓泥，闷痘甚“简”分的护肤品的致敏可能性下降，不易改变消费者针对肌肤所需，通过高效省心的步数据来源：《化妆品致皮肤亚健康》、《年纪轻轻肌肤竟有那么多问题》、小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌故事年轻肌科学护理专家小迷糊，倡导精简护肤小迷糊作为一个专注年轻肌护理的品牌，从2014年品牌创资料来源：小迷糊品牌资料过度清洁以及过度护肤品叠涂，会导致肌肤屏障破坏，过度清洁以及过度护肤品叠涂，会导致肌肤屏障破坏，出现泛红、敏感等小迷糊在年轻肌护理上坚持步骤不过度，功维持年轻肌三步：清洁、维稳、防护。而基于护肤所有产品的功效成分温和不所有产品的功效成分温和不种致敏、致痘成分，所有产资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌研发理念小迷糊产品基于精准有效，删繁就简的研发小迷糊产品研发理念秉持着精：精准有效；简：删繁就简，精：精准有效精：精准有效不需要建立耐受，新手亦可轻松使用不具备光敏性，黑夜白天均可安心使用和且有效不添加厚重封闭性油脂避免堵塞毛孔针对特殊肤质和场景研发特殊质地不具备剥脱性，守护肌肤源生屏障资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊品牌研发背景小迷糊依托双研中心，十余个研发团队，百双研中心、十余个研发团队研发实力是支撑能真实解决用户肌肤问题顶尖团队资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊产品体系温和清洁、续航维稳、精准防护三大护肤系精准为年轻肌提供清洁问题护理方案不伤害肌肤屏障为底线避免过度清洁损伤皮肤为年轻肌提供维稳肌肤解决方案避免成分堆叠给肌肤造成损伤为年轻肌提供紫外线损伤护理方案以恰到好处的防护为目标避免超量防晒剂对肌肤造成的炎症隐患资料来源：小迷糊品牌资料洁颜蜜洁面慕斯油/混油每日使用洁颜蜜洁面慕斯油/混油每日使用干皮每日使用卸妆乳全肤质特需使用保湿水乳干/混干每日使用控油露油/混油每日使用修护精华全肤质特需使用防晒乳全肤质每日使用针对性功效产品布局，全方位精简稳定年轻精准精准资料来源：小迷糊品牌资料MIHOO小迷糊年轻肌-精简护肤专研年轻肌清洁专研单品洁颜蜜，兼顾清洁力与痘痘等肌肤问题；而一味过度清洁会损伤年轻肌原本健康的MIHOO洁面研发室耗时400天，研究出更科学的表面活性露露黄了、是书瑶呀、勇仔leo等口碑达人种草推荐，单品年轻肌-精简清洁专研毛孔级清洁毛孔级清洁温和去油不伤肤适用肤质：油皮、油痘肌、油敏肌主要功效：温和且有效的清洁主要成分：氨基酸表活、秘鲁清香主要技术：表活胶束复配技术、核心功效：深刻研究表活搭配，选用2种低残留的氨基酸表活，温添加人体同源PCA钠及清洁因子，配合PMB仿皮脂膜肌源洁颜蜜资料来源：小迷糊品牌资料年轻肌护肤发展趋势年轻肌群体对于护肤品成分一方面是与功效相的神经酰胺，另一方面则是对产品使用成分的年轻肌群体有精简护肤意识，护肤品