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借势奥运传播全民体育精神，IP回归的《央 young 之夏》已是next level了!

泰然健康网
2025-05-09 17:32

燃情八月，这厢奥运会如火如荼，中国健儿勇夺40金，取得并列金牌榜第一的好成绩；那厢由总台央视频推出、央视创造传媒承制、与巴黎奥运会同频打造的《央young之夏》健康运动季也是激情四溢，在奥运赛程刚起时节目相关内容就冲上热搜榜第六的高位，最终在一众同期同类型节目突破重围，取得了不俗的收视表现。

这档与巴黎奥运会闭幕式同步收官的主播跨界赛事类新媒体节目，以富有创意和挑战性的体育比拼，专业的奥运项目运动知识普及和热血高燃的分组对抗，主持人运动气质与播音主持专业的反差，有坚持有突破有成长的体育精神，让观众充分感受到奥运竞技的荣耀与参与全民体育的快乐。

截至节目收官，《央young之夏》健康运动季收获了超2.5亿的全网视频播放量，其中在央视频端内直播间便累积收获了近1亿播放量；此外观众口碑也是居高不下，仅#被央视女主持人射箭惊艳到了# 单条微博话题阅读量就达到了1.4亿。

在接住巴黎奥运会“泼天流量”的同时，这个焕新升级的系列IP也进一步巩固了其总台新媒体节目旗舰品牌的地位。

真比拼真挑战

花young探索开拓体育综艺类型

对于大多数体育节目而言，想要拓展受众群体，带动观众从“观看者”到“参与者”的转化，完成由“入门”到“入坑”的进阶，从创新性角度出发制作是必然选择，回归竞技本质却是最终选择。

作为一档在2024年巴黎奥运会背景下应运而生的节目，《央young之夏》健康运动季选择以普通人奥运赛事体验的角度出发，每期选择一个经典项目进行“热身训练+挑战赛+正式比赛”的逐阶升级体验挑战，顺理成章地营造身临其境的参与感和沉浸感。

尽管参赛的都是业余选手，但节目却是参照奥运级的配置：每项赛事都给双方安排了包括像张娟娟、郎平这样的奥运冠军作为教练进行专业辅导；每项赛事的正式比拼都是安排在专业运动场馆，比照专业运动赛制规则，就连裁判都是国家级裁判起步；当然体育解说这个“氛围组”也没放过，包括于嘉等专业体育解说“就地上岗”，可谓直接把赛事体验感全部拉满，每位参与者都秉承着“真比拼、真挑战”的态度参与其中，#央视主持挑战铁人三项是真上# 的话题也登上了微博热搜榜。

无论是在攀岩接力赛落后局势中快速赶超实现逆袭的宋雪莹，还是在铁三比赛里滑倒后没有丝毫犹豫立刻继续比赛的罗平章，他们以运动之名奋进，在训练当中成长，共同以顽强拼搏、团结协作、不畏挑战的赛场风貌，对中华体育精神和奥林匹克精神给予了有力的践行和生动的诠释。

这份由挑战者“真比拼、真挑战”所带来的参与感和沉浸感，自然而然带动观众的好奇与尝试，使得奥运项目不再停留于观赏，而是真正被人所体验所理解，并产生希望参与其中的兴趣与行动，最终彻底拉近普通大众和奥运项目的距离。

中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿就评价《央young之夏》健康运动季“通过打造主题体育嘉年华，让观众感受到竞技体育所蕴含的尊重规则、勇于挑战、团结协作等核心价值观念。这种影响不仅作用在短期内观众对体育节目的热情高涨和关注度的提升上，更将长期体现在对国民身体健康素质的提升以及体育文化的传承与发展的推动上。”

年轻态年轻样

花young元素呈现体育魅力

作为充满青春朝气的新媒体IP节目，《央young之夏》健康运动季始终以年轻化语态与节目形式表达着“young精神”。

一方面，节目在主持人、记者的选择上大胆向“年轻人的伙伴”靠近——除了延续年轻受众喜闻乐见“主持人团建”特色的同时，《央young之夏》健康运动季融入了“花young”元素，不仅有鲁健、王冰冰、马凡舒、撒贝宁、朱广权这样总台的“宝藏主持人”的，还有杨旭、刘心悦、张慧鑫等《中央广播电视总台2023主持人大赛》等优秀年轻选手的加入。

除此之外，节目还邀请暑期档电影主创代表助阵，为节目注入了新的活力和看点。这些充满青春朝气的挑战者全力拼搏奋斗，尽情享受过程，坦然面对输赢，以充满感染力的向上精神气，以向上的精神气，多维度多视角呈现体育竞技的魅力。

浙江传媒学院党委副书记、副校长，浙江大学求是特聘教授韦路评“在新媒体时代，各具人格魅力的多元主播阵容，是总台极为宝贵的资源。这一次，《央young之夏》响应‘全民健身和全民健康深度融合’的号召，通过总台主播们运动风采的展示、赛场品格的彰显、团体精神的传递，打造了一台自带超级人气、自成大台风范的优秀奥运题材节目，也释放出总台人的健康之美、青春之美和奋斗之美。”

另一方面，在热烈的奥运氛围下，节目也尝试突破常规体育+节目的简单叠加，在内容表达和节目叙事的融合有着诸多的“花young”探索。譬如挑战项目除了射箭、篮球、游泳、羽毛球、乒乓球、4x100米接力等为中国观众所熟悉的项目以外，还加入了作为展示项目“划”进巴黎的中国传统龙舟等来精准触达年轻群体。

如此“花young”的节目形态，“花young”的态度体验，必然带给年轻受众“花young”的快乐，让他们更好更真切地感受奥运与体育的魅力和震撼。

抓热点破圈层

花young传播深掘体育精神

新媒体时代对于流量算法的掌握，带来的是观众观看节目的体验提升，带动的是节目与时事热点的双向助力。

中国文艺评论家协会副主席张德祥高度评价《央young之夏》健康运动季是“文艺作品关注人的全面发展和社会进步”这一理念在新媒体节目领域的生动实践，更是对“健康中国”建设理念的有力响应。

故《央young之夏》健康运动季从其前期节目制作时就注重结合奥运热点与社会热点，打造许多有权威性又网感十足的话题，通过社媒传播反哺节目，最终把巨大的奥运赛事关注“流量”转化为全民健身热情的“留量”。

例如，在挑战4×50米游泳混合接力赛的时候，冰冰队在第一棒大幅度落后的情况下，后三棒的苌道勤、刘阳和孟湛东以永不言弃的精神奋力直追，最终完成了逆袭，上演了潘展乐同款逆袭。

节目顺势将此片段贴合奥运热点的衍生话题#央视游泳比赛也有潘展乐同款逆袭#进行重点传播，很快便登上微博热搜视频榜TOP3，央视频端内直播间累积收获超9500万播放量，也显著提升了观众对于节目的知晓度。

花young的话题传播，体现出节目主创对体育精神的另一层开掘，将运动与健康深度绑定的底层设计理念。

在节目中，游泳奥运冠军焦刘洋现场向总台主持人、记者传授避免腰伤的小妙招：尽量不要弯腰；不要久坐；不要爆发力地去提重的东西；不要突然起身……相关话题#奥运冠军教你如何不伤腰#引发了媒体、大V和观众的分享转发，助力话题登上热搜榜，形成了节目的“自来水”。

话题传播常有迅猛之势头，却少有留痕之功和践行之实。《央young之夏》健康运动季的自我破题之法，就在于将热点话题、运动和健康融合为一，纳入创作初衷与核心思想脉络。

从直戳关注点的话题引发关注和好奇，在运动相关的话题中得到持续激发心池的高能，在有关健康的话题中得到专业保障和驱动力，最终实现知行合一。节目通过多元传播，刻画出运动的形魂，将体育精神“深刻”进观众和网友心里，久久为功，以“趁热打铁”之势实现“入木三分”之效。

专业化的守正和模式上的创新，确保了《央young之夏》这个焕新升级IP的生命力，而节目形式、内容表达和营销手段的不断探索，则是全面提升观众和奥运，观众和体育的互动参与感，促进全民健康“精气神”的提振。

可以说，无论是破圈多元传统的优异成绩，还是戳中用户需求的奥运项目与健康知识的内容设计，亦或者是对于体育精神的深层诠释，《央young之夏》健康运动季都让人眼前一亮。其对于体育竞技综艺的尝试和开拓，所沉淀的方法论在业界无疑有着参考与引领意义，足以引发行业对于如何做到“全民体育”这篇“文章”的思考和共鸣。