零度可乐市场调研报告.docx.doc
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零度可乐 市场调研报告 小组成员： 2015年4月23日 目录 一、 前言2 二、调查问题3 (一)调查目的3 (二)市场调查内容3 三、市场调研方法5 四、数据分析6 五、调查结果14 六、市场调查程序及安排15 七、调查结论15 八、营销环境分析16 1.市场分析16 2.产品分析17 3.消费者分析17 4.定位分析19 5.竞争分析19 6.SWOT分析21 九、推广目标及策略23 1.目标23 2.总体营销策略23 十、方案建议24 1.产品方案24 2.包装方案24 3.价格方案25 4.渠道方案26 5.促销广告方案26 一、 前言 随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化，饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常生活必需品。同时随着消费者追求健康，天然的意识的不断提高，国内饮料市场对品种的需求也在发生变化。2008年初，可口可乐在上海新推出一款无糖汽水饮料 “零度”（ZERO）。相对于传统可乐的高热量，受到了营养过剩、尤其是摄入热量过高的现代人的欢迎。为繁荣我国饮料市场,满足消费者需要, 适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种饮料的需求。这次我们对饮料行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘零度可乐的市场。为更好的满足消费者，并且争取更大的市场份额。我们将对零度可乐的优势和不足进行客观的分析 选项小计比例A男58 57.43%B女43 42.57%本题有效填写人次101 选项小计比例A学生51 50.5%B军公教17 16.83%C服务人员56 55.45%D农林牧渔业人员0 0%E工业人员17 16.83%F商业网人员17 16.83%G家庭主妇14 13.86%H其他0 0%本题有效填写人次101您的年龄 选项小计比例A 15岁以下7 6.93%B 16-2586 85.15%C 26-458 7.92%D 46以上0 0%本题有效填写人次101[单选题]小计比例A 2000元以下17 16.83%B 2000-5000元5 4.95%C 5000-10000元4 3.96%D 10000元以上4 3.96%E 无71 70.3%本题有效填写人次101[单选题]小计比例A小学17 16.83%B初中17 16.83%C高中51 50.5%D大学56 55.45%E研究生以上17 16.83%F无14 13.86%本题有效填写人次101小计比例A经常53 52.48%B不常42 41.58%C偶尔5 0.99%D没有1 0.99%本题有效填写人次101 2. 您平时喝什么碳酸饮料？ 选项小计比例A可口可乐41 40.59%B百事可乐16 15.84%C维大力4 3.96%D黑松沙士0 0%E苹果苏打30 29.7%F其他10 9.9%本题有效填写人次101小计比例A 0次6 5.94%B 1次34 33.66%C 2次21 20.79%D 3次8 7.92%E 4次19 18.81%F 4次以上13 12.87%本题有效填写人次101请问您是否会担心碳酸饮料对身体的伤害影响？小计比例A是100 57.43%B否1 42.57%本题有效填写人次101.若喝过，请问感觉如何？小计比例A非常好10 9.9%B好56 55.45%C一般31 30.69%D不太好2 1.98%E不好2 1.98%本题有效填写人次101. 请问您若选择可口可乐产品，优先选择的是何种口味？小计比例A原味38 37.62%B 樱桃口味22 21.78%C零卡可乐15 14.85%D柠檬口味10 9.9%E香草口味16 15.84%F其他0 0%本题有效填写人次101. 请问您最常购买可口可乐的容量？小计比例A易开灌装62 61.39%B曲线宝特瓶（600毫升）48 47.52%C2公升宝特瓶9 8.91%D3.5公升宝特瓶7 6.93%本题有效填写人次101. 请问可口可乐给您的印象是？小计比例
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