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可口可乐和百事可乐PK，谁的市场“含金量”更高？

泰然健康网
2025-05-12 18:33

说到可乐，大家脑海里最先浮现的是什么？是冰凉爽口的感觉，还是超市货架上两大巨头的“红蓝对决”？可口可乐和百事可乐，这两大品牌几乎垄断了全球的碳酸饮料市场。但在2025年初，两家公司公布了2024年的成绩单后，谁的表现更亮眼？答案可能让人出乎意料。

看似同样是卖饮料，可口可乐的增长却被认为“含金量更高”。为什么这么说？百事哪里输给了可口可乐？

事情要从两家公司最新发布的财报说起。2月11日，可口可乐发布了2024年第四季度和全年的财务数据。数据显示，可口可乐全年营收470.61亿美元，同比增长3%，净利润达到106.31亿美元，虽然同比下降了1%，但全球销量却增长了1%。尤其是零度可乐，全年销量增长了9%，第四季度更是涨了13%。

再看看百事可乐，几天前也公布了自己的2024年成绩单。百事全年营收918.54亿美元，同比仅微增0.42%，净利润95.78亿美元，却比去年涨了5.55%。表面看起来，百事的营收是可口可乐的两倍多，但净利润却少了将近10亿美元。更有意思的是，两家公司在中国市场都有不错的表现，但各自的增长点却完全不同。

这就像两个人参加跑步比赛，一个拼速度，一个拼耐力，最后谁赢了，不仅看成绩，还得看背后的“跑法”。

随着财报的细节公布，两家公司在全球市场的竞争也逐渐清晰了起来。先看可口可乐。2024年第四季度，可口可乐的营收达到115.44亿美元，同比增长6%，净利润同比大涨11%。这一季的亮点是全球单箱销量增长了2%，其中亚太市场的销量更是猛增6%。如果说全年数据还显得平稳，那么第四季度的表现可以说是“惊喜连连”。

百事这边则有点“冷热不均”。2024年，百事在北美市场遇到了一些麻烦，包括子品牌菲多利、桂格和饮料业务的销量都在下滑。但在亚太、澳大利亚、新西兰和中国市场，营业利润却增长了14%，尤其是中国市场，成了百事的“救命稻草”。

而且，两家公司还在中国大打投资牌。2024年年初，中粮可口可乐的陕西公司搬迁项目开工，总投资10亿元，预计2025年9月投产。太古可口可乐在广东广州也投了12.5亿元建智能绿色生产基地，计划新增11条生产线，提升66%的产能。而百事也不甘示弱，2024年6月12日，百事在陕西西安动工了西北地区首家食品生产基地，总投资1.8亿美元，预计年产能可达2.5万吨。

两家公司拼得你死我活，但背后的策略却截然不同。可口可乐依靠品牌效应和碳酸饮料的销量增长稳扎稳打，而百事则试图通过食品业务和供应链布局寻找突破口。然而，谁能笑到最后，似乎还有悬念。

两家公司竞争的高潮出现在第四季度。数据显示，可口可乐凭借碳酸饮料的强劲表现，尤其是零度可乐的销量猛增，不仅守住了传统市场，还在拉丁美洲、亚太和北美市场全面开花。更重要的是，中国市场为第四季度的增长贡献了不小的力量，单箱销量同比增长6%。

百事这边则选择了一条“分区管理”的新路子。从2025年开始，百事的业务将正式划分为北美和国际市场，分别按食品和饮料两个板块进行管理。这种调整看似精细化，但也暴露了百事在北美市场的疲软。第四季度，百事在北美的销量下降明显，靠亚太和中国市场勉强拉回了一些增长。

这场竞争就像一场棋局，可口可乐在传统饮料业务上步步为营，而百事试图用食品业务打开新局面。但当下的结果似乎更偏向于可口可乐。