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可口可乐业绩表现亮眼，但亚太市场业绩下滑引关注

泰然健康网
2025-05-12 18:34

近日，可口可乐公布了其2024年第二季度的详细业绩报告。报告显示，该季度公司净营收为123.63亿美元，较去年同期增长了3%。同时，经营利润也达到了26.32亿美元，同比激增10%。然而，尽管整体业绩稳健，归母净利润却为24.11亿美元，同比下滑了5%。
深入各区域市场来看，可口可乐在欧洲、中东和非洲地区的营收为23.39亿美元，同比增长7%；拉丁美洲市场营收为16.5亿美元，同比增长率更是高达20%。相比之下，北美市场的营收为48.12亿美元，同比增长10%。

值得注意的是，亚太市场的营收业绩却出现了下滑。根据报告，该季度可口可乐在亚太市场的营收为15.12亿美元，同比下滑了4%。尽管在印度市场实现了两位数的增长，东南亚、日本和韩国等地的产品销量也有所提升，但中国市场的销量下滑却对整体业绩产生了显著影响。

对于中国市场销量下滑的原因，可口可乐公司董事会主席兼首席执行官John Murphy在业绩说明会上解释道：“这主要归因于宏观环境和市场变化的影响。当前，中国市场的消费者更加理性，而中国整体经济正在应对房地产结构性问题带来的挑战，这在一定程度上影响了市场的消费预期。”

面对这一挑战，可口可乐已开始对中国市场进行战略上的调整。据报告显示，含气饮料依然是中国消费者的主要选择。特别是无糖可乐，受健康需求驱动，其销量增长了6%。同时，果汁饮料、乳制品和植物基饮料在全球范围内的销量也实现了2%的增长。这些调整旨在更好地适应中国市场的变化和消费者的需求。
因此，在业绩说明会上，John Murphy透露，可口可乐将降低包装水的优先级，因为这一部分在中国市场上并不盈利。相反，公司计划更加专注于含气饮料、果汁饮料、茶饮料等品类的拓展。
这一决策是相当明智的。当前，中国饮用水市场的竞争异常激烈。今年夏天，纯净水市场更是掀起了一场价格战，从农夫山泉到怡宝、康师傅等品牌，纷纷降价促销，市场回归到了1元价格带。此外，还有更多品牌涌入这个市场，使得竞争愈发白热化。

在这样的环境下，可口可乐的纯净水业务显得力不从心。其“纯悦”和“冰露”两个品牌在价格和市场份额上并未占据优势。而且，由于饮用水产品价格低廉，加之原材料和生产成本的不断上升，可口可乐的饮用水业务盈利能力显得相对较弱。因此，选择退出价格战漩涡，专注于更具盈利潜力的品类，无疑是更明智的选择。

那么，可口可乐的含汽饮料业务表现如何呢？从市场情况来看，尽管面临一定的竞争压力，但含汽饮料仍然是中国消费者的主要选择之一。特别是无糖可乐，在健康需求的推动下，其销量呈现出持续增长的趋势。此外，果汁饮料、茶饮料等品类也在全球范围内实现了销量的增长。这些品类的发展潜力，无疑将为可口可乐带来更多的市场机会。
虽然今年夏天饮料市场价格战激烈，但可口可乐却选择逆势涨价，态度坚决。不久前，一张可口可乐的涨价通知函引发了广泛关注。作为深受中国消费者喜爱的汽水品牌，可口可乐在中国饮料市场占据着不小的份额。然而，在涨价通知函发出后，不少网友发现终端市场产品价格并未明显上涨，尤其是在夫妻店等小零售商处，500ml可乐价格依旧为3元。

经过调查，原来是因为今年饮料市场整体价格竞争激烈，且汽水品类在中国市场的销售数量有所下滑。为了维持原有出货量，许多终端商家选择维持原价。但可口可乐涨价决心不变。近日，有可口可乐业务员透露，中粮可口可乐饮料公司已发布通知，500ml汽水产品终端价格涨至4元。同时，上周通路客户拿货价格也再次上涨。据了解，无论是批发还是经销商拿货，可口可乐各类产品价格均有所上调。自今年年初至今，终端客户拿货价已上涨两次。随着终端拿货价的不断攀升，货架上可乐价格自然也随之上涨。目前，多数商超便利店可乐价格已涨至3.5元，有小型零售商表示，再不涨价就可能亏本。
在销量下滑的背景下，可口可乐仍选择通过涨价来提升盈利能力，这显示出其对中国市场的长期信心。尽管面临压力，可口可乐并未退缩，反而可能在中国市场做出更多战略部署，尤其是在盈利关键的含汽饮品领域。同时，可口可乐还在持续加强中国市场的产能布局。例如，苏州太古可口可乐的投资项目，总投资额高达20亿元，将成为太古可口可乐在华的最大战略性投资。该项目预计于2025年底前建成投产，并将成为华东区集生产、分拨、销售总部为一体的现代化工厂。未来十年，太古可口可乐在中国内地的投资总额预计将超过120亿元人民币。

然而，当前的中国饮品市场已今非昔比。无糖茶、养生水、功能饮料等多个新兴赛道蓬勃发展，为中国消费者提供了更多优质、健康且性价比高的选择。面对这样的市场环境，坚持不进入价格战的可口可乐，其市场地位和竞争优势可能会面临新的挑战。