刚刚过去的2024年，被誉为“体育大年”，奥运会、欧洲杯以及马拉松赛事的热潮汹涌澎湃，运动品牌在其中抢尽风头。特步国际（01368.HK）作为一家创立38年的中国品牌，凭借在这些赛事中的表现，成功打造了自己的辉煌业绩。根据3月18日发布的信息，特步2024年度集团营收达到了135.77亿元，同比增长6.5%，净利润更是以12.38亿元的成绩创下历史新高，增长幅度达20.2%。
特步的成功与其从“中国制造”转型为“中国质造”密切相关。通过专注跑步领域、加大产品研发及创新品牌文化，特步进一步证明了中国品牌不仅可以生产优质产品，还具备引领全球运动潮流的潜力。这一路走来，从代工到自有品牌，从自主研发到收购国际知名品牌如索康尼、迈乐，特步不断回归产品，持续创新，成就了如今的辉煌。
2024年3月24日，无锡的全国马拉松锦标赛暨巴黎奥运会马拉松选拔赛揭开帷幕。特步运动员何杰脚踏特步160X3.0PRO，经过稳定的节奏与强大耐力的配合，最终以2小时06分57秒刷新了全国男子马拉松纪录，成为首位跑进“206时代”的中国选手。这一佳绩不仅为个人职业生涯添加了浓墨重彩的一笔，也证明了特步在专业跑鞋领域的卓越性能。
特步的表现数不胜数，2024厦门马拉松中，董国建穿着“160X5.0PRO”夺得中国籍冠军并打破了历史纪录，而在巴黎奥运会上，杨家玉则凭借穿着“160X”系列竞走鞋获得20公里竞走金牌。这些成功的背后，是特步多年来持续加大研发投入的结果，自2008年上市以来，特步累计投入研发费用超过20亿元。
特步在产品线设计上采取精准的“专业+大众”分层策略，既巩固了技术壁垒，又广泛覆盖消费市场。专业级的160X系列跑鞋强调竞速性能，成为运动员的热门之选，而大众级的360X、2000公里二代等产品则兼顾舒适性和轻便性，受到广大消费者的青睐。2024年推出的初代360X1.0便成为年销量超过80万双的现象级产品。
特步通过市场渗透与社群运营，形成了“赛事赞助+俱乐部运营+产品创新”的跑步生态圈，截至2024年，他们已经拥有72家跑步俱乐部，会员数量达到220万，形成了不可小觑的规模。通过活动如“特步321”跑步节，该品牌年年向千万跑者传递运动的乐趣。
随着全民健康意识的觉醒，特步在2019年收购国际品牌索康尼、迈乐，进一步增强了市场竞争力。一方面，特步主品牌聚焦大众市场，主打高性价比产品；另一方面，索康尼则定位于中高端专业市场，成功吸引了高净值人群。索康尼在继续传承品牌积累的高端技术，如GRID缓震和PWRRUN中底的同时，还与当红偶像合作，全面提升品牌形象。
索康尼通过本土化改良，深入分析中国跑者的脚部数据，优化设计，确保产品更适合中国市场。此外，双方通过赛事赞助，以及特步的强大零售网络，进一步拓宽了品牌的影响力，形成协同效应。
特步在2024年积极探索DTC模式，迅速扩展索康尼的直营店，多渠道触达消费者，并减少中间环节，从而提升了运营效率。根据财报数据显示，览索康尼、迈乐的专业运动毛利率从40%提升至57.2%，远超主品牌特步的41.8%，实现了品牌价值的进一步提升。
未来，特步将继续推动主品牌与索康尼的协作，在专业技术研发、市场拓展、品牌塑造等方面齐心发力，力求在运动装备市场迈出更稳健的步伐。返回搜狐，查看更多
