共促健康消费市场良性发展
5月19日，宁德市医院医学减重门诊正式开诊。由多学科专家组成的服务团队将精准评估患者的肥胖原因及代谢指标，为其量身定制个性化饮食方案，给予运动、睡眠、心理调节等生活方式指导，实现从内科调理到外科干预以及营养支持的全程闭环管理。这一创新医疗服务模式一经推出，便受到市民欢迎。
当前，以科学减重为代表的健康消费渐成市场热点。中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》显示，2024年，中国大健康产业总收入规模达9万亿元。不久前的消博会上，不仅首单签约落地慢病康复赛道，营养膳食、健康家居、医疗保健等健康品牌也大放异彩。4月，12部门印发《促进健康消费专项行动方案》，将其作为大力提振消费的重要抓手。
在健康产业迎来蓬勃发展机遇的当下，须汇聚多方合力，共促健康消费市场良性发展。
加快健康产品与服务的创新供给。当前，健康消费领域需求呈现多元化、个性化、多层次特点，由单纯关注看病就医转向疾病预防、康复理疗、健康促进、心理健康等全过程健康管理。顺应这一趋势，企业、医院可加强研发创新，实现精准供给，重点推进运动器械、智能设备等产品的迭代升级，运用数字技术赋能健康咨询、远程医疗等新兴业态，并借助定制化服务等新经济模式延伸产品与服务的覆盖范围。
各地各部门也可积极促进商旅文体健融合发展，依托本地自然资源禀赋探索发展康养旅居产业，深入实施“体育赛事进景区、进街区、进商圈”等“体育+”行动，广泛布局健身运动场地设施，打造一批健康消费领域新场景。
强化健康消费领域市场监管。健康消费市场前景可期，蜂拥入局的企业难免参差不齐。由于该领域的专业知识壁垒相对较高，面对商家五花八门的营销话术，消费者往往难以辨别信息真伪，老年人陷入高价“保健品”陷阱、年轻人追求好身材而盲目减重等现象屡见不鲜。对此，有关部门应建立高标准质量体系，加强市场监管，重点打击虚假宣传、诱导消费、非法添加等行业乱象，营造公平有序的消费环境。
宣传推广健康理念知识。健康科普是“治未病”的前沿阵地，也是激发健康消费活力的“先手棋”。公立医院应引导更多医务人员投身健康科普事业，积极举办线上线下科普讲座，用通俗易懂的语言传递专业性强的健康知识，让大家学得会、做得到。消费者也应深刻认识到，每个人都是自己健康的第一责任人，主动学习健康知识，拥抱健康生活习惯，甄别选购可信赖的健康产品及服务。
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