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知名美妆品牌花洛莉亚被罚近3万元因性暗示宣传受罚

泰然健康网
2025-05-30 00:03

知名美妆品牌花洛莉亚被罚近3万元

12月3日，上海市市场监管局对美妆品牌花洛莉亚（FLORTTE）的关联公司上海品亦奇化妆品有限公司处以2.5万元罚款，原因是其产品命名及宣传图片中存在性暗示。此前9月，花洛莉亚唇泥和唇釉名称、宣传海报以及文案被指涉嫌“擦边”。品牌旗舰店曾回应称，其中一款受争议产品已下架，相关问题会提交专员核实处理。

彩妆品牌花洛莉亚成立于2019年，主打平价、少女心和鲜明色彩标签。今年9月，有博主发文指出，花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边，色号取名也被网友吐槽。引起讨论的是花洛莉亚9月推出的一款命名为“小蝴蝶结系列”的唇蜜，宣传片展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。然而，新款唇蜜的外观设计、宣传片拍摄角度以及色号文案都透露着一股过于暧昧感。例如，宣传海报中有女性模特双腿跪地，高举双手戴着绑有蝴蝶结的蕾丝手套；还有放大的新款唇蜜刷头形状，令人难以忽视；另外，唇蜜色号命名如“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等也引发争议。

10月5日，花洛莉亚官方微博发布说明，表示性暗示广告为员工自行设计，已经整改相关产品，永不再使用存在问题的相关设计、名称及图片。

年轻女性是花洛莉亚的主要目标客群，但该品牌不止一次被指认为“不尊重女性”。2022年5月，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告时配文称“这也太细了吧”。在评论区有网友进行不当评论后，官方账号回复“啊这是可以说的吗”，相关言论引发质疑。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。

本次处罚消息一出，有网友表示支持，但也有人认为罚款金额太低。无论是命名问题还是拍摄角度问题，花洛莉亚在广告中掺入性暗示的因素，最终只能是砸了自己的招牌，被相关部门罚款，也属咎由自取。

检索发现，类似的案例并不少。今年11月，某网红酸奶因发布擦边色情广告被罚40万元；再早前，某品牌汽车经销商直播间里，女主播使用暗示性语言，最终涉事账号被无限期封禁。这类商家的操作路径通常是靠含性暗示广告上热搜，涉事品牌再出来道歉，最后收获低成本的广告宣传效果。但从长远看，这种做法损害了品牌声誉，影响消费者的品牌忠诚度。

根据《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇。而根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，应真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。此次花洛莉亚被罚，是对相关法律法规的再次宣示，也是对一些商家的警示：别总想着靠越规逾矩来吸引眼球，别以为出了事，道个歉，顺便还能增加曝光率。在激烈的市场竞争中，每个品牌的成长和出圈都经历了市场淘洗，更应该珍惜自身的品牌声誉，避免低俗宣传内容拉低自身水平。