碧生源药品业务实行POP模式 满足用户长尾需求
近日，碧生源控股有限公司发布公告称，自2024年起，公司将其京东平台的药品业务从自营模式转换为POP平台开放平台模式。这一战略调整，不仅反映出碧生源对电商市场变化的快速适应性，也标志着其在满足消费者日益多样化需求方面迈出重要一步。碧生源的药品产品线中，OTC奥利司他减肥胶囊作为核心产品，以其独特的“减肥”功效在市场上占据一席之地。该产品主要适用于肥胖及体重超重者，通过抑制脂肪的分解吸收，帮助用户减少热量摄入，进而达到控制体重的目的。其作用机制区别于传统减肥产品，既不抑制食欲，也不会引发腹泻等不适反应，为那些无法坚持节食和高强度运动的消费者提供一种新的健康选择。
随着电商行业的迅猛发展，消费者的需求正变得愈发多元化和个性化。在这样的市场环境下，京东零售为保持竞争优势，积极推动业务模式的创新与优化。通过打通自营与POP两大业态，京东旨在提升供应链效率，丰富商品供给，更好地满足用户的长尾需求。碧生源迅速响应这一行业趋势，及时调整运营策略，将药品业务纳入统一品类负责人管理，实现流量“平权”，确保产品在新的电商生态中能够更精准地触达目标客户。
在组织架构上，碧生源通过将运营线按照细分品类拆分为独立的经营单元，赋予各负责人更大的决策自主权和人事任免权。这种扁平化的管理模式，有效提升组织灵活性和响应速度，使公司能够更快地适应市场变化，为消费者提供更及时、更优质的服务。
在业务模式转型的同时，碧生源并未忽视中台体系的重要性。公司通过削减中台体系中冗余的部分，避免资源的浪费和重复建设。与此同时，强化中台对前台业务的支撑能力，整合数据、技术、产品及服务等资源，为市场营销提供更为高效、智能的解决方案。这一系列举措，既提升公司内部运营效率，又为消费者带来更加便捷、流畅的购物体验。
以奥利司他减肥胶囊为例，在新的POP模式下，碧生源能够借助京东平台的大数据分析，更精准地把握消费者的需求和偏好。通过优化产品页面展示、调整营销策略，奥利司他胶囊的市场曝光度和销量均有显著提升，消费者在新业务模式下获得更加优质的购物体验。有消费者在碧生源京东官旗店留言反馈：“在京东购买碧生源奥利司他胶囊，下单后第二天就收到货了。有次咨询产品使用问题，客服很快就给出专业解答，购物过程很省心。”“以前担心减肥产品有副作用，看到产品页面详细介绍作用原理，还有其他用户的真实评价，让我更放心购买，使用一段时间后确实有效果。”
在电商市场竞争日益激烈的今天，只有不断适应市场变化，优化业务模式，才能在满足消费者需求的同时，实现企业的可持续发展。据相关信息，2024年，碧生源奥利司他胶囊6粒装单品年销售额突破100万盒，成为其市场业绩增长的重要支撑点。
碧生源OTC奥利司他胶囊
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责任编辑：李 震
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