可口可乐中国重磅推出谷物饮品粗粮王310系列，剑指千亿蓝海市场
——健康饮品新风口,国内经销商迎来黄金机遇
在全球健康消费浪潮的推动下,可口可乐中国正式发布战略级新品“粗粮王310系列”,以“天然粗粮+功能营养+谷物饮料+植物蛋白”为核心卖点,瞄准中国消费者对健康饮品的迫切需求。公司预计未来几年该系列产品将实现百亿级销售额,成为可口可乐中国健康饮品赛道增长的新引擎。
一、战略布局:可口可乐中国为何押注粗粮王310系列?
1. 健康消费趋势不可逆
据《2023中国健康饮品白皮书》显示,中国功能性饮品市场规模已突破1200亿元,年增长率超15%,其中粗粮类饮品因“低糖、高纤维、代餐属性”成为细分赛道黑马。可口可乐中国敏锐捕捉这一趋势,通过粗粮王310系列(含红豆,绿豆,核桃三款主打产品)切入中高端健康饮品市场,填补传统碳酸饮料与纯水之间的需求空白。
2. 品牌年轻化与本土化双驱动
可口可乐中国近年持续推动“全品类饮料战略”,粗粮王310系列是其本土化创新的关键一步:
配方:联合国内知名院所研发“310配方”(3种粗粮+10种维生素矿物质),满足都市白领、健身人群的“营养补给+便捷代餐”需求;
包装设计:采用国风设计风格与可回收材料,精准触达Z世代和中高档人群环保健康理念。
3. 抢占江浙沪高净值市场
中国地区,尤其是江浙沪地区人均饮品消费额全国领先,且健康意识高。借助品牌优势铺设全渠道,通过便利店、精品商超、线上电商零售建立销售网络。
二、市场前景
1. 精准定位“功能+场景”双赛道
早餐场景:与江浙沪地区头部便利店合作推出“早餐套餐”,捆绑销售提升渗透率;
健身场景:联合各大品牌植入“运动后补给+运动前储能”概念,强化功能性认知。
2. 消费者实测数据背书
产品上市前的万人盲测显示:
口感满意度92%:红豆款因“绵密不腻”成为最受欢迎单品;
复购意愿87%:超八成消费者愿因“饱腹感强”替代部分奶茶消费。
3. 渠道利润空间优化
对比传统饮品,粗粮王310系列终端毛利达35%-40%:
经销商专属支持:动销陈列公司提供支持,数字化系统实时监控动销;
4.专家观点:健康饮品的长尾效应
中国食品产业分析师指出:“粗粮王310系列的核心优势在于‘碳酸巨头背书+本土化研发’,2025年将启动全国经销商布局。
可口可乐粗粮王310系列的推出,不仅是品牌应对市场变化的战略棋子,更为经销商提供了抢占健康经济红利的绝佳契机。在江浙沪这一“高消费+高增速”的双高市场,经销商将率先享受品类升级带来的增长红利。品牌方携手全国经销商共拓千亿市场红利。
责任编辑：柯鹏
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