国产“伟哥”卖不动，中年男人天塌了
作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官
中年人的性，无爱可做！
在韩剧《好久不做》中，妻子刚洗香香，除完毛，准备和丈夫云雨一番，玉足挑逗地钻进丈夫的裤裆，结果丈夫毫无反应，软成一滩烂泥！
小年轻看到这一幕可能会困惑，咒骂一句是不是男人，但中年人大抵能心领神会，投来共情的目光。
最近有一条新闻很刺眼，有着“一代神药”之称的国产“伟哥”卖不动了，多家做该药片的上市公司一季度业绩出现明显失速，行业龙头白云山更是营收净利双下滑，成立以来首次。
中国男人终于站起来了吗？好像并不是……
新闻另一端，90后白领林薇正在一家设计感十足的情趣用品店内选购最新款的震动棒。“悦己不是自私，是自爱，”她笑着对闺蜜说，“现在的女生早就不需要为取悦谁而活。”
崩塌的金戈神话，
仿制药红利终结
由于两性话题的禁忌性与隐私性，“伟哥”这个词在各种避而不谈中反而知名度拉满。
“伟哥”这款男人的福报单品，最初诞生于一场意外之中，是美国辉瑞公司为心绞痛和高血压研制的药物，可惜治疗效果有限，但研究人员发现男性受试者普遍出现异常勃起现象，于是神药就此诞生。
而到了中国市场，一开始山寨泛滥成灾，仿制药以“赛伟哥”“美国伟哥王”等名称充斥市场，价格虚高且质量参差。
直到2014年，辉瑞西地那非专利到期，白云山推出国产仿制药“金戈”，上市五年后便在国内药店终端市场完成了对原研药的反超，之后坐稳了国内“伟哥”市场占有率第一的位置。
不过国产“伟哥”的日子，开始不好过了。
根据白云山之前发布的年报，去年全年，金戈销量共8785.19万片，与2023年相比，每天少卖了近36500片，销售额也从上一年的12.90亿元下降至去年的10.34亿元。
而且这并非白云山一家之痛。科伦药业2025年一季度营收同比暴跌29.42%，净利润骤降43.07%；泰恩康2025年一季度净利润再降30.62%；拓新药业2024年营收腰斩至4.22亿元，净利润亏损1988万元。
所以国产“伟哥”为啥卖不动了？
市场饱和与价格战是首要原因。国家药监局数据库显示，国内已有91款不同规格与剂型的西地那非类药物获批上市3。扬子江药业、齐鲁制药等巨头纷纷入局，价格战一触即发。
其次，替代品崛起加速了市场洗牌。他达拉非、伐地那非等新一代抗ED药物凭借药效持久、安全性高及不受饮食影响等优势，逐步挤压西地那非的市场空间。还有部分消费者转向运动、饮食调节等非药物方式改善身体机能。
更根本的是需求萎缩。北大和复旦联合调查揭示了一个令人震惊的数据：“95后”仅50%每周有性生活，无论中年人还是年轻人，性需求的下滑正从底层重构整个市场规模。
女性悦己消费重构市场
当男性性健康市场遇冷时，女性消费力正以前所未有的速度重塑行业格局。
据艾媒咨询相关数据，情趣用品市场规模2023年已达1794.3亿元，预计2025年市场规模达2081.3亿元。
在这个千亿市场中，女性已成为绝对主力。消费者偏好数据显示，情趣服饰/内衣占比39.5%，女用器具占38.9%。2025年女性两性健康白皮书更揭示，97%的女性认为现代女性更敢于追求性愉悦，而不仅仅是满足伴侣。
“我的身体，我说了算”成为新时代女性宣言。96%的女性坚定认为“性行为的主导权在自己手中”，93%的女性能自然地向伴侣提出性需求或不满。
小红书等社交媒体成为女性获取两性健康知识的主要平台，打破了传统的信息壁垒。
当然了，女性消费者对伟哥的关注点从“即时效果”转向安全性和健康属性。
例如，日本生物科学研究所研发的 “倍力因” 通过激活 Sirt 基因修复 DNA 损伤，尽管价格高达 2000 元 / 瓶，仍吸引大量高净值女性为伴侣购买。而国产伟哥在成分创新（如植物提取物复配）和剂型设计（如个性化剂量）上的滞后，难以满足这一需求。
目前看来，品牌需将产品与“自我关怀”“生活品质” 等概念绑定。
例如，杜蕾斯通过玻尿酸超薄避孕套和透明质酸避孕套，将性健康产品与 “科技护肤” 理念关联，在抖音实现年销售额超 1.8 亿元。
反观国产伟哥，仍停留在 “壮阳”“治疗” 等功能性宣传，未能建立情感共鸣。
国产伟哥的滞销并非市场萎缩，而是供给侧创新滞后与需求侧升级脱节的必然结果。
在性健康消费从功能满足转向情感价值、从治疗刚需转向日常护理的浪潮中，企业需以技术创新为矛、以场景重构为盾，方能在千亿级市场中重新定义竞争规则。
“伟哥”还有第二春吗？
其实“伟哥”之所以卖不动，一个很重要原因是现在的宣泄方式太多了。
而且一直以来，很多人是一边求“伟哥”给自己力量，一边又提心吊胆，担心副作用以及依赖性。
一位好奇尝试的大学生表示，“网上说伟哥能延时，我买了印度仿制药体验。结果头痛到撞墙，还出现了暂时性耳聋！现在听到‘蓝色小药丸’就后怕，千万别学我作死。”
正所谓没什么事千万别给自己找事……
55岁的长期用药者退休教师老王表示，“每周小剂量服用五年了，确实改善了前列腺症状，但视力模糊和耳鸣越来越严重。最可怕的是停药后出现暴食症——身体像被药物绑架了，不吃药连食欲都没了。”
一位女性心理咨询师表示，“女性对伟哥的污名化更严重。我接触的案例中，女性尝试服用多出于‘取悦伴侣’的压力，但事后往往陷入‘自我物化’的愧疚感。与其推广高风险药物，不如加强性沟通教育与伴侣治疗。”
伟哥的性别争议折射出医学进步与社会观念的深层碰撞。
无论是男性的依赖焦虑，还是女性的安全困境，核心矛盾在于治疗工具与健康本质的错位。唯有打破性别刻板印象、强化个体化医疗，才能让这类药物真正回归“治病救人”的初心。
正如杜蕾斯通过科技护肤概念重塑避孕套市场，国产伟哥若能将产品融入 “健康中国” 战略，从 “男性刚需药” 升级为 “全民健康生态” 的核心节点，必能迎来第二增长曲线。
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