5 月 30 日晚 8 点，真正的 618 在京东正式开启，简单、直接的优惠惊喜收获了消费者的热情回应。开门红 1 小时，女装、男装、内衣、鞋靴、童装童鞋等相关品类销量亮眼，超 600 个鞋服品牌成交额同比增长超 100%；开门红 4 小时，运动鞋服、体育健身、户外装备等品类呈现出高增长态势，超 600 个运动户外品牌增长翻倍。
京东「安心品质」给予消费者更放心、更安心的确定性购物体验，引领女装、男装、鞋靴、内衣、童装童鞋等多品类销量增长。开门红 1 小时，凉感 T 恤、原纱防晒衣、凉感休闲裤等品类成交额同比增长超 3 倍；UR、Tommy Hilfiger、PORTS 等超 20 个品牌增长超 30 倍，Levi's、Teenie Weenie、比音勒芬等超 30 个品牌增长超 20 倍，Navigare、斐乐（FILA）、HAZZYS 等超 50 个品牌增长超 10 倍，雅戈尔、MUJI、九牧王等超 120 个品牌增长超 4 倍，太平鸟、GXG、小野和子等超 50 个品牌超 3 倍，蕉内、JACK&JONES、H&M 等 100 个品牌增长超 2 倍，蕉下、海澜之家、拇指白小 T 等超 200 个品牌增长翻倍；睡衣家居服、文胸等核心品类同比翻倍增长，蕉内、维密、有棵树等超 10 个 KA 品牌增长翻倍，婷美、草本初色等新锐品牌超 10 倍增长。
夏季气温持续走高，兼具透气性与舒适度的时尚鞋靴受消费者青睐。玛丽珍鞋、洞洞鞋、德训鞋、帆布鞋等品类成交额同比增长翻倍；爱步、百丽、斐乐、Lily Wei、德赛等 150 个品牌同比翻倍，百思图、bata、真美诗等 110 个品牌增长超 3 倍，卡洛驰、UGG、XVESSEL、FOOT INDUSTRY 等 80 个品牌超 4 倍增长。
京东 618 服饰美妆惊喜放价，吸引了不少家长为孩子添置新衣。儿童跑步鞋、凉鞋、裤子、T 恤等品类成交额同比增长超 4 倍；反季服饰销量走高，儿童羽绒服、儿童保暖内衣等增长超 10 倍。巴拉巴拉、安踏 kids、FILAkids、adidas、戴维贝拉、泰兰尼斯、江博士、基诺浦、NIKEkids、moodytiger 等品牌增长超 5 倍。
「体重管理年」行动持续激发全民健身热潮，带动了运动鞋服、体育健身、户外装备等品类热销。京东开门红 4 小时，跑步鞋、越野跑鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、冲锋衣裤、运动 T 恤、速干衣裤等超 50 个运动鞋服品类成交额同比增长翻倍；李宁、NEW BALANCE、耐克、阿迪达斯、斐乐、安踏、亚瑟士等超 180 个运动鞋服品牌增长超 2 倍。羽毛球拍、网球拍、跑步机、瑜伽鞋服等超 50 个体育健身品类增长翻倍，其中威克多、lululemon、舒华、speedo、如喜等体育健身品牌增长超 3 倍。折叠车、户外营地车、鱼线轮、运动手表、轮滑滑板、高尔夫鞋服等超 50 个户外装备品类增长翻倍，喜德盛、佳明、高驰、迪卡侬、牧高笛、禧玛诺、米高、OAKLEY 等超 270 个户外装备品牌增长翻倍。
