2024年度饮品行业社交生态趋势洞察白皮书(现制茶饮咖啡、乳制品)
2024年度饮品行业
社交生态解析及热点价值洞察
2024年度微博×秒针饮品行业社交生态趋势洞察白皮书
微博秒针系统联合出品
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消费者饮品消费金额呈上涨趋势
我们看到2024年大众在饮品的消费金额上
呈现出增长的态势。一二线城市消费者不论在饮品消费频次还是单次消费金额都在上升，相对而言他们对消费品的选择更谨慎，在饮品消费时价格敏感度更低，单次花费的金额在增加，同时随着运动理念、健康理念的普及，像功能性包装饮料的消费频次也明显上升。
三四线城市消费者，虽然消费时价格敏感度更高，但在性价比更高的选择下，他们的消费频次也在提升，比如在对大容量有糖茶的消费上我们也能看到销售数据在增长。
——某功能性包装饮料品牌经理;
微博微博园点
2024年中国饮品消费流行趋势有哪些?
哪些消费者行为与态度形成了这些流行趋势?
2024年微博上饮品热点生态发生了什么新的变化?用户在热点内容消费偏好及心智认知上有哪些价值发现和启示?
2024年社媒上的饮品社交热点有哪些增长型趋势?
预测2025年饮品行业社交热点有哪些新的趋势?;
01
2024年中国饮品消费流行趋势有哪些?
哪些消费者行为与态度形成了这些流行趋势?
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2024年饮品市场持续向好：[包装饮料]赛道市场规模[稳健扩张],[现制茶咖]赛道市场规模[增速放缓],
[乳品]赛道品类[持续细分],其中[低温鲜奶]维持[稳定增长]。
[中国社会消费品(饮料类)市场规模及同比增速]1[中国现制茶咖市场规模及同比增速]2[中国乳品市场规模同比增速]3
绝对量(亿元)—同比增速(%)绝对量(亿元)——同比增速(%);
46%
31%
消费金额维持稳定，
消费频次表现如何?
66%
5%
1周3次或更多;
39%
30%
25%
25%
24%
23%
22%
20%
17%
17%
■件单价偏高/品牌活动较多品牌;
2024年社媒讨论热门饮品品类
轻乳茶互动高涨，带动现制茶咖赛道互动提升
·霸王茶姬推出新品万里木兰，精美包装及浓郁口感引发广泛讨论。
·古茗牵手恋与深空推出西子龙井春等多款新品，引爆圈层热议。
低温鲜奶互动增幅高，热议潜力积蓄
·光明优倍携手陈楚生作为代言人，激发粉丝群体热情讨论。
·悦鲜活赞助高热度综艺《青春环游记5》,吸引全网关注。
讨论高涨
稳定高热
常温奶保持稳定高热讨论，且互动量增长较高
·金典赞助热门综艺《乘风2024》,成为全民记忆点。
·蒙牛发起#去巴黎看奥运都来找蒙牛#话题，引发全网讨论热潮。
Source:秒针舆情数据，平台：微博、抖音、小红书、微信、快手、哔哩哔哩、
论坛、问答、博客等，时间周期：2023年-2024年;
现制咖啡新品上市
现制咖啡是职场生活重要组成
现制咖啡口味创新满足消费者猎奇需求
▲TOP3现制咖啡多类型IP联名
轻乳茶是下午茶的首选饮品(
功能饮料控糖满足健康需求
▲TOP2轻乳茶配方创新满足健康需求●
果茶提供陪伴的情绪价值
轻乳茶多类型P联名●现制
茶咖
轻乳茶代言人推广树立品牌形象
饮品社媒热点
轻乳茶成为约会场景的必备饮品内容聚类
轻乳茶缓解压力提供情绪价值
果茶成为旅游度假的必选饮品乳品包装
▲TOP1”超级食材”成为果茶创新新方向
低温酸奶配方干净、低GI满足身材管理需求
▲TOP1低温鲜奶活性营养，提高免疫力获得认可
▲TOP2常温奶赞助多类型内容
常温奶是早餐场景下的必备乳品
常温奶是传统节日礼赠佳品
常温奶补充营养满足消费者健康需求;
饮品社交热点内容1-现制茶咖：情绪需求驱动消费者热议现制茶饮
消费者对于现制茶饮的热议内容中，[情绪价值]构成核心议题。
其中[快乐]、[解压/放松]、[陪伴]等情绪成为现制茶饮用户高讨论互动的核心情绪价值。
[现制茶饮社交媒体讨论互动
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