我国户外用品需求量不断增长 行业呈金字塔型竞争格局 高端市场被海外品牌垄断

我国户外用品需求量不断增长 行业呈金字塔型竞争格局 高端市场被海外品牌垄断

2025-06-11 09:05

一、行业相关定义

户外用品是指的是参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些设备，这些装备包括：帐篷、背包、睡袋、防潮垫或气垫、登山绳、岩石钉、 安全带、上升器、下降器、大小铁锁等。

从户外运动用品分类的角度看，其品类涵盖范围广，可以按照运动类型划分为 6 大类别: 露营用品、骑行用品、徒步旅行用品、钓鱼用品、滑雪用品、水上活动用品，此外还包含狩猎用品和探险用品。

根据中国纺织品商业协会户外用品分会分类，户外运动用品可分为服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。

户外用品分类

资料来源：中国纺织品商业协会户外用品分会，观研天下数据中心整理

二、行业规模现状

1、市场规模

随着户外运动逐渐兴起，我国户外用品需求量不断增长，截止2024年我国户外用品市场规模约为2245亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、供应规模

目前我国户外用品行业新增企业数量持续增长，一方面说明户外用品行业保持了较高热度，另一方面也说明行业进入壁垒相对较低，参与者持续增加。2024年户外用品新增企业数量约为265万家，行业涌入大量的中小企业。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、需求规模

随着新冠疫情爆发后人们健康意识的提升，以及健康中国等政策的驱动，我国户外运动参与人数持续提升，截止2024年我国户外运动参与人数达到6.3亿人，保持高增长态势。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业细分市场

1、服装

我国户外运动用品的主要产品类型包括服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类，产品主要功能为在户外运动中为人体提供保护、装饰，并辅助运动进行。2024年我国户外用品行业占比最大的品类是户外服装(衣、裤、袜等)，占比高达42%。

资料来源：观研天下数据中心整理

2、鞋类

随着居民生活水平的提高和户外运动的普及，户外用品行业鞋类市场规模将持续增长。特别是随着露营、徒步、登山等户外活动的兴起，消费者对户外鞋类的需求将进一步增加，2024年我国户外用品行业鞋类市场规模达到了485.82亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

3、露营装备

随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，越来越多的人开始关注户外活动，露营作为一种健康、时尚的休闲方式，受到了广大消费者的喜爱。露营活动不仅是一种户外运动，更是一种社交方式。84%的消费者将户外活动视为社交方式，而非单纯的运动场景，这直接推动了露营装备市场的快速发展。

资料来源：观研天下数据中心整理

4、工具类

工具类产品（如登山杖、多功能刀具、指南针、头灯等）是户外运动用品的重要组成部分，对于提升户外活动的安全性和便利性具有重要意义。随着户外运动的普及和消费者对户外运动用品需求的增加，工具类产品的市场规模也在不断扩大，2024年我国户外用品行业工具类市场规模达到了430.14亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

四、行业竞争情况

根据观研报告网发布的《中国户外用品行业发展现状研究与投资前景分析报告（2025-2032年）》显示，目前中国户外运动用品行业呈金字塔型竞争格局，高端市场几乎被海外品牌垄断，中国户外运动用品品牌大部分定位于大众市场，仅有少数品牌凭借高产品力跻身中高端市场，第一梯队基本被如始祖鸟和猛犸象等海外品牌占据，这主要是由于海外户外运动历史悠久，海外品牌在制造户外运动用品有着几十年的经验，形成了较高的技术壁垒及较高品牌忠诚度的消费者群体。第二梯队由海外二线品牌哥伦比亚及少数国产品牌牧高笛、探路者等构成，中国部分户外品牌近些年凭借高性价比和不断提升的产品品质，逐渐跻身中端市场，在品牌调性上亦更符合中国审美，第三梯队以原始人等为代表，其产品能满足大众日常的户外运动需求，即休闲和娱乐，兼具品质和性价比。

中国户外用品行业主要品牌分析

企业名称

品牌

创立国家

简介

高端品牌

(国外品牌)

始祖鸟

加拿大

全球顶级户外运动奢侈品牌，产品主要覆盖徒步、攀登和冰雪运动。

土拨鼠

美国

全球顶级户外品牌之一，产品设计以“专业仿生、以人为本、全天候功能"著称，市场定位在于高山雪地运动的消费人群。

山浩

美国

和始祖鸟并称北美双雄，主要生产户外服装和帐篷等，山浩的户外硬壳服装被视为户外品牌中的引领者。

猛犸象

瑞士

产品主要涉及高山攀登、攀岩、滑雪、越野跑、远足徒步5个系列。

中高端市场(国外为主，国内为辅)

哥伦比亚

美国

主要产品为休闲户外服装，拥有独家专利布料0mni-Tech,Omni-Dry(速干布料)等。

狼爪

德国

德国第一户外品牌，产品线包括为户外运动、旅游和休闲专门设计的功能性服装。

北面

美国

VF集团品牌，早期专注于高档探险和大众户外。

凯乐石

中国

全球三大全系攀登品牌之一，产品坚持”轻量革命先锋”的设计理念。

诺诗兰

奥地利

奥地利国宝级户外品牌，从专注极限攀岩与登山的专业技术品牌发展为涵盖户外徒步、户外旅行、城市休闲、滑雪等多品类户外先驱。

探路者

中国

中国第一户外品牌，产品覆盖多个运动类目，包括极限、徒步、跑步、旅行、滑雪等众多产品系列，针对不同年龄段和应用场

景差异进行设计，满足消费者的需求。

大众市场(国内品牌为主)

迪卡侬

法国

综合体育用品专卖店，产品主打性价比，能够满足从初学者至专业运动者各类人群的需求。

日高

中国

核心产品包括户外休闲服装、背包、鞋类及游泳用品。

牧高笛

中国

专业从事户外服饰、露营帐篷及其他户外用品的研发、设计、生产和销售的企业。

思凯乐

中国

产品包含徒步旅行和城市机能两大系列，满足户外运动、旅游出行、日常休闲等多种需求。

骆驼

中国

核心产品以高档真皮男鞋为主，兼营户外运动服装等。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）

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