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碧生源“二次创业” “健康表现力+场景定位”赋能茶产业新活力

泰然健康网
2025-06-13 02:03

　　据公告信息,碧生源2024年营业总收入4.84亿元,归母净利润1480.4万元,实现同比扭亏为盈。成立于2000年的碧生源,在创始人赵一弘的带领下,以“健康表现力+场景定位”为核心策略,通过原料与风味的重新组合、新加工技术的应用,为袋泡茶产品赋予全新活力,推动这一传统饮品市场迈向“二次创业”新时代。

　　草本智慧与现代需求相融合:打造功能茶产品矩阵

　　“滋养于内,则美于外”,这一源自“医食同源”理念的健康哲学,贯穿于碧生源的产品研发始终。品牌创始人赵一弘关注到年轻人面临生活与工作压力导致的身体不适问题,决心以天然草本为核心,打造兼具口感与功效的袋泡茶产品。

　　碧生源的经典产品“两茶”——常菁茶与常润茶,便是这一理念的典型体现。常菁茶倡导“茶疗”生活方式,精选纯天然草本食材,通过科学调配,实现通络排毒、平衡代谢的功效,帮助消费者以健康的方式追求苗条身段。常润茶则是一款中草药复方保健茶,其配方中蕴含着绿茶、土茯苓、沙参、淮山药等多种植物成分:绿茶中的丰富营养物质能促进肠胃蠕动、改善便秘,调理肠胃功能;土茯苓与沙参联手,助力人体排出废物,实现润肠润胃;淮山药与草决明的搭配,可提神醒脑、缓解疲劳。两款产品以不同的功能定位,构建起碧生源早期的健康饮品护城河,也为袋泡茶行业树立起“功能化”发展新标杆。

　　从包装到工艺技术突破:解锁饮用体验新维度

　　在产品创新的道路上,碧生源不仅在原料配方上深耕细作,更在生产工艺与包装材质上大胆革新。赵一弘与研发人员认为,现代消费者对饮品的需求早已超越了单纯的功能层面,便捷性、体验感与环保理念等同样不可或缺。

　　为了让茶叶的香气与滋味得到上佳释放,碧生源在包装材质上可谓煞费苦心。其袋泡茶内袋采用双囊茶包形式并以可降解食品级无纺布制成,独特的结构设计赋予其更大的表面积,当茶包浸入水中,茶叶得以充分舒展,茶香与滋味快速释放,让消费者在短时间内就能品尝到浓郁的保健茶汤。而外包装则采用铝箔材质,这种材质犹如一位忠实的“守护者”,凭借出色的避光阻氧、阻水耐油性能,将茶叶的鲜香牢牢锁住。这种“内外兼修”的包装设计,既满足消费者对便捷饮用的需求,又彰显品牌的环保担当。

　　在原料处理上,碧生源同样展现出对品质的极致追求。公司坚持选用特级到一级茶叶,搭配锁鲜包装技术,让每一包茶都具备“快速释放”实力。3至5分钟时间内,茶包不仅释放中草药药味还有一股淡淡的茶香,让每一杯茶汤都能带来不同层次的风味体验,成为兼具口感深度与耐泡性的健康佳品。

　　捕捉多元消费场景:让袋泡茶融入生活

　　在消费场景的拓展上,碧生源紧跟现代生活多元化需求,将袋泡茶从传统的“待客”“佐餐”场景中解放出来,赋予其更广泛的适用空间。

　　相较于预包装即饮茶的标准化口感与现制茶饮的地域局限性,袋泡茶以“轻巧便携”的特性成为现代人的“随身健康伴侣”。无论是繁忙的办公桌上,还是难得的居家休息,亦或是运动后的休憩时刻,只需一个茶包、一杯热水,即可轻松开启一场味蕾与身心的治愈之旅。这种便携性不仅契合了快节奏的生活方式,更让饮茶成为一种随时随地可享受的小确幸。

　　与此同时,碧生源还充分尊重消费者的个性化需求,倡导“浓淡随心”饮用方式。在炎热的夏季,消费者可以选择“剂量减弱”的“减肥”“纤纤茶”或“润肠”“清源茶”“润元茶”,按照需求制作出一杯爽口的中药保健茶;而在寒冷的冬日,一杯热泡的“常菁茶”或“常润茶”袋泡茶则更能温暖身心,带来满满的幸福感。这种对场景的精准把控,让袋泡茶不再是一种单一的饮品,而是成为了适应不同季节、不同心情的生活调剂品。

　　文化传承与科技赋能:构建品牌公信力护城河

　　在品牌建设的道路上,碧生源将传统茶文化与现代健康科技相结合,打造出独特的“品牌、产品、营销”三位一体发展模式,而“公信力”则是这一模式的核心基石。

　　中国茶文化源远流长,从上古神农时代至今,已有4700多年的历史。饮茶不仅是一种饮食习惯,更承载着健脾、怡情、养性、修身的文化内涵。碧生源在产品研发中始终秉承中国医学理论精髓之“平衡法则”,将千年养生智慧融入袋泡茶之中。每一款产品的背后,都是对传统医学的致敬与传承,让消费者在饮用过程中,不仅获得身体的滋养,更能感受到中华文化的深厚底蕴。

　　与此同时,碧生源也从未停止对现代科技的探索。通过与科研机构的合作,公司精准把控原料的成分与功效,以一种可视化的茶包设计,将配料的真实面貌直观地展现在消费者面前,让食材的天然草本与功能潜力一目了然,增强消费者信任感,提升产品健康价值。

　　从单一口味的传统茶包,到如今多元化、功能化、场景化的创新产品,碧生源的发展轨迹折射出袋泡茶行业的变革之路。碧生源通过茶叶与中草药的多种组合,打破传统袋泡茶的口味局限,为消费者带来更多选择;新加工技术的应用,不仅提升产品的品质与体验感,更推动行业向标准化、现代化迈进;而精准的场景定位与健康表现力的强化,则让袋泡茶从边缘饮品逐渐成为主流健康选择,推动茶产业开启一场“二次创业”新时代。