张北柔直工程打造“绿色希冀”品牌，讲述绿色中国故事
文/崔静
6月9日，国网冀北电力有限公“张北柔直工程开展大规模检修工作，对换流阀等关键设备进行全面检查，进一步消除设备隐患，提高设备健康水平。
张北柔直工程是世界首个柔性直流电网工程，由中都、康巴诺尔、阜康、延庆4座换流站以及666千米输电线路组成，实现了张北新能源基地、丰宁储能基地与北京负荷中心隔空“牵手”，是京津冀协同发展的绿色名片。该工程将张北地区丰富的风力资源转化为清洁绿色电力，供应北京地区城市用电，点亮千家万户。自2020年投运后，张北柔直工程已向京津冀地区输电超过300亿千瓦时。
品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现，也是赢得市场的重要资源。张北柔直工程服务北京2022年冬奥会，实现了奥运史上的首次场馆绿色电力全覆盖。“张北的风点亮北京的灯”运用诗意的语言，不仅塑造了“绿色希冀”品牌，更讲述了绿色中国故事。
张北柔直工程中都换流站航拍图。 王富强/图
挖掘品牌内涵
“绿色希冀”品牌，诞生于国网冀北电力十余年来对清洁能源绿色发电的探索实践。“坝上一场风，从春刮到冬”，张北无尽的风光赋予了“绿色希冀”最宝贵的自然财富，指引“绿色希冀”走上了 一条新型电力系统绿色发展之路。“绿色希冀”服务清洁能源发展， 变凛冽的风为温暖的光，让以新能源为主体的新型电力系统建设在冀北成为现实，实现了“张北的风点亮北京的灯”。
企业是品牌的主体，企业履行社会责任、创造更大社会价值，是品牌建设的内在要求和应有之义。应以践行社会责任提升企业品牌价值，以建设责任品牌助力打造长青品牌。只有真诚回报社会、切实履行社会责任，才能真正得到社会认可。企业应当进一步树立做长青品牌、百年品牌的理念和信心，在品牌建设中更加重视践行社会责任，始终坚持优良品质、切实践行绿色发展、积极参与公共服务，不断优化品牌形象，提升品牌价值，真正擦亮品牌金字招牌。
“绿色希冀”创新推出“一冀三位”品牌内涵，“冀”字由三部分组成，上“北”寓意“三北（ 华北、 冀北、 北京）”，中“田”寓意“田野自然”，下“共”寓意“共享美好生活”，彰显“绿色希冀”三层级品牌战略内核，即与中央要求上高度一致的政治站位，在绿色转型中保持领先的自身方位，在区域发展上协同共享的电力本位。
基于“三位”，“绿色希冀”总结自身优势，聚焦发展重点，提出品牌定位——“新型电力系统领先技术集成者”， 具体表现为： “能源安全供给的最快先行者、能源低碳转型的最优引领者、能源高质量发展的最强推动者”。“打造新型电力 系统领导品牌，为全球电力绿色发展提供中国方案”是“绿色希冀”的品牌愿景，体现“绿色希冀”远大理想与宏伟目标。
“一冀三位”既是“绿色希冀”品牌的核心内涵，也是“绿色希冀”品牌的价值外延，是“绿色希冀”品牌的总结凝练，促成品牌价值与电力能源业务的深度融合，提高品牌行业影响力与竞争力，推动“绿色希冀”向国网卓著品牌迈进。
张北柔性直流工程±500千伏张北换流站工程鸟瞰图。 邹明/图
坚持绿色发展
作为能源央企，国家电网有限公司历来重视品牌建设。而从企业向更大的视野乃至整个能源产业来看，我国提出“碳达峰、碳中和”目标和“双循环”新发展格局，还有“一带一路”倡议带来的国际市场，为整个能源产业带来了新的发展机遇。众多能源企业品牌树立起来，能让产业得到更多的认可和市场，这又能反哺整个行业，形成良性循环。
“绿色希冀”围绕能源转型实施系列重大工程， 创新打造国家风光储输示范工程和张北柔性直流示范工程， 获得中国工业大奖。 其中，张北柔直工程是集大规模可再生能源的友好接入、多种形态能源互补和灵活消纳、 直流电网构建等为一体的重大科技试验示范工程， 也是世界首个真正具有网络特性的直流电网工程突破了柔性直流组网、容量提升与可靠性提升3大技术难题，创造了12项世界第一。每年，超百亿千瓦时的清洁电力通过张北柔直工程被输送至京津冀地区，塑造了“张北的风点亮北京的灯”企业名片。
“绿色希冀”不断推动绿色清洁能源发展，在张北高原上建立起世界上第一个集“风力发电、光伏发电、储能系统、智能输电”于一体的风光储输示范工程，为解决清洁能源大规模并网这一世界性难题提供了中国智慧，开辟出一条“清洁中国、 领跑世界”的新路径。 “绿色希冀”争做能源低碳转型的最优引领者，探索清洁能源发展，助力新能源体系构建。
“绿色希冀”主导建造多场景、 多要素的塞罕坝生态能源和谐共赢示范区，推动创建全绿电乡 村和全绿电旅游示范窗口，带动当地能源利用效率提高，促进当地产业结构优化升级。持续完善规模化绿电市场运营体系，冀北清洁能源基地全年绿电交易量达193亿千瓦时，居全国首位。加速乡村电气化改造进程，持续推动屋顶光伏发展， 积极打造与乡镇振兴、生态文明建设相适应的能源供应体系，助力能源高质量发展。 “绿色希冀”争做能源高质量发展的最强推动者， 为推动地区能源高质量发展贡献智慧与力量。
“绿色希冀”致力于打造能源电力原创技术策源地，成为新型电力系统科技攻关“主力军”，围绕新能源并网、多能转换、先进储能、 能源系统控制等领域，集成领先技术，打造新型电力系统领导品牌， 引领清洁能源低碳转型发展方向， 为全球电力 绿色发展提供“中国方案”，共创美好能源未来。
张北中都换流站柔直年度检修。 赵勇/图
彰显品牌成效
如果说创新技术模式、攻克产业难点是能源产业发展的基本功，那么塑造良好的形象和品牌，就是能源企业拿到市场话语权的必修课。能源企业既要有能源转型弄潮儿的担当，也要有善于塑造品牌、提升竞争力的本领。“绿色希冀” 作为国网电力品牌， 通过统一内容口径、创新渠道形式，开展独特的品牌传播。
聚焦电力供应突出成就。稳定安全的电力供应是“绿色希冀”品牌的金字招牌。“绿色希冀”电网技术全国领先，保障首都地区安全供电，确保政治供电稳定可靠，维护北京冬奥会场馆供电，服务可靠率高达99%以上。电力是“绿色希冀”的服务主业，进行品牌推广以电力供应突出成就作为“绿色希冀”品牌传播的重点内容。
聚焦清洁能源转型实践。清洁能源实践转型是“绿色希冀”品牌的发展亮点。“绿色希冀”大力推进能源生产和消费革命，打造具有张家口特色的新型电力系统地区级典范样板，力争成为能源低碳转型的“引领者”、京津冀“碳达峰”、“碳中和”的“推动者”、地区零碳电力供应的“先行者”。进行品牌推广时，运用绿色风光清洁能源这一“绿色希冀”差异化特点，彰显“绿色希冀”在国家能源战略中的智慧和力量。
聚焦社会责任履行担当。履行国企担当、承担社会责任是“绿色希冀”品牌的责任使命。“绿色希冀”始终坚持“人民电业为人民” 的宗旨，发布服务河北省“十二项举措”，通过提高电力服务水平和电力服务品质，积极赋能乡村振兴，助力企业纾解困难，热心参与社区建设，致力于让发展成果惠及全民。进行品牌推广时，着力体现“绿色希冀”支持京津冀地区经济社会协同发展的品牌担当，赋能美丽中国。
在传播渠道选择上，充分利用外部媒体平台、内部传播平台和大型品牌活动，讲好品牌故事，传播品牌价值，传递品牌形象和声誉，彰显“绿色希冀”在国家能源战略中的智慧与力量。
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