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旅游商品市场变革：生活化与文化设计的共舞

泰然健康网
2025-06-21 16:18

旅游商品市场正经历着深刻的变革。尽管旅游商品，特别是景区内销售的商品，已取得显著进展，但真正意义上的规模化市场尚待形成。随着市场的不断推动，旅游商品开发者逐渐摆脱了传统呆板的文化设计束缚，转而致力于开发更贴合日常生活、能够提升人们幸福感的旅游商品。

01景区旅游商品的定义和特点

景区旅游商品，指的是游客在游览景区时，因被景区的自然风光、特色物产或文化内涵所吸引而产生的购买欲望，进而在景区内购买的各类商品。而景区外销商品，则是景区为了拓展市场、打造品牌，通过开发具有景区特色的商品，如纪念品、手工艺品等，销售给游客以外的人群，这些商品不仅可以在景区实体店购买，还可以通过景区相关网店进行线上购买。

◆ 大旅游商品市场的崛起

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，生活类工业品在旅游商品销售中的占比呈现出迅猛增长的趋势。特别是在经济繁荣的旅游地区，游客对生活类工业品的购买热情高涨，其消费比例甚至能达到旅游购物总额的八成。

为了区分传统旅游商品，如旅游纪念品、工艺品和农副产品，现在出现了包含生活类工业品等在内的更广泛范畴的旅游商品，被称作大旅游商品。实际上，在那些大旅游商品市场发展得好的地区，旅游购物的比重在旅游总收入中占据显著地位，同时其绝对值也相当可观。为了满足游客日益多样化的需求，旅游商品行业正逐渐向全品类的大旅游商品转型，这已成为行业发展的必然趋势。

◆ 景区外销商品的新潮流

在旅游商品领域的探索中，一个常常被忽视的方面是景区外销商品的开发。许多景区往往仅专注于景区内销售的旅游商品，然而，这些商品的销售额往往受限于景区游客数量，难以形成规模产业，同时也限制了景区资源的充分利用。更进一步说，景区本身并未被赋予孵化新产业或作为产业平台的角色。

实际上，每个景区都有其独特的资源价值，特别是高A级景区，它们蕴藏着丰富的旅游资源。深入挖掘并充分利用这些资源，可以使景区转型为当地产业的孵化器，这不仅有助于推动当地就业，还能促进产业升级和区域经济发展。基于景区的资源特性、地域特色及优势，发展景区外销商品已成为旅游商品行业的崭新趋势。

02贴近日常生活的旅游商品

随着景区游客复游率的逐年提升，传统的旅游纪念品在景区销售中的占比逐渐减少。游客们更倾向于购买那些能够提升生活品质、具有实用性的特色商品。为了满足这一市场需求，不少景区纷纷推出创新产品，如泰山玉智能手链，它不仅融入了景区的独特文化，还结合了当地特产与现代科技，因此深受游客喜爱。当前，越来越多的景区开始致力于开发这类贴合日常生活的旅游商品，这已成为行业发展的必然趋势。

◆ 旅游商品开发策略的转变

过去，许多景区往往只关注旅游商品的开发数量，而忽视其实际销售效果。这种盲目开发的方式，往往导致设计单位在短时间内为景区设计出大量“贴画式”的新品，即将景区的特色景观简单地印在各种日常用品上，如帽子、杯子、钥匙链等。然而，这种设计方式往往缺乏创新性和实用性，导致游客们虽然感兴趣，但实际购买意愿并不强。

如今，随着市场需求的转变，越来越多的景区开始注重旅游商品的质量和实用性。他们不再追求单纯的开发数量，而是更加关注如何结合景区的独特文化和当地特色，开发出能够真正提升游客生活品质的特色商品。这种转变不仅有助于提高景区的销售收入，更有助于塑造景区的品牌形象，提升游客的满意度和忠诚度。

◆ 游购融合的深化

过往，旅游商品的销售往往局限于专门的旅游购物店或普通商店的自然销售模式。这些商店大多与旅游活动的关联度不高，缺乏与旅游的深度结合。如今，众多商店已开始尝试通过与旅游的紧密结合来推动旅游商品的销售。这包括精心选择商店位置，打造特色商业街和购物街，以及针对游客开展宣传促销活动等。这些举措极大地促进了旅游商品的销售，让游客在旅行过程中能够享受到便捷轻松的购物体验。特别是商业街和商店内外的旅游吸引物的设置，使得旅游购物店、商业街和购物街呈现出一种景点化的趋势。

◆ 多品类、全系列开发

以绿茶为例，日本市场上的绿茶冰激凌种类繁多，达到上百种，同时，绿茶烘焙食品也数不胜数。此外，绿茶在化妆品和护肤品领域的应用也极为广泛，品种繁多。海南省同样在特色旅游商品开发方面取得了显著进展，椰子食品、椰子类化妆品、护肤品以及首饰等都在不断推陈出新。这种多品类、多品种、全系列的特色旅游商品开发策略，正日益受到企业和旅游者的青睐。