保健食品市场迎来新机遇与挑战：发展、竞争与未来趋势
01市场概况与新趋势
保健食品市场持续繁荣，品牌线上竞争愈发激烈。近日，魔镜洞察发布了《2024年度消费新潜力白皮书》，揭示了保健食品市场的最新动态。该报告显示，保健食品市场正迎来前所未有的发展机遇，不仅市场规模持续扩大，而且呈现出细分化和个性化的新趋势。
【 市场规模与渠道变化 】
2024年线上销售额高达1298.9亿元，同比增长15.2%，销量也突破733百万件，同比激增近20%。这一系列数据表明，保健食品市场的竞争日益激烈，品牌们正全力以赴争夺线上市场份额。
【 品牌竞争格局 】
随着保健食品市场的持续繁荣，各大品牌均呈现出不同程度的销售额增长。在激烈的市场竞争中，天猫、京东平台品牌格局日趋复杂。斯维诗和汤臣倍健凭借其深厚的品牌实力，依旧稳坐两大电商平台的头把交椅，新兴品牌崛起，市场份额扩大了2.8%。
02新兴平台作用
【 抖音平台的崛起 】
抖音平台在保健食品市场的崛起尤为引人注目。众多品牌纷纷入驻抖音，利用其强大的内容营销能力和精准的算法推荐，以及活跃的用户生态，实现了显著的销售增长。诺特兰德和仁和等品牌凭借丰富的产品线在抖音渠道中脱颖而出，新品牌入驻抖音增多，为市场注入了新的活力。
03细分品类发展
【 骨骼健康市场 】
《白皮书》数据显示，2024年线上骨骼健康保健食品市场规模已达到115亿元，同比增长18.4%，显示出市场的稳步增长态势。梁宇飞指出，人口老龄化、骨骼健康意识的提升以及科学喂养理念的普及等因素共同推动了骨骼健康行业的快速发展。在骨骼健康市场中，益节和斯维思等品牌凭借其主打关节健康产品深受消费者喜爱。
【 睡眠管理市场 】
当下，快节奏的工作与生活压力使得睡眠问题普遍存在，进而推动了相关保健食品需求的不断攀升。2024年睡眠管理类保健食品的市场规模已达到28.3亿元，同比增长率高达55.8%。梁宇飞指出，随着工作和生活节奏的加快，国民的睡眠问题日益凸显，对高质量睡眠的追求也日益旺盛，这进一步催生了庞大的睡眠经济市场。
04未来趋势与挑战
【 市场多元化与个性化 】
展望未来，保健食品市场预计将在复合成分/功效、精细化的消费群体需求以及食药同源成分的共同推动下，朝着更为多元化、个性化和科学化的方向发展。
梁宇飞强调，品牌必须紧密追踪消费者需求的变化，结合科技创新与传统文化元素，来开发出更具市场竞争力和吸引力的产品，从而全面满足消费者对健康管理的需求。品牌需深入洞察消费者的细分需求，并据此推出具有针对性的产品，加强科研投入、提升产品功效和安全性以及确保合规经营也显得尤为重要。
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