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保健品市场乱象：虚假宣传与非法传销的深度剖析

泰然健康网
2025-06-25 00:48

01保健品市场乱象

保健品市场的乱象：虚假宣传与非法传销的双重困扰

在权健事件及其引发的保健品行业讨论持续发酵的背景下，我们不禁要问：当前保健品市场上究竟存在哪些严重的乱象？这些五花八门的保健骗局又是如何让消费者一步步陷入陷阱的呢？

▍ 虚假宣传

其中，三无保健品问题尤为突出，它们往往伴随着虚假宣传、类似传销的行为以及过量添加药剂等恶劣手段。针对这些问题，“权健事件”联合调查组已明确表示，将依法保护合法企业，严厉打击违法行为，并对违规企业进行取缔整治。同时，他们也将对相关线索一查到底，确保严格依法处理，绝不姑息。

事实上，媒体对权健公司部分保健品存在的问题早有披露，而中央广播电视总台更是对保健品行业的监管问题提出了建设性的批评。总的来说，保健品市场存在以下几个主要的乱象：一是虚假宣传和夸大保健品的功效，甚至公开声称拥有祖传秘方；二是类似传销的行为，通过发展下线等方式获取非法利益；三是过量添加药剂，严重危害消费者的健康。

2016年3月15日，中国之声深入调查了老年保健品市场的乱象。一些不法商家，利用老年人对健康的深切关注，往往假借国家科研机构或行业组织的名义，通过举办免费体检和健康讲座等方式，大肆宣传并推销三无保健产品。曾购买过此类产品的西安市民张女士透露：“这些商家手段繁多，总能让你心甘情愿地掏钱。他们常常声称，现在不花小钱，将来在医院里就要花大钱。甚至预言，一旦生病住院，即使人在天堂，钱却还在银行。”

▍ 非法传销行为

乱象之二：销售模式模糊，涉嫌传销。

2017年8月，中国保健协会发出通知，指出部分保健品企业在筹备直销业务时，存在采用激进运作模式甚至涉嫌传销的问题。权健事件中，北京律师殷清利已向商务部递交投诉举报申请书，要求吊销权健公司直销牌照。殷清利指出，权健涉嫌的主要问题包括欺骗性宣传，如火疗专利说明书中的夸大宣传，以及涉嫌销售不在直销备案范围内的商品。

媒体统计显示，当前拥有直销资格的89家企业中，竟有79家曾面临刑事打击、行政处罚，或被媒体揭露。更令人震惊的是，近四分之一的企业在获得直销牌照前便已存在问题，其中12家更是牵涉传销案件。

▍ 过量添加药剂

乱象之三：无法治愈疾病，却延误救治时机，甚至骗取钱财。近日，南京警方就破获了一起涉及“抗癌蘑菇”的诈骗案件。该团伙宣称通过验尿即可检测癌症，并声称食用所谓的“巴西蘑菇”能治愈癌症。然而，经鉴定，这款所谓的“抗癌神药”实际上是一种主要成分为糖和淀粉的“三无产品”。办案民警张驰揭露：“所销售的‘巴西蘑菇’经鉴定实际成分就是糖和淀粉，并无其所宣称的抗癌功效。生产厂家也是他们自行联系的，简单将淀粉和糖研磨成粉末，再制成所谓的‘巴西蘑菇’。”

“抗癌蘑菇”事件尚未平息，市场上又出现了新的违规产品。一些不法商贩为追求所谓的“立竿见影”效果，竟在保健品中非法添加超出人体可接受的药物。吉林辽源市民赵先生就遭遇了这样的困境。他因多年高血压病购入了一款“紫根胶囊”保健食品，服用后血压迅速下降，甚至出现了低血压症状。监管部门迅速介入，经检验发现该产品非法添加了过量的硝苯地平、卡托普利等西药成分，剂量高达正常水平的十倍甚至更多。辽源市食品化妆品稽查局局长张勇指出，消费者误将这类含有毒有害成分的保健品当作普通食品服用，药物在体内循环代谢过程中，其代谢物可能长时间在肾脏、肝脏等器官中堆积，严重威胁人体健康。

▍ 行业标准缺失

而现实生活中，不少老年人因过分信赖保健品的治疗效果，在面对疾病时放弃就医，从而使得病情恶化的情况，屡次发生。这背后，暴露出的是保健品行业标准缺失。

保健品，这一范畴广泛，既涵盖了保健用品，也包含了保健食品。以一款声称能治疗失眠的磁疗水床为例，尽管有人尝试后表示其效果并不显著，但这类产品往往难以被明确归类为无效，毕竟躺在这样的床上，大多数人都会感到困意朦胧。然而，这种模糊的界限，却为保健品市场的乱象提供了可乘之机。

广州一家检测公司的工程师透露，由于植物类保健品种类繁多且缺乏统一国家标准，其有效成分的检测变得尤为困难。与化学成分的保健品相比，植物提取物的检测标准往往缺失，给检测工作带来挑战。尽管通用国标存在，但保健品检测的特殊性使得每个厂家往往都有自己的企业标准，这进一步增加了检测的复杂性。

中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出，即便投入大量时间和金钱进行检测，其结果也往往难以直接证明保健品与人体健康之间的因果关系。这种不确定性为保健品生产经营者的虚假宣传提供了可乘之机。朱毅还揭示，保健品行业存在偷换概念、夸大宣传等问题，如将改善贫血的功效与养颜、提高免疫力等关联起来，或将降血糖、降血压、降血脂的效果夸大为三高的有效治愈。这种混淆视听的行为不仅误导了消费者，也严重影响了行业的健康发展。

此外，中国农业大学食品学院副教授范志红认为，保健品市场上劣币驱逐良币的现象客观存在，而消费者对医疗健康知识的匮乏使得他们必须具备高度的鉴别能力。然而，现实情况是，大多数消费者对国家相关法规一无所知，往往容易被夸大的宣传所吸引。这导致合规合法销售的产品难以获得良好的市场效应，而那些肆意宣传的产品却能获得更好的收益，这无疑对行业造成了恶劣的影响。

中国农业大学食品科学与营养工程学院副教授朱毅指出，当前我国保健品市场面临“小、散、乱、多”的行业性问题。市场上产品繁杂，广告铺天盖地，消费者往往难以辨别真假。他们实际购买的往往是保健的希望和概念，而非实际保健效果。因此，消费者和生产经营者都需要更加理性地看待这个行业。

均衡的饮食、充足的睡眠、愉悦的心情以及适当的运动，才是通往健康人生的正确途径。我们不应过分神化保健品，将其视为万能药，也不应一味妖魔化，忽视其潜在的益处。只有那些真正踏实做好产品、诚信经营的保健品企业，才能赢得消费者的信赖。