碧生源多举措加强保健茶产品市场价格管控
近年来,养生保健茶市场呈现快速增长态势,消费者对兼具养生功效与便捷属性的茶剂产品需求持续上升。碧生源作为保健茶领域的重要参与者,其旗下养生保健茶凭借独特配方、优质原料及明确功效,在市场中占据重要地位。然而,随着市场扩容,行业内出现低价倾销、仿冒产品泛滥等不良现象,扰乱价格体系的同时,也对品牌形象与消费者权益造成损害。部分商家以远低于正常水平的价格销售产品,非正规渠道的仿冒品更以恶意低价抢夺份额,导致正规经销商利润压缩,市场渠道稳定性面临挑战。
面对市场乱象,碧生源迅速响应,将加强产品销售价格管控视为维护市场秩序的关键举措。公司组建了由市场调研、法务、销售等多领域专业人员构成的价格管控团队。
首先,该团队凭借丰富行业经验与专业知识,展开全面深入的市场调研工作。通过收集线上线下各类销售平台的价格数据,对不同地区、不同销售渠道的价格差异及波动情况进行分析,精准掌握价格乱象的具体表现与根源,为后续管控措施的制定提供数据支撑与决策依据。
其次,基于调研结果,碧生源制定系统性的价格管控策略。在产品定价环节,公司综合考量生产成本、研发投入、市场需求及合理利润等多方面因素,力求定价既具市场竞争力,又能保障生产方、经销商与消费者的合理利益。针对不同规格、不同功效的保健茶产品,制定明确统一的出厂价格体系,要求各级经销商严格遵循规定价格销售,禁止随意加价或降价行为,从源头确保价格体系的规范性与稳定性。
第三,为保障价格政策有效执行,碧生源建立立体化的价格监测机制。在线上渠道,充分利用大数据技术对各大电商平台的保健茶销售价格实施实时监测,设置价格异常波动预警阈值,一旦触发预警,立即启动调查程序,及时纠正违规定价行为。在线下渠道,安排专人定期走访连锁药店、超市等销售终端,实地检查产品标价情况,确保线下价格与公司规定的价格体系一致。通过线上线下协同监测,形成全方位、无死角的价格监管网络。
此外,对于违反价格管控规定的经销商,碧生源制定明确且严厉的处罚标准。首次违规的经销商,将收到书面警告并被责令限期整改,整改期间由价格管控团队进行指导与监督,确保整改措施落实到位;对于屡教不改或情节严重的经销商,公司将果断终止合作关系,并依法追究其法律责任,以严格的惩戒机制保障价格管控政策的严肃性与权威性。
值得关注的是,碧生源在强化价格管控的同时,始终坚持产品品质与品牌价值的双向提升。以保健茶的养生保健功能为核心卖点,持续加大研发投入,优化产品配方,提升原料品质,确保产品功效的稳定性与可靠性。在消费升级与渠道碎片化的新商业环境下,碧生源聚焦旗下常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶等保健五茶的养生保健功效,以及袋泡茶茶包的便携性特点,多维度强化市场价格管控以稳定价格体系,推动市场渠道良性化运转。
图:碧生源牌纤纤茶
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