中国品牌价值网获悉，世界知名咖啡品牌雀巢近日表示，将更加专注于咖啡和健康科学等强势领域，以巩固其市场领导地位，并发展在北美等地区的新的增长机会。
根据外媒报道，在2月21日纽约消费者分析师协会会议上，雀巢公司首席执行官傅乐宏（Laurent Freixe）表示，雀巢公司将把核心业务和资源集中在具有最佳成长机会的领域，包括咖啡和健康科学等业务，同时重新配置表现不佳的品类。雀巢公司美洲区首席执行官史蒂夫·普雷斯利解释称，这一举措并非仅仅是扩大市场份额，通过精简运营，公司得以更快创新，提升生产效率，保持优质而稳健的产品组合。
在公司运营的资源配置中，雀巢优先考虑核心的咖啡部门和奇巧（Kit Kat）等明星品牌，投资富有创新的新类别和商业模式。今年是奇巧诞生的90周年，作为雀巢在糖果领域内在全球增长最快的品牌之一，奇巧未来有更巨大的成长空间。雀巢授权好时(HERSHEY'S)在美国销售 Kit Kat，同时将 Kit Kat 销往其他全球市场，通过这些合作模式，确保旗下产品顺利推广。
为了延续奇巧的成功，雀巢正在探索“多感官体验”，在三大区域的 29 个国家推出 Kit Kat 片剂，并在 19 个国家推出“一口大小的 Kit Kat 球”。雀巢的战略反映出其在现有业务基础上进一步发展的优先考量，精心维护明星产品，不断创新子品类，使品牌更具竞争力。雀巢还将大力投资健康科学和保健部门，该部门为其贡献了20亿美元的销售额，约占业务的17%，成为产品组合中不可小觑的构成部分。该公司不断增长的蛋白质研发专业知识可以开发其产品中的“最高蛋白质浓度”，此外还解决了 GLP-1 饮食、营养不良和运动恢复问题。
雀巢健康科学是营养科学领域的全球领导者，专注于日常生活营养、医学营养和药品等领域，为需要额外照顾的人们提供营养，填补营养空白，并为更健康的未来提供创新产品，使客户和患者过上最健康的生活。2月13日，雀巢集团发布2024年财报。报告称，2024年雀巢集团的总销售额为914亿瑞士法郎（约合7403亿元人民币），全年有机增长率2.2%，咖啡、糖果和宠物护理业务成为拉动增长的三驾马车，欧洲地区和新兴市场成为带动增长的主要区域。
在2024年9月12日发布的第9届大观·可惟为世界品牌价值900强榜单中，雀巢（Nestlé）的品牌价值为6676.52亿元人民币，排名第25位。
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