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由“全职+兼职”共同组成碧生源确保直播内容专业性与连贯性

泰然健康网
2025-07-02 10:48

近日,碧生源发布了2024年财报,数据显示,公司在复杂的市场环境中积极探索转型,通过电商直播领域的创新举措,实现业绩的稳步改善。特别是在直播团队搭建与运营方面,碧生源走出了一条独特之路,同时其核心产品保健四茶也凭借显著的茶疗特征在市场中持续占据重要地位。

在电商直播运营上,碧生源下足功夫。为确保直播间的高效运作,公司搭建直播团队,广泛开展主播、中控人员的招聘工作,优中选优。目前,碧生源官方直播间已配备四个主播和三个中控,致力于实现每天直播15个小时以上的目标,在大促期间更是做到24小时不间断直播。2024年11月12日首播日,单店单场直播销售额突破2.7万,首月直播销售突破43万元,累计直播时长突破180小时。

值得一提的是,碧生源搭建由“全职主播+兼职主播”共同组成的自播团队。这种组合模式优势明显,一方面实现主播资源的可控性,公司能够根据不同时段的直播需求、产品推广重点灵活调配主播,确保直播内容的专业性与连贯性;另一方面,在成本控制上效果显著,通过合理安排兼职主播,在保证直播时长与质量的同时,降低人力成本,实现利润可控。也因此,无论是日常销售时段,还是大促期间的流量高峰,碧生源都能够灵活承接直播流量。

从产品端来看,碧生源的保健四茶——常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶一直是公司的核心竞争力。常菁茶主要成分包括绞股蓝、荷叶、金银花、绿茶、决明子、番泻叶、蜂蜜等,经功能试验证明,具有减肥的保健功效,适宜单纯性肥胖人群。常润茶则以绿茶、土茯苓、沙参、淮山草、决明草、番泻叶为原料制成,不含泻药,能清除肠道宿便垃圾及各种食物残渣,适用于各类型便秘,坚持饮用可将“燥涩型体质”调理为健康的“滋润型体质”。纤纤茶致力于体重管理与健康维护,其配方蕴含多种草本精华,能够帮助调节身体代谢,辅助减轻体重,让消费者在享受茶饮的过程中,实现身材体重管理。清源茶主要功能是通便,适合便秘者服用,与常润茶相比,在润肠通便的基础上,清源茶还可调节肠道菌群,更加适合大众使用。

根据2024年年报,碧生源取得收入4.84亿元,而净利润达到1480.4万元,成功实现扭亏为盈。其中,碧生源保健四茶在2024年的收入为2.57亿元,其稳定的市场表现与产品口碑,成为公司业绩回升的重要支撑。

在市场竞争日益激烈的当下,碧生源通过电商直播模式的创新以及核心产品保健四茶的持续优化与推广,展现出强大的韧性与发展潜力。未来,随着直播电商行业的进一步发展以及消费者对健康产品需求的不断提升,碧生源有望在大健康市场中开拓出更为广阔的市场。