随着消费需求升级，中国儿童牛奶市场迈入高质量发展新时期，逐渐由规模增长转向品质升级。为了更好地满足消费需求，儿童牛奶品牌正在从不同细分领域发力，伊利牛奶旗下的儿童牛奶品牌——QQ星作为行业代表性品牌也在持续为此而努力。
作为一款“儿童专属”的牛奶品牌，伊利QQ星牛奶自2006年上市以来便始终秉持着“专注儿童成长”的品牌理念，开创了儿童专属乳品新品类。针对3~8岁儿童的营养所需，伊利QQ星牛奶通过大量的儿童营养基础研究，将研究成果与产业应用相结合，陆续推出了原生DHA纯牛奶、原生A2β-酪蛋白纯牛奶以及原生活性乳铁蛋白纯牛奶，满足不同年龄段儿童营养补充所需的专业性、专属性要求，全方位守护儿童健康成长。
在市场调研中，伊利QQ星牛奶发现，从2020年开始，在“品类重做”的时代浪潮下，AD钙奶再次迸发出巨大的消费潜能，并吸引了众多实力企业争相布局。据业内专家分析，目前AD钙奶整体市场规模在150亿左右，未来3～5年有望突破300亿大关。而AD钙奶市场持续扩容的同时，也存在未被满足的消费痛点，整个品类亟待焕新升级。
在这样的行业背景下，伊利QQ星牛奶精准洞察AD钙奶品类趋势和消费痛点，选择适时推出生牛乳发酵的AD钙奶新品，并携手超级IP“唐老鸭”，推出了极具吸睛效果的“鸭鸭瓶”，以实际行动引领品类升级。
除了“唐老鸭”超级IP的加持，这款伊利牛奶还实现了营养的全面升级。依托伊利集团的黄金奶源优势，QQ星AD钙奶甄选优质新鲜生牛乳，产品富含儿童健康成长所需要的维生素A和维生素D。并且，在正式上市前，QQ星特别针对3-7岁孩子进行大范围、多频次的口感盲测。结果表明，QQ星AD钙奶的口感喜爱度大幅领先。
此次伊利QQ星AD钙奶的出现，为整个AD钙奶赛道树立了全新品质标杆，也让“儿童专属AD钙奶，就选QQ星”进驻更多消费者的心智。面对未来，伊利QQ星牛奶将继续深耕儿童原生营养市场，以“原生营养 更好成长”的品牌理念和优质的创新产品，推动儿童牛奶市场不断创新升级，为中国儿童健康成长护航。
