蜡笔小新：小企业看品质，大企业看信念
2013-01-28 10:24:38 来源：光明网 查看评论 进入光明网BBS 手机看新闻
蜡笔小新休闲食品集团总部位于中国休闲食品之都的晋江，是福建省农业产业化省级重点龙头企业，参与果冻国家标准制订。截止目前，集团旗下拥有9大系列300多个食品品种，产品出口至欧洲、美洲、东南亚、非洲等30几个国家和地区。
休闲食品帝国的“今生前世”
作为国内首屈一指的休闲食品领军企业，公司历经十几年的发展历程，不仅完成有小企业到知名企业的蜕变，更是中国休闲食品行业由单一向多元化发展的缩影。
产品多元化的发展思路
蜡笔小新休闲食品集团成立初期，以生产蜡笔小新果冻类食品为主，主要消费人群是青少年儿童，而随着消费市场对于休闲食品需求不断转变和提升，仅仅以果冻生产的单一定位已经不能满足消费市场的需求。因此，蜡笔小新集团推出“开心健康”的时尚理念，不仅丰富产品的内涵，而且扩大产品所能覆盖的消费人群。蜡笔小新集团开始寻求产品体系的多元化发展之路，不断推出时尚新颖的糖果、面包、蛋糕等覆盖更为广泛的消费人群的产品体系，同时，更加改良蜡笔小新果冻的功能、营养价值，为果冻添加营养健康标签。例如青梅物语果冻系列，富含丰富的强碱物质柠檬酸和膳食纤维等微量元素，健康营养的同时清理肠道，为果冻爱好者提供一个更健康的食用环境。
在对产品体系进行不断丰富的同时，蜡笔小新集团对于产品诉求的细分也得到越来越多消费者的认可，开心、健康、营养、时尚、美味等丰富的内涵已成为蜡笔小新休闲食品带给消费者最直观的体验。
多管齐下拉动市场发展
在十几年的品牌发展过程中，蜡笔小新休闲食品对于市场营销和品牌推广也展开一系列的战略性举措。
蜡笔小新最早采用的是传统的经销商模式，蜡笔小新在国内市场拥有200-300多个经销商、几千个销售网点、数万个零售终端组成的大型销售网络，覆盖全国31个省市。成熟的营销网络系统为蜡笔小新休闲食品带来质的变化，年销售额每年均以30%左右的增长速度发展，全国市场占有率稳居第二，期间也奠定了蜡笔小新果冻领头羊的品牌形象。现在为了适应人们快节奏的生活方式，更方便快捷的购买到蜡笔小新食品，蜡笔小新集团在一号店和天猫商城都开设了品牌旗舰店，琳琅满目的品种，丰富多彩的购物选择，诚信可靠的送货服务为蜡笔小新旗舰店赢得良好口碑。
对于品牌的构建，蜡笔小新也有科学的理解和认识。在发展初期，为了迅速打开知名度，蜡笔小新集团采用张柏芝出演电视宣传广告片，明星代言+电视推广的方式，对早期的品牌构建中起到极大的推动作用。但随着市场环境日益复杂化，单纯的传播方式已经不能满足企业发展的需求，为了更好的进行品牌建设，集团率先推行品牌整合传播策略，在继续加强电视媒介传播力度的同时，也积极广泛的整合各方资源，形成了一个整合平面媒体、户外媒体、网络媒体全媒体的宣传战略，极大的提升了品牌影响力和号召力。
[责任编辑:贾志光]
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