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天猫+抖音618终极战报!汤臣倍健、万益蓝、小仙炖继续领跑,入榜名单还有哪些新面孔?

2024年中大促已落幕一周,各大电商平台的618战报已陆续放出。聚焦营养保健品大类,哪些品牌的销售表现最为亮眼?当前的市场格局又是如何?「营养品情报」根据公开数据,汇总整理制作了天猫+抖音营养品品牌618终极战报,一起来看~

天猫 618

保健店铺 TOP 10

今年618,天猫营养保健品行业依然是中外品牌同台竞技的混战局面。

聚焦具体排名情况,国产膳食营养补充剂巨头「汤臣倍健」官方旗舰店依旧稳坐榜单TOP 1,品牌旗下液体钙、蛋白粉产品已售出超20万单;榜单次席由「万益蓝」旗舰店占据,从代餐奶昔到益生菌,成立不到6年的万益蓝已在巨头林立的天猫营养保健品赛道成功站稳了脚跟;「哈药」旗舰店则将榜单第三收入囊中,这家曾打造出盖中盖、三精口服液等超级爆品的国产药企巨头,如今已经产品矩阵扩充至覆盖鸡内金、女性补气血、叶黄素护眼等多个细分品类。

榜单4、5、6位由海外品牌占据,其中「钙尔奇」「善存」均为全球消费健康巨头赫力昂集团旗下品牌;在今年618中“近乎屠榜”的「Swisse」,其天猫旗舰店的销售总额则位居全行业第5,据母公司健合集团披露的信息显示,该品牌在618期间全平台蓟类成交排名NO.1,NAD+/NMN/NR品类天猫平台销量NO.1。

除上述品牌外,口服胶原蛋白肽品牌「五个女博士」、特医营养品巨头「雅培」、传统滋补品牌「寿仙谷」及药企巨头「康恩贝」旗下旗舰店均取得了出色的销售表现。

天猫 618

滋补店铺TOP 10

相较于“中西混战”的健康店铺榜单,天猫618滋补店铺榜单则完全是国产品牌的主场。

具体排名方面,被业内称为燕窝滋补行业“双飞燕”的「小仙炖」「燕之屋」再度位列榜单TOP 1、TOP 2,小仙炖仍保持着领先优势;阿胶滋补巨头「东阿阿胶」表现不俗位居榜单第三,目前该品牌已围绕阿胶营养开发出口服液、冲剂等多种产品形态。

排在榜单TOP 4的「许广和」同样是一家主营燕窝滋补品的企业,目前的热销产品包括鲜炖燕窝、阿胶燕窝银耳羹等;榜单TOP 5则是耳熟能详的「同仁堂健康」,这家穿越百年的中华老字号,旗下产品矩阵已涵盖西洋参片、阿胶等多个细分品类;在各大头部主播直播间狂刷存在感的「雷允上」,凭借玉米须茶、赤小豆薏米茯苓茶等多款养生茶来到了榜单第六。

除上述品牌外,传统滋补品牌「聚和泰」、「固本堂」、新锐即食花胶品牌「滋时」和将枸杞产品卖出80万份的「渭水鸿」均以亮眼的销售数据杀入了榜单TOP 10。

抖音 618 好物节

营养保健品 TOP 5

抖音的排名中,新锐营养保健品品牌「诺特兰德」继续在抖音领跑,据悉2023年其抖音渠道成交商品数达1.9万个,SPU数量高达2500个;燕窝滋补头部品牌「小仙炖」在抖音的表现同样亮眼,位居榜单TOP 2;成长壮大于抖音电商的「五个女博士」,依然是平台胶原蛋白肽饮品类目的超头品牌,位列榜单第三;「菌小宝」在618期间选择与抖音头部主播“国岳夫妇”合作,品牌线上渠道销售同比增长406.51%,GMV排名成功升至第四;在去年双11抖音GMV榜单中位居类目第一的「仁和」,今年则处在榜单第五的位置。

随着大众健康意识的加速觉醒,营养保健企业加速涌现,发生在线上渠道的品牌混战或将愈演愈烈。关注「营养品情报」,持续为您带来营养保健品行业的最新资讯。

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