“办公室养生”兴起 碧生源功能袋泡茶催生康养消费新空间
在快节奏的现代职场中,办公室白领们在忙碌工作之余,也掀起了一股养生新潮流,中药复方养生保健茶成为许多人的首选。碧生源,一家在养生保健茶领域深耕多年的企业,其“常润茶(润肠通便)+常菁茶(减肥瘦身)”经典两茶产品,在消费市场中成功站稳脚跟,收获广泛认可。这背后不仅有袋泡茶自身发展演变的时代机遇,更离不开碧生源在产品打造上的诸多用心。
袋泡茶自1904年诞生以来,历经材质和工艺的多次革新。从最初的丝绸茶袋,到热封纸质茶袋,再到如今多样化的茶包设计,袋泡茶以其便捷性、易控性和不断改进的茶包材质,在全球茶饮市场中占据重要地位。在中国,虽然袋泡茶起步较晚,但近年来市场规模也在逐步扩大。碧生源的袋泡茶采用可降解聚丙烯无纺布材质制成双囊茶包,具有良好的避光阻氧、阻水耐油性能,能保护茶叶香气不散失,同时让茶包养生物质成分在水中充分释放。
随着年轻人健康意识的觉醒,“办公室养生”等场景需求大增,电商平台新数据显示,25至35岁消费者占养生茶类目购买量的67%。碧生源推出的常菁茶、常润茶、纤纤茶、清源茶及润元茶“五茶”系列袋泡茶新包装新品,正是针对这些消费群体的需求设计。以常菁茶为例,其主要成分包含绿茶、番泻叶、决明子等,满足了当下众多年轻人追求“减肥瘦身”的需求;而常润茶则以润肠通便为主要功效,帮助改善肠胃消化功能,受到众多消费者喜爱。
碧生源的袋泡茶不仅在产品设计上贴合消费者需求,在营销推广方面也表现突出。碧生源通过线上线下多种渠道推广产品,线上在淘宝、京东等主流电商平台开设官方旗舰店,开展线上促销活动、直播带货等吸引消费者;同时借助社交媒体平台发布产品信息、养生知识等内容,与消费者互动,提高品牌知名度。线下与各类零售终端建立广泛深入合作关系,在大型连锁超市设置专门陈列区域、开展促销活动,在药店渠道与大型连锁药店合作,借助专业药师团队为消费者提供咨询和推荐服务,还拓展社区便利店、社区药店等渠道,让产品更贴近消费者生活。
在产品质量把控方面,碧生源从原料到工艺实施全链路管控。在原料标准化方面,对茶叶及中草药原料实施产地溯源,确保植物草本药效成分稳定。在生产流程改造上,引入自动化分装设备,实现袋泡茶日产能超百万包。同时,工厂通过GMP和ISO22000认证,产品检测涵盖重金属、农药残留等指标,为产品质量提供有力保障。
一位长期饮用碧生源常菁茶的消费者表示:“常菁茶口感清新,有助于控制体重,已成为日常必备饮品。”另一位消费者反馈,常润茶帮助其改善了便秘问题,成为生活中不可或缺的部分。
当前,随着年轻人养生热情高涨,养生保健消费市场前景广阔,产业创新加速,更多贴合年轻人的产品、服务持续涌现。而消费者的真实反馈,也进一步印证了碧生源袋泡茶在群体中的良好口碑。
图:碧生源 牌 “ 常润 茶 + 常菁 茶 ”
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