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不瘦必赔!最高5000元!互联网巨头们在减肥赛道杀疯了!

北京大学人民医院纪立农 来源:阿里健康

阿里健康也对减重赛道发力了。

7月4日消息,阿里健康联合北京大学人民医院发布《科学减重标准》,明确以BMI为核心指标的分级管理规范。

北京大学人民医院内分泌科主任、北京大学糖尿病中心主任纪立农教授指出:“阿里健康药师团队联合专业医生,提供陪伴式减重管理服务和指导,通过规范的营养管理、药物治疗、运动干预,实现减重阶段性目标:3个月至少瘦3%、6个月至少瘦5%。”

阿里健康执行董事兼首席执行官沈涤凡也表示,即日起,阿里健康将联合礼来、信达、银诺等中外药企推出科学减重计划,为用户提供“一对一专属医生答疑、药师服务”等一揽子计划。

值得关注的是,阿里健康还联合众安保险推出“不瘦必赔”服务,针对购买相关产品的用户提供最高5000元的保障。

同日,阿里健康官方还宣布,信达生物首个GCG/GLP-1双受体激动减重药玛仕度肽注射液已可上阿里健康预约。在此之前,诺和诺德也与阿里健康达成战略合作,共同打造的一站式体重管理知识与服务专区。

目前来看,减重赛道市场已呈现出蓬勃发展的态势,未来增长潜力巨大。拆解体重管理赛道:千亿市场突围战,GLP-1 领衔五大赛道!

我国肥胖人口数量众多,根据国家卫健委发布的《成人肥胖食养指南(2024年版)》,我国18岁及以上居民超重率、肥胖率分别达到34.3%和16.4%,这意味着每3个成年人中就有1人超重,每6个成年人中就有1人肥胖。

《柳叶刀》一份研究指出,中国25岁及以上人群中,已有超过4亿人属于超重或肥胖群体,成为全球肥胖人口最多的国家。

另外,国家卫健委启动“体重管理年”三年行动,推动健康管理从“治病”转向“预防”。地方试点将减重药物和服务纳入医保(如浙江、北京)。

政策还首次将肥胖定义为慢性病,并纳入规范化诊疗体系,叠加GLP-1类药物(如司美格鲁肽、替尔泊肽)的突破性效果,推动减重药物市场规模预计2030年达149亿美元,整体体重管理市场有望突破万亿。

基于市场需求爆发、政策红利释放的背景下,减重赛道已经成为巨头们的新战场。

京东也想在减重赛道抢占先机。今年4月京东发起了一项“一个月内成功减重,每减一斤奖励100元现金。”的减重挑活动。凭借覆盖400多个城市的冷链物流网络,全国20个医药冷链仓,京东可以实现减重药物(如司美格鲁肽、玛仕度肽)的“2小时直达”配送。

京东买药也曾推出“不瘦包赔”服务,消费者购买带有”不瘦包赔“标签商品,若体重未达到预期降幅,用户可申请最高600元的赔偿。

2025年4月,京东健康联合信达生物、先为达等药企举办体重管理峰会,率先构建“药企直供”模式,确保药品质量与供应稳定。目前,京东健康的GLP-1类药物销售额增速超30%,稳居行业头部。

京东还推出线上线下一体化诊疗服务,京东互联网医院开设的减重门诊已服务超1万人,整合多学科三甲医生及全职营养师团队,提供从风险评估、方案制定到随访的全流程服务。

同时,京东健康还发起“科学体重管理生态共建倡议”,联合医疗机构、行业协会推动分级诊疗标准制定,试图主导行业规范化发展。

腾讯方面,与诺和诺德合作推出“体重管理知识与服务专区”嵌入微信小程序,集成BMI计算、肥胖风险评估、全国500家认证医院预约挂号等功能,打通从线上评估到线下诊疗的闭环。

该专区通过微信的社交传播属性,精准触达25-40岁女性白领群体(减重药物核心用户),并利用“腾讯医典”的权威科普内容提升用户信任度。

目前来看,腾讯健康正以“连接者”角色整合外部资源,如与医院合作提供线上问诊入口,与药企合作推广减重药物知识,但自身不直接涉足药品销售。

美团自营大药房此前也联合爱康集团推出过“不瘦必赔”服务,用户购买司美格鲁肽、替尔泊肽等药品后,若28-35天内体重未下降,可获最高600元赔偿,并提供免费体检。

美团依托覆盖全国的即时配送网络(如外卖柜、骑手资源),确保药品快速送达,尤其在冷链药物配送上具备优势。另外,美团全网首发“减重神药”口服司美格鲁肽与诺和诺德的“诺和盈”。

平安健康险也联合中国医学科学院阜外医院推出业内首款数字化减重管理方案,为用户提供包括数字化评估、诊断、生活方式管理、监测、奖励在内的全流程数字化减重服务。

健业家研究院认为,阿里、京东、美团、腾讯等巨头正在通过整合医疗资源、技术赋能、生态协同等综合能力,在减重赛道构建差异化竞争优势,以在千亿市场中占据先机。

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