首页 > 资讯 > [中国旅游协会]：健康旅游产业发展报告（2023）

[中国旅游协会]：健康旅游产业发展报告（2023）

泰然健康网
2025-07-13 16:03

健康旅游产业发展报告（2023）

编纂单位：中国旅游协会健康旅游分会南开大学旅游与服务学院统筹指导：王春峰（中国旅游协会健康旅游分会秘书长）姚延波（南开大学旅游与服务学院教授/博导）编纂：李正莉（南开大学旅游与服务学院博士研究生）渠兴勤（华侨大学旅游学院硕士研究生）目录 1概况篇：健康旅游产业发展概述1 1.1健康旅游产业的发展背景1 1.1.1全球健康旅游发展潮流1 1.1.2健康旅游产业发展动力与推动因素1 1.2健康旅游产业规模3 1.2.1全球健康旅游产业规模3 1.2.2我国健康旅游产业规模4 1.3本报告健康旅游的定义与内涵特征4 1.3.1健康旅游的概念界定4 1.3.2健康旅游的内涵特征5 2政策篇：构筑健康旅游新生态6 2.1国家层面的政策支持6 2.1.1国家层面健康旅游政策体系6 2.1.2国家层面相关政策对健康旅游的支持作用11 2.2地方层面的政策引导12 2.2.1地方层面健康旅游政策梳理12 2.2.2地方政策的区域差异与特色17 2.3我国健康旅游的优化方向18 2.3.1重视顶层设计，制定全面系统的政策体系18 2.3.2重视市场监管，完善监管机制和行业规范19 2.3.3重视集聚效应，加强资源整合和产业协同19 2.3.4重视品牌打造，加强创新投入和产权保护19 3市场篇：创新发展引领行业变革21 3.1健康旅游产品与服务21 3.2健康旅游创新发展模式22 3.2.1生态资源依托型健康旅游发展模式22 3.2.2文化与养生驱动型健康旅游发展模式24 3.2.3医疗与科技/保险融合型健康旅游发展模式25 3.2.4社区与养老服务整合型健康旅游发展模式26 3.3健康旅游区域发展格局27 3.3.1全球健康旅游发展格局27 3.3.2我国健康旅游发展格局28 4案例篇：吸收国内外先进经验31 4.1国际典型案例剖析31 4.1.1国际成功案例——以德国巴登巴登小镇为例31 4.1.2国际健康旅游发展经验及启示32 4.2国内创新典型案例33 4.2.1本土化案例——以石家庄以岭健康城为例33 4.2.2国内健康旅游发展经验与启示34 5未来篇：未来发展方向与策略36 5.1健康旅游产业未来发展方向36 5.1.1个性化与标准化36 5.1.2国际化与本土化36 5.1.3特色化与品牌化37 5.1.4安全性与智能化37 5.2健康旅游产业未来发展策略38 5.2.1强化政策支持，注重顶层制度保障38 5.2.2加强跨界合作，推动产业创新发展38 5.2.3加强市场推广，打造本土特色品牌39 5.2.4升级智能科技，打造个性旅游体验39 5.2.5强化资源整合，提升健康服务水平40 致谢41 1概况篇：健康旅游产业发展概述 1.1健康旅游产业的发展背景 1.1.1全球健康旅游发展潮流随着人们对健康重视程度的日益提高，健康旅游作为一种新兴的旅游形式，广受关注和追捧。越来越多的国家和地区开始将健康旅游纳入重点发展战略，通过开发具有本地特色的健康旅游资源，打造独具特色的健康旅游品牌，吸引更多国内外游客。此外，国际性健康旅游组织的崛起，也为全球健康旅游的发展提供了有力支持。除世界卫生组织（WHO）、联合国世界旅游组织（UNWTO）外，医疗旅游协会（MTA）、全球康养研究所（GWI）、中国旅游协会健康旅游分会（CHTA）和中国国际旅行卫生保健协会（CITHA）等组织积极通过制定健康旅游相关标准和规范、举办会议、发布研究报告等方式，为会员提供学习交流平台，致力于推动全球或区域健康旅游产业的发展与合作、促进健康旅游的可持续发展和提高人民健康水平和幸福感。全球知名健康旅游目的地注重提高服务质量，不断丰富和创新健康旅游产品和服务，为游客提供更加舒适、便捷、专业的健康旅游体验。除了传统的医疗和保健相关产品外，还出现了以康养、健身、食品等为主题的健康旅游产品，满足不同游客的需求。除瑞士的医疗旅游、泰国的水疗中心和SPA、中国的中医药旅游、韩国的医疗美容、日本的温泉旅游外，葡萄牙阿尔加维的高尔夫与水疗按摩、印度瑞斯凯斯的瑜伽和冥想、泰国普吉岛的健康饮食和健身课程、西班牙阿利坎特的度假康养等产品也深受游客喜爱。1.1.2健康旅游产业发展动力与推动因素健康生活方式崛起和旅游消费转型共同推动健康旅游产业升级。新冠肺炎疫情（COVID-19）之后，随着健康意识的提升，人们对健康问题的关注度日益上升，认识到健康生活方式对身心健康的积极影响，更加关注睡眠质量、身体减重、饮食健康、身体素质等，主动拥抱追求健康生活方式，如改善不良生活习惯、增强自身免疫力等。这促使人们在出游决策和旅游过程中，更倾向于选择健康的出游方式或活动，追求休闲放松、恢复疗愈和身心健康的旅游体验。同时，疫情促使人们反思人与自然的关系，旅游者更想亲近自然，帮助自身实现心情放松、压力释放和情绪舒缓。因此，森林、海滨、乡村田园等健康旅游目的地受到越来越多旅游者的喜爱。此外，随着收入水平提高，人们更注重发展型和享受型消费，促进旅游消费转型升级。在这一趋势下，旅游者更加注重旅游服务质量和体验质量。健康旅游作为一种健康导向的高品质旅游方式，受到旅游者的青睐和选择。人口老龄化与养老需求助推健康旅游市场蓬勃发展。首先，随着老龄化进程加剧，老年群体成为健康旅游的重要目标市场。第七次全国人口普查公报显示， 2020年，中国大陆地区60岁及以上的老年人口总量为2.64亿人，占总人口的 18.7％，较上次人口普查上升5.44%；65岁及以上人口约为1.91亿人，占总人口的13.50%，较上次人口普查上升4.64%。艾瑞咨询发布的《2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书》提到，随着中国老龄化进程加快，预计到2030年，65岁以上人口数量将达到3.2亿，占总人口比达22%①。老年人通常拥有更多的闲暇时间和经济能力，对于健康和生活质量的需求也日益增长。他们更加注重养生、保健和医疗服务，愿意为健康旅游投入更多的时间和金钱。其次， “健康旅游+养老”为老年人提供了更多养老选择。传统的养老方式往往局限于家庭或养老院，而现代老年人更加追求多元化和个性化的养老方式。健康旅游作为一种结合了旅游、休闲、医疗和养生的新型养老方式，受到了老年人青睐。老年人可以通过参加健康旅游活动，享受到专业的医疗服务、丰富的休闲活动和优美的自然环境，提高生活质量和幸福感。此外，国家和社会重视老年人的健康和养老问题，出台了一系列政策和措施来支持养老和旅游的融合发展。例如，2021年，国务院出台了《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》，积极推动养老和旅游融合发展，拓展老年医疗旅游、老年观光旅游、老年乡村旅游等新业态，打造旅居养老旅游市场。同年，《“十四五”旅游业发展规划》中提到要加快推进旅游与健康、养老、中医药结合，打造一批国家中医药健康旅游示范区和示范基地。这为健康旅游市场的繁荣创造了有利条件。此外，科技应用也为全球健康旅游的发展带来新机遇。互联网、大数据、人 ①艾瑞咨询.2021年后疫情时代国民健康与免疫力提升状况白皮书[R/OL].(2021-10)[2023-12-28].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3866&isfree=0 工智能等技术能对游客的健康状况进行更加精准地监测和评估，为其提供专属的健康旅游方案。以运动健康智能设备消费为例，艾瑞咨询的研究数据表明，2021年中国智能运动健身行业市场规模预计约180亿元；到2025年，智能运动健身行业市场规模预计达到约820亿元①。同时，互联网医疗的兴起为健康旅游提供了更多的选择。游客可以通过在线医疗咨询、远程诊断等方式获得专业的医疗服务，同时避免不必要的旅行和等待时间。此外，虚拟现实、增强现实等技术的应用，也为游客带来更加丰富的健康旅游体验；医疗生物科技、基因技术、物联网等科技进步为健康产业增长提供了技术基础，能极大地赋能健康旅游创新与可持续发展。1.2健康旅游产业规模 1.2.1全球健康旅游产业规模国际健康旅游产业规模正在不断扩大，健康旅游市场逐渐恢复并具有广阔发展前景。从全球康养旅游产业规模来看，健康旅游已经进入恢复发展快车道，但在各个衡量指标和区域表现上存在差异。这与地区经济水平、资源优势、市场开放程度和成熟度紧密相关。相关数据表明②，从2020年到2022年，全球康养旅游人次平均每年增长30.2%，旅游支出平均每年增长36.2%（显著高于整体旅游业，即23.8%和28.4%）。然而，全球康养旅游支出只恢复到COVID-19前峰值的八到九成，占到全球康养经济总量的11.6%。从全球康养旅游的出游人次和支出来看，2022年，全球康养旅游者出游人次达8.194亿次，与2020年和2021年相比有较大幅度增长，但仍未恢复到COVID-19前水平。2022年全球康养旅游人次占所有旅游人次的7.8%，较2019年的6.5%上升了1.3%；2022年全球康养旅游支出占所有旅游支出的18.7%，相较于2019年的15.3%上升了3.4%。由此可见，在全球康养经济中，康养旅游虽然受COVID-19负面影响最大，但已经步入稳步恢复阶段。①艾瑞咨询.2021年中国智能运动健身行业研究报告[R/OL].(2021-10)[2023-12-28].https://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3857&isfree=0 ②GlobalWellnessInstitution(GWI).GlobalWellnessEconomyMonitor2023[EB/OL].(2021-10)[2023-01-02].https://globalwellnessinstitute.org/wp-content/uploads/2023/11/GWI-WE-Monitor-2023_FINAL.pdf. 1.2.2我国健康旅游产业规模随着收入水平和健康意识提升，中国消费者更加青睐和追求健康生活方式和健康出游选择，中国健康旅游市场增长较快，但受COVID-19的影响。中国健康产业在亚太地区处于龙头地位。2020年，在亚太地区十大康养市场排名中，中国康养经济规模位居第一，达6827亿美元，远超位居第二、第三的日本和韩国，分别为3036亿美元和941亿美元①。康养经济研究所（2023）的数据表明，2020 年和2021年，中国康养旅游经济规模连续两年位于亚太地区第一位，康养旅游收入分别达107亿美金和160亿美元；受COVID-19和出入境管控措施的影响，2022年中国康养旅游支出跌至112亿美元，低于亚太地区的日本（176亿美元）和澳大利亚（144亿美元）；从康养旅游人次来看，2022年中国康养旅游人次在亚太地区排名第二，为4040万人次，低于排名第一的印度（9530万人次），略高于排名第三的日本（3450万人次）；从全球范围来看，2022年中国康养旅游支出总额位列第十二位，而排名第一的美国同年的康养旅游支出为2559亿美元，约为中国的23倍；同年美国康养旅游人次为19540万，也远超中国市场②。这表明中国健康旅游总体还处于阵痛期，未来还有较大的市场增长空间。1.3本报告健康旅游的定义与内涵特征 1.3.1健康旅游的概念界定健康旅游（HealthTourism），是指以医疗和康养活动为基础，以促进身心健康和提升生活质量为目的的旅游活动。它关注个人在旅行过程中的身心健康需求和体验，进而促进身体、心理、精神和社会适应健康。健康旅游包括康养旅游和医疗旅游。康养旅游（WellnessTourism），是一种寻求维持、促进和改善个人整体健康的旅游活动。康养旅游者及其主要动机是参与预防性和疗愈性活动，涉及健身 ①GWI.2022GlobalWellnessEconomy-CountryRankings[EB/OL].(2022-02)[2023-12-28].https://globalwellnessi