第二届MARCHING健康科普创作者大会在广州召开
8月23日，第二届MARCHING健康科普创作者大会在广州召开。大会汇聚百余位健康科普创作者、品牌企业、主流互联网平台及大健康产业的合作伙伴，共同见证健康科普内容数字化的蓬勃发展。
本届大会由争渡健康、渡林健康联合主办，新华社新华健康提供媒体支持。
健康科普是我国科普工作的重要组成部分，它既是弘扬科学精神、普及科学知识，加快建设科技强国的重要环节，也是我们实现健康中国2030战略的重要抓手。如何在当下的数字时代更好地进行健康科普工作、更好地塑造公众健康观念和行为成为大健康产业、媒体、互联网产业共同面对的一道必答题。
新华社新华健康负责人熊湘怡在《数字时代下健康传播的四种生态》主题演讲中分析了目前数字时代下健康科普的四种生态,呼吁社会各界在生态视角出发，共同探索一条符合时代趋势的健康科普之路，熊湘怡表示，当前健康科普方式与科普需求发生诸多变化，互联网生态下优秀的短视频科普创作者，将严肃且专业性强的医疗科普转化为通俗易懂的内容，让健康科普知识逐步下沉与广泛传播，用科普搭建了一条医患互信的道路，拓展社会大众的健康之路。
争渡健康首席执行官乔泽平回顾了争渡过去一年的坚韧实践，并深度剖析了行业在复杂多变的市场环境中的表现及未来趋势。他表示在市场竞争日益白热化的今天，电商竞争的本质是流量成本竞争，企业在降本增效的同时将不断提升客户满意度。在健康科普这条“厚雪长坡”的赛道，真实是创作者最好的创作思路，也是科普事业可持续发展的必要路径。
乔泽平同时表示公益始终是健康科普应当坚守的初心。为推动“科普＋公益”项目进一步落地，“争渡公益”品牌也在此次大会中揭幕，争渡作为深耕 “新媒体+医疗”的健康内容创作企业，正在以公益联动科普，携手合作伙伴共创健康美好生活。
“中医董博士”董正妮作为本届大会健康科普创作者代表作了《日常生活中的健康智慧》演讲，她认为中医是中华文化的瑰宝，但要让更多的人理解并接受它，需要不断创新传播方式，因此，科普之路不仅是中医推广的重要途径，更是与全国乃至全世界观众传播中医文化的过程。
全网粉丝超2000万的健康科普创作者“仙鹤大叔”张文鹤也分享了他在医疗健康领域对公益性IP的商业价值的认识，他认为公益性IP的商业价值应该体现在体系之中，并通过品牌溢价的高度、刚性需求的深度、消费粘性的宽度、路径依赖的速度来实现，健康科普内容创作企业，应该通过深入思考公益商业价值来帮助医生和医院，从生存侧向发展侧跃升，从单机版向体系化跃升，实现多方合作共赢。
在“科普与公益的共赢之道”主题圆桌上，高济健康高级副总裁黄伟川、新华社新华健康负责人熊湘怡、争渡健康联合创始人黄冠朝、健康科普创作者中医董博士、疼痛科大老郭及工业企业代表等畅谈公益事业的发展与现状，围绕救治重疾、疾病预防及救治条件维度下公益项目的可行性与可持续性展开精彩讨论，为后续多方协同推动公益项目发展拓宽了思路。
本届大会还汇聚百余位健康科普创作者共襄盛会，他们分享创作历程与感悟，讲述践行公益科普之路。
为树立健康科普先进标杆模范，礼赞优秀创作者，大会还为优秀创作者颁发“2023年度科普贡献奖”、“2023年度科普新锐奖”、“2023年度科普创新奖”、“2023年度科普影响奖”四大奖项，从科普影响力、用户喜爱度、科普优质度等多维度，评选出众多优秀科普创作者，旨在鼓励健康科普创作者积极践行健康中国行动，发挥各自在推进健康中国建设中的重要作用。
与此同时，会上还举行了争渡健康与广州源古纪科技有限公司签署战略合作仪式，双方将在呼吸科科普领域深度合作，共同开启新的业务探索。（记者 关佳浩 广州报道）
编辑：于江
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