电通创意发布2022
中国民众对健康的关注度已居世界之首：60%中国人视健康为生活头等大事，此比例在美国及日本仅为37%与14%。
后疫情时代：“居家”与限制出行重塑消费者大健康需求。
加速数字化健康大时代的到来：掌上医院成常态, 单一网上医生APP在疫情期间访问量超10亿次。
广告主加大零售药品类投放：2022年药品类月广告成为增长TOP 3的品类，药品类电梯LCD广告投放增加380%。
电通健康（Dentsu Health）是专注于为电通全球客户提供大健康产品及品牌构建服务的专业市场营销团队。为大健康品牌及市场在新时代寻求机会与发展，电通在2022年开展对大健康关注人群的深入研究，从多维度深度理解进而提出「五大健康幸福力」（5-Power Of Wellness）模型，探索新时代都市人群在大健康生活形态中的行为特征以及品牌与产品可触达的驱动点，于近日发布《2022-2023中国大健康消费新形态 - 五大健康幸福力创造式》。
在此白皮书中，电通提出「五大健康幸福力创造式」(5-Power in Creating Health & Wellness），用以诠释新时代“健康”的多维性，展现现今都市人对健康幸福力的觉醒。该模型从五个角度来综合分析特定人群的幸福力。通过分析调查结果，可以了解特定人群幸福力的强弱，同时了解到不同年龄层、不同属性人群间的差异与差距。
“新时代的健康观是追求幸福的原动力——健康幸福力，它是经过长期积累、内在心理修炼的动力和能量，它是财富力、智识力、健康力、情绪力和社会力的总和。”
石川惠太（Keita Ishikawa），电通创意中国区首席执行官提到，“我们的研究结果远远不止于此，希望有更多的机会携手社会各界及企事业单位，一起为中国消费者的健康幸福力提升做出努力。”
年龄圈层洞察
以Z世代为主的20~29岁年轻一族：矛盾的集合体，在放纵与自律之间反复摇摆，期待轻快好省的专属捷径。
30~39岁中流砥柱：走到健康拐点，压力迫使其尤为追求身心健康；乘风破浪的30+现代女性，积极面对健康课题。
40~49岁中青年主力军：步入生命黄金期，更有余力关照自己。
中国五大人群健康幸福力创造式
01 焦虑养生型 (22%)
这类人群易对日常小事和大环境感到不安。同时在底层焦虑的驱动下，他们追求健康美的体验，也愿意投入精力学习前沿的健康知识。提供沉浸的感官体验与多维的科技体验是与这群人一起极致健康的密钥。
02 精英养生型 (27%)
精英养生型关爱家人健康，愿意为健康投入更多资本，高端体验类健康服务更易受此类人群青睐。
03 被迫放弃型 (10%)
此类人群常在高压高强度的状态下工作，拥有相对高的生活水平和知识，更希望以高效可靠有趣的方式管理健康。因此，提供简洁高效的健康解决方案易受到此类人群的青睐。
04 身心不安型 (22%)
此类人群虽然部分处于亚健康，但是并没有主动寻找解决情绪问题的方案，且主动获取信息的行动和意愿远远不够。因此给他们放置心灵的浮木势在必行，我们认为，情绪健康教育或一定的心理疗愈都是必要的。
05 不闻不问型 (19%)
相对年轻的这类人群行动和意识往往不统一，他们需要一条适合他们的捷径。他们会愿意尝试客厅运动教学，简易代餐，便携益生菌，健身类游戏装备， VR健身体验等轻便易学但有趣的居家健身生活方式。
关于本次调研：于2022年5月28日至6月10日开展，面向全国一线及新一线城市的20岁~49岁年龄段人群，回收有效问卷数4920人次。
潘岩（Tiffana Pun），电通创意中国区首席策略官，在近几日举行的2022中国国际进口博览会（CIIE）上正式并详细介绍了《2022-2023中国大健康消费新形态 - 五大健康幸福力创造式》白皮书。她阐释到，“通过掌握‘五大健康幸福力’的洞察，我们能够与品牌共同开展全新营销模式（Ecosystem），在消费者诉求、沟通方式和场景方面的一些应用，打造全新的里程碑。”
中国十大健康态度之洞察
01 健康需求不断升级
追求“美与感官体验”或成为健康需求更高形态。
02 身心并重的世代已经到来
良好的情绪与健康的体魄同样重要，身心并重已成当代人的共同追求。
03 感官派崛起
新消费时代，产品需要具备情绪价值，同时为消费者提供“感官体验”。
04 以家庭为单位作长期规划
精英消费者开始不仅考虑自己，也意识到为家庭健康做规划才是长期幸福之道。
05 用数据管理身体
随着智识力与财富力的不断积累，人们越来越乐于应用数据来管理身体。
06 轻快好省是打动年轻人的不二法则
财富力与智识力的不充足使得年轻人们对健康“躺平”应对，期待轻快好省的健康专属捷径。
07 要效率也要乐趣
所有人群得到健康的同时均希望付出的投资有回报，更不希望过程中牺牲了乐趣。
08 在自然中自愈
身心平衡在自然中自愈是大家所渴望的方式。
09 30-39成为今天大健康主力军
30-39岁人群是对健康高关注度群体，最值得耕耘及投资。
10 客厅健身房及掌上医院常态化发展
随着居家生活时间的增长，客厅成日常健身房；同时限制出行让掌上医院成为日常选择。
白玉莹（Britney Pai），电通创意中国区首席成长官说到，“在经历疫情之后，消费者的健康意识和行动发生了巨大的变化。我们希望通过针对这些变化的研究，在大健康领域里，找到与客户和合作伙伴共创消费者幸福体验的契机。”
您可通过上图二维码下载《2022-2023中国大健康消费新形态 - 五大健康幸福力创造式》，或点击此处下载简洁版白皮书。
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白玉莹（Britney Pai）
电通创意中国区首席成长官
Britney.Pai@dentsu.com
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DENTSUCREATIVEChina@dentsu.com
关于电通创意（DENTSU CREATIVE）
电通创意，电通国际旗下唯一的全球创意网络，以现代创意的力量驱动品牌与业务转型。作为2022戛纳国际创意节年度代理商获得者，电通创意致力于进一步驱动电通的创意宏图，与电通旗下媒体（Media）和客户体验管理（CXM）一起打造最具整合力的全球网络。在全球首席创意官Fred Levron带领下，全球9000名创意与34000名媒介和客户体验专家紧密协作，共同打造可以创造文化、影响社会以及开创未来的创意作品。
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