庶正观点：
伴随营养健康产业科学底蕴逐步提升，一座没有天花板的新兴市场呼之欲出！
7月4日，市场监管总局发布《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》，直击当下广告执法中"何为商业广告"的核心争议，阐释《广告法》调整范围。
“商业广告应当由广告主自行或者委托发布，并同时具备营销性、媒介性、受众不特定性、非强制性等特性，为科学区分广告和其他商业信息提供了理论分析路径。”
——《〈中华人民共和国广告法〉适用问题执法指南（一）》
据庶正康讯了解，今年是《广告法》施行30周年，也是修订后的《广告法》施行10周年。近年来，在信息技术高速发展和商业模式迭代创新的“双轮驱动”下，我国广告业实现了大踏步、跨越式发展，但伴随着广告领域新技术、新业态、新模式的不断演进，商业广告与其他商业宣传的边界也日益模糊。
《指南》规范了广告领域涉企执法行为，旨在有效区分商业广告和其他商业营销宣传，为市场监管部门准确适用《广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规打牢坚实基础。
保健食品广告一直是广告监管执法的重点领域之一。庶正康讯技术法规经理吴迪指出，保健食品广告需尤其警惕三大禁区：
-功能暗示雷区：如使用"糖友"等词汇暗示疾病治疗功能，或以身体部位图案影射对应保健功效；
-绝对化承诺陷阱：如"立马起效"、"彻底击退"等表述涉嫌功效保证；
-需求误导：宣称"人人缺乏"或暗示产品可"代替日常饮食"，均属不当诱导。
值得注意的是，监管利剑不仅指向保健食品。
今年4月14日，市场监管总局印发《关于维护广告市场秩序 营造良好消费环境的通知》，聚焦重点民生领域和互联网新兴媒介，从“医疗、药品、保健食品、特殊医学用途配方食品、医疗器械广告”“普通食品广告”“互联网广告”5个方面明确2025年广告监管有关重点任务。
吴迪强调，《食品安全法实施条例》第三十八条已明令禁止普通食品宣称保健功能，近期执法案例显示，普通食品（含跨境商品）、"药食同源"食品及农产品在宣传中暗示保健功效同样面临严查。互联网领域监管同步收紧，"法外之地"已成历史。特别需要注意的是，广告发布者发布虚假广告的，除依法承担刑事责任、行政责任以外，造成消费者损害的，还需要依法承担民事责任，作为营养健康的从业者更要警钟长鸣。
本文内容来自庶正康讯
庶正康讯科学与法规中心
专业营养健康领域合规解决方案
合规不踩雷！24年护航健康产品上市
▍三大核心优势返回搜狐，查看更多
