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大健康广告指南：避免踩坑的必备知识

泰然健康网
2025-07-18 03:48

大健康广告指南：避免踩坑的必备知识
大健康行业的广告法规主要依据《中华人民共和国广告法》及其相关配套法规，并结合大健康行业的特殊性，对广告内容、形式、发布等方面进行了更为严格的规定。以下是大健康行业广告法的一些关键要点：
广告内容准则
真实性要求：大健康行业的广告必须真实、合法，不得含有虚假或误导性的内容。广告中关于商品的性能、功能、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限等信息必须准确、清晰。
禁止性内容：广告不得涉及疾病预防、治疗功能，这是大健康行业广告中最为严格的规定之一，旨在防止误导消费者，将保健食品、医疗器械等产品与药品混淆。
不得表示功效、安全性的断言或保证：广告中不得使用绝对化用语，如“包治百病”、“永不复发”等。
不得利用广告代言人作推荐、证明：特别是明星等公众人物，不得为医疗、药品、医疗器械、保健食品等大健康产品进行广告代言。
不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性进行比较：保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。
广告行为规范
前置审批：医疗、药品、医疗器械、保健食品等大健康产品的广告，在发布前通常需要经过相关部门的审查批准。未经审查批准，不得发布相关广告。
发布形式：大健康产品的广告不得以新闻报道、介绍健康、养生知识等形式变相发布，以防止广告内容以隐蔽的方式误导消费者。
广告用语：广告中应当使用规范的语言文字，不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。同时，广告用语应当符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
监督管理
监管机构：大健康行业广告的监督管理主要由市场监督管理部门负责。县级以上地方市场监督管理部门主管本行政区域的广告监督管理工作。
投诉举报：消费者和其他社会公众可以通过投诉举报等方式，对涉嫌违法的大健康行业广告进行监督和打击。
法律责任 ⚖️
对于违反大健康行业广告法规定的行为，将依法追究广告主、广告经营者、广告发布者以及广告代言人的法律责任。根据违法情节的轻重，可能面临警告、罚款、吊销相关证照等处罚措施。对于构成犯罪的，还将依法追究刑事责任。

大健康行业的广告法旨在保护消费者的合法权益，维护市场经济秩序，促进大健康行业的健康发展。在发布大健康产品广告时，必须严格遵守相关法律法规的规定和要求。