爆火全行业的化妆品是这样开品的！
在消费者多样化和个性化的需求下，各种护肤理念不断兴起并爆火，吸引着大量品牌方及生产企业的入局。
近日，仪美尚组织举办了4场研发创新论坛，20余位行业专业大咖齐聚一堂，针对“精准护肤、个人护理、极简护肤、面膜品类”四大热门话题，给出了如下剖析与分享。
仪美尚将其中精华内容整理如下，以期帮助各位入局者快速洞悉这些新理念、新技术、新风向。
精准护肤是美妆行业的新“罗马”
随着对科学护肤的进一步探索，精准护肤理念应运而生，它精准的开发范式、卓越的产品功效，也令其逐渐成为新一代国妆品牌向往到达的新“罗马”。
尽管这个赛道尚不拥挤，但在专业性和市场教育上却有着较高门槛，那么品牌如何能够快速进入分一杯羹？在2月16日由仪玳妆品赞助的“精准护肤研发创新论坛”中，五位行业大拿给出了答案。
在进入精准护肤的讨论以前，品牌们必须先了解皮肤健康与什么因素息息相关。前空军总医院皮肤病医院院长刘玮教授指出，人从出生到死亡的所有自然环境中的暴露，都会对肌肤的表型特征和健康产生影响。
例如蓝光会促进黑色素的合成；日光会造成皮肤短期黑/红，长期老化乃至癌变；大气污染会引起色素沉着、老化、炎症等。而精准护肤所要解决的，就是基于暴露组学制定精准的护肤策略。
在上海拜思丽CEO梅鹤祥看来，除了暴露组学外，精准护肤还需要重点关注几个科学，如皮肤表型形成的机理和特征、问题肌肤发展的一些机理、生物标志物的发现和干预靶点的确定、活性成分的筛选与输送等。
在此基础上，梅鹤祥总结出了精准护肤产品开发的7条精准范式，即：精准洞察消费人群准确需求、精准识别靶点通路、精准筛选活性成分协同效应、精准输送剂型输送方式、客观验证大样本多中心、不良反应检测、精准投放人群模式。
受到以上理论的启发和指导，新锐精准护肤品牌斯启诺近年来爆发出无限潜力。据其品牌创始人Justin介绍，他所理解的精准护肤在狭义上是要满足场景、肤质和功效的精准，在广义上则是要追求科学与共情的统一。
因而在产品研发上，斯启诺提出了“核心成分筛选+载体运输体系+配方设计工具+临床功效测评”的公式，并由此推出了“水油双相修护系列”爆品；而除此之外，Justin也尤其关注用户的情绪挖掘，包括与消费者协同共创，以及对传播投放上的筛选等。
在细致了解了精准护肤作用机理、开发范式和实操案例后，上海仪玳副总&研发总工程师洪伟章教授则给出了一个对精准护肤略有不同的见解。
据洪伟章教授介绍，仪玳妆品将精准护肤拆解为四个关键点，并由此形成了企业的开发思路。
其中“精”代表着成分精简，且安全高效；“准”即产品功效要准确，对此仪玳妆品提出了“全功效评价”的理念，要求产品满足用户对产品功效可视化的需求之余，也符合国家规定，实现具备理性化、数字化的功效；“护”即深度了解皮肤的作用机制；“肤”则是做出来的产品要能与皮肤对话，即用户是否能感知到你的视觉美、能闻起来放松、直观感觉好不好、有没有不适反应、是否真的有效等。
抗老是护肤界的永恒话题，同样它也是精准护肤的重点议题。据荃智研究院首席研发官张太军介绍，糖化和糖基化是影响衰老的一个不可忽视的重要因素。
他指出，有研究表明，当人体内的蛋白被糖基化或羰基化、并积累到一定量的时候，神经细胞就会失能，令皮肤出现变黄、过敏、皱纹等现象；不仅如此，在羰自由基的攻击下，油脂也可以释放醛类化合物，进而攻击我们的皮肤蛋白，此时，只有人体内的酶可以将其降解并排出体外。
因而张太军建议品牌，可以尝试一些藻类化合物的添加以保持酶的活性，同时在抗衰之路上植入一些这样的理念，让品牌输出更具抓手和说服力。
说起精准护肤，广州亚美呀总经理刘小邯也深表看好，她认为在精准护肤的范式下，国内将会诞生新一代的强势国妆品牌。
作为一家专业的品牌管理型公司，亚美呀从事品牌策划、视觉定位、定制配方、柔性生产及一定渠道的运营托管等业务，可全方位塑造化妆品新品牌，为新锐品牌、红人自制品牌提供开发，为传统品牌进行产品升级等一站式的定制化服务。
持续增长的个护赛道
有了新的开品思路
结合各方数据来看，个护产品在整个2022年仍旧呈现上升趋势。在大好的形势和消费者愈发精细化的需求之下，越来越多的新锐品牌涌进这一赛道，老品牌们也在强调要把所有的个护产品都“重做一遍”。
然而，品牌和生产企业如何才能打造出具有竞争力的个护产品呢？
2月16日，在由上海前研赞助的“个护品类研发创新论坛”上，5位大咖从行业趋势、开品思路、创新成分等角度进行了拆解。
作为一个汇聚了6亿+用户的平台，抖音自然是个护品牌不容忽视的重要阵地。据果集数据高级数据分析师仙仙统计发现，2022年个护品类在抖音平台的发展形势向好，其中洗发护发、口腔护理、身体护理和身体清洁品类的销售表现非常可观。
从价格带看，100-199元区间增长明显，这也表明，消费升级下，用户对高端个护产品的接受度在不断提高；除此之外，三线城市的表现突出，仙仙预测，未来洗护品类仍将会继续下沉；而从用户痛点上看，55%的消费者关注出油、50%关注头屑、48%关注脱发，且养发搜索频次高，未来会是个不错的机会赛道。
尽管知晓用户痛点，但市面上能够解决这些痛点的产品却并不多见，怎样才能开发出满足用户需求的产品，上海前研实验室研发总监池水兴有着自己的见解。据他介绍，头皮问题的根源是油，一般保持1-2天的洗头频率可以解决掉一部分的问题，而除此之外，则需要依托作用靶点来制定解决方案。
以头皮敏感为例。池水兴指出，头皮敏感的程度与头皮上的痤疮丙酸杆菌及其产物卟啉呈正相关，而经他实验发现，使用2%的雪衣藻寡糖，能很好的减少卟啉，并对马拉色菌、金黄色葡萄球菌也有很好的抑制效果，因而这一与华东理工大学共研的功效性原料，也被广泛应用与前研开发的多款产品中。
除此之外，如去屑产品的开发，池水兴则会通过二氧化硒、OCT等原料来减少脂质氧化，以切断头屑生长路径，并搭载纳米油脂乳化技术，减少部分强功效原料带来的负面影响；而就防脱，前研则会针对脱发的作用靶点DHT、TGP-β、WNT通路，研制全方位的防脱精华。
前研实验室市场总监薄宁则针对身体护理产品的开品思路进行了分享。她指出，乳霜产品仍旧是消费者当下的主选品类，其实更易于破圈，而基于此，前研的整个发力点也是从液晶乳霜体系来着手的。
据薄宁介绍，身体肌肤不如面部皮脂腺发达，既需要补水也需要补油。对此公司开发了VCIP乳，可以模仿人体脂质双分子结构，搭载专利亚麻子脂质体包裹技术，能促进亲水、亲油性成分的渗透吸收，有效解决干皮用户的痛点。
而对于美白身体乳，前研则选用了相对温和的琥珀酸，加速在细胞上破坏粘连蛋白实现剥脱，同时考虑到皮肤不同层级的渗透，团队还会进行不同分子量的搭配，以实现温和美白。
与前研专注于用户痛点的开品思路不同，新锐品牌Befe则是依据市场来开品的。据品牌操盘手栾雯雯介绍，应对存量市场，品牌的主要策略是精准找出差异化，结合KOL们“先把洗发水打成泡沫再上头”的倡导，Befe第一款爆品推出了泡泡洗发水，同时使用了絮凝乳化技术，实现了干净不干涩的效果。
而就增量市场，栾雯雯则给出了一个公式：“技术+供应链+用户痛点”。在推出发膜产品前，栾雯雯发现，假滑、易油是该品类的主要痛点，对此团队将护肤品中的乳化剂应用了进去，真正做到了易渗透、真修护、好清洗。
除此之外，栾雯雯认为产品还应有自销力，并会在设计、包装、包材上，Befe上不遗余力；同时品牌也依托强大的研发实力加强创新，以有温度的产品撬动复购率和推荐率。
当然，不论技术和营销多牛，好的产品终究离不开好的原料。德之馨化妆品原料部市场主任王文超认为，菌群的失衡是造成各种头皮问题的元凶，而这些机理引发的问题都可以作为开品的切入点。
据王文超介绍，就油脂分泌，德之馨针对COX-2靶点从地中海筛选出来一个有效的藻类；就皮肤瘙痒的产生机制，德之馨则针对PAR-2受体和NK-1受体研发了SymSoft Scalp原料；而根据头发生长、退行、休止三个周期，德之馨又推出了Symrise原料，从毛球、毛干干细胞方面加速头发的新生。
广东省中药研究所销售总监方晨对个护品类前景也深表看好，他相信在各品牌及研发企业的不懈努力下，国内个护市场将会拥有更坚固的壁垒，也会迎来更蓬勃的发展。
广东省中药研究所以中医药理论为指导，应用现代高新提取技术、采用药界的疗效评价模型，可根据客户需求，针对特定功效的植物进行模型筛选。同时还可为客户进一步完成注册、微生物检测、违禁成分检测、毒理学试验及人体功效试验，获得相应特殊化妆品证书。
意识觉醒的消费者，不再需要成分堆砌
经历过较长一段时间的错误引导，当下的消费者普遍存在着过度护肤的“遗留问题”，而由此产生的为肌肤“减负”的呼声也越来越高。
在这一背景下，极简护肤的概念备受追捧，吸引着大量品牌和企业的入局。然而，越是成分精简越是难度大，怎样做到实际意义上的极简仍是一大难题。在2月17日由康容集团赞助的“极简护肤研发创新论坛”中，4位大咖给出了他们的建议。
为了更好了解极简护肤市场，解数咨询资深分析师黄柯铭对各大平台进行了具体分析。据他介绍，在小红书平台，2022年2-12月与极简护肤相关的笔记数、互动量都呈上升趋势，并且腰部达人的互动量更高、素人和初级达人的发表量更高。
而在淘系平台，2022年TOP100的产品中，含酒精、香精的产品交易金额占比持续下降，这些表明消费者更期望买到天然、环保并匹配自己的产品。不仅如此，据黄柯铭观察，在2020-2022两年内，极简相关的品牌整体都有不错的增长，且国货表现突出，今年这仍将会是一个值得入局的赛道。
然而极简护肤虽火，但其对技术的要求却并不低，很多时候更不得不借助生物医药技术才能实现生产。
广东康容实业有限公司首席科研顾问任政华博士指出，当下化妆品市场已经进入生物活性物质被广泛应用的时期，根据皮肤不同层级的需求，除了小分子外，更深层肌肤护理还需要活性物质来实现，这就不得不应用到生物医药技术。
此外，想要实现极简，就要减少甚至杜绝防腐剂等物质的添加，还有包括酵母发酵产品的研发，都要实现无菌，这种高要求在普通环境中是难以实现的，需要引入生物制药的生产线才能完成。
“因而我们就希望打造这样一个生物医药的生产平台。”不仅如此，任政华表示，康容还将在行业建立无菌高质量行业标准、在原料/高度活性领域建立一个研究平台，以打造一个高质量的产品体系，实现真正意义上的极简、无防腐。
极简护肤的一大特点就是产品构成成分的精简，而想要实现这一点，伊纱曼妮（广州）生物有限公司CEO潘泫翮认为应该更关注多效高能的原料。
他指出，极简护肤未来在成分上会呈现三个趋势：成分透明；功效显著；可被追溯。而想要实现这几点，各生态角色也要尽上自己的一份力，如原料端需要做好创新；品牌需要深度洞悉消费者需求和痛点；工厂也要在满足品牌基础需求的同时，遴选优质原料和先进成分。
说起极简护肤赛道的代表，新锐国货品牌达肤妍必须拥有姓名。它是如何在并无借鉴的前提下实现双11爆卖2000万的？在论坛现场，达肤妍品牌负责人银帅做出了分享。
他指出，品牌的极简主要体现在四个方面：使用步骤精简；包装材料精简（可回收）；配方理念精简，成分控制在20个以内；提倡精简的生活方式。
银帅坦言，这些维度中配方精简难度最高，为实现这一点，品牌一方面会在原料侧坐更细的筛选，去除潜在致敏源；另一方面则会通过技术减少化学品的数量；再一方面则会对高效和“猛药”原料做好区隔。
据银帅介绍，为了保证产品安全高效，品牌深度合作了东方美谷，并对一款单品进行1000次+的需求分析，如此才能不辜负消费者的信任与厚爱。
此外，浙江中贸企业服务有限公司市场部经理吴敏也认为，在市场的教育下，消费者早已不在唯成分论，安全和功效成为他们的至高追求，而这也将带动着极简护肤获得更深层次的发展。
作为一家专业的服务型企业，浙江中贸企业服务有限公司提供全球化妆品、食品、医疗器械、消毒产品、口腔护理产品及其原料、包材的市场准入、安全评估、产品合规、质量管理体系、生产经营辅导提升培训等服务。公司配备了经验丰富的专业团队，可助力产品高效、合规、安全的进入市场，能缩短上市时间、降低合规成本和生产经营成本，为客户提供全方位产业配套服务。
原料创新是打破面膜内卷的新出路
在消费者日益增长的需求中，面膜市场迎来蓬勃发展，各式各样的单品更是层出不穷，据观研报告网预测，预计到2024年，中国面膜市场规模将突破600亿元。
而在这样一个繁荣的市场里，怎样打破同质化的僵局，却成了品牌们的难题。对此，在2月17日由贝豪集团赞助的“面膜产品研发趋势论坛”中，4位重磅嘉宾从行业趋势、原料创新、开品思路等角度给出了一些好的建议。
市场大盘的表现，往往能给产品开发提供准确的指引。据蝉妈妈高级数据分析师-商务总监方璇介绍，整个2022年面膜的市场表现还是不错的。其中在抖音平台，面膜品类市场占比可达23%，且高、低客单的产品都表现良好，就这一点来看，方璇认为抖音的容错率是高于天猫的。
而从细分品类上看，方璇表示贴片类仍是消费者的首选，但涂抹类的增长率会更高；除此之外，保湿、补水仍旧占据最大的市场份额，舒缓、淡斑、睡眠类的产品则增速更快。
根据各类型产品在市场中的表现，方璇预测，接下来技术更优、功效更强，含有天然植物等创新成分，在理念、膜布上更有创新力，且高端的面膜会更受消费者的欢迎。
现场，恩特信息科技（杭州）有限责任公司联合创始人方维亚则从产品备案的方向对面膜品类的趋势进行了剖析。
据方维亚介绍，去年备案成功的进口、国产膜类产品总计约1700余件。从形态看，贴片类产品仍是主流，其次是涂抹类、粉剂类和蜡基类（唇膜等）；从部位看，80%集中在面部，其次是发用膜和手足膜，儿童面膜也有一例备案成功的，来自韩国品牌；从功效看，60%宣称保湿，其中国产品牌侧重基础功效，进口品牌侧重抗衰。
除了产品趋势和创新，方维亚建议大家也要高度关注新挑战，尽早完成法规要求的原料安全信息、年报及产品功效宣称评价和产品标签等的筹备，以确保产品能够顺利上市。
作为面膜智造领域的龙头企业，贝豪集团始终在膜材、料体、原料等方面不断颠覆自我，打造出一个又一个具有长生命周期的经典大单品。
据贝豪集团销售总监张慧慧介绍，当下很多创新都是表面的、迎合式的，所以一般很难持久，只有从产品底层出发，从原料出发，才有可能从内卷之中趟出一条新路，比如铂金原料。
张慧慧指出，铂金是一种抗氧化力非常强的材料，被广泛应用在核潜艇、宇航服中。作为一款可持续、不衰竭的抗氧化原料，被应用于膜布中的铂金可以持续不断的分解各类游离氧，从而达到抗衰老的效果。
不仅如此，这款搭载了铂金的膜布纤维还达到了7A级的抗菌标准，具备高功效、高性价比、可供演示、有技术壁垒等优势，是一款极具差异化的面膜产品。而张慧慧也指出，铂金原料将会进一步被应用到贝豪其他膏霜类的产品中，真正给消费者带来全方位的抗衰体验。
上海棉芙生物科技有限公司首席产品官罗开琼认为，在面膜创新上，除了原料，还有一个重点环节就是膜布。作为精华液的承载，面膜布是能让用户最直观体验到产品的方式。
罗开琼指出，膜布的创新可以从安全、功效、成分、趣味和社交属性5个维度出发，例如像天然植物膜布香蕉面膜、自带功效等山茶花精油面膜、以及与迪士尼等大IP联合共创的卡通膜布等，都是比较不错、值得品牌和企业去做尝试的表现形式。
相关知识
蔻琦化妆品怎么样？蔻琦化妆品孕妇可以用吗？
日化行业包含洗涤用品行业和护理化妆用品行业
2023年孕妇化妆品行业政策分析：国家政策促进孕妇化妆品行业健康安全
行业首罚，孕妇化妆品危险了？
化妆品
环保化妆品：让美丽产业更美丽—360化妆品网
孕妇可用的化妆品
化妆品经营与管理专业怎么样
祛痘化妆品行业市场需求趋势洞察2023
孕妇化妆品哪个牌子的安全 孕妇护肤品十大排名排行榜—360化妆品网
网址: 爆火全行业的化妆品是这样开品的！ https://m.trfsz.com/newsview1593862.html
