中国健康产业品牌建设进入新纪元 2015“健康中国•品牌榜”系列榜单盛大发布
8月10日，在海南博鳌西普会上，2015“健康中国·品牌榜”系列榜单揭晓。今年一共26个品类78个品牌上榜，是历年评选品类最多的一次。
此外今年的锐榜共评选出13个在2014年快速成长的品牌，也是锐榜第一次划分药品及非药品榜单。
近百健康产业领导品牌共许承诺
随着新医改的推进、移动互联的发展等，政策、技术和资本三者正合力推动健康产业生态链的重构，健康产业品牌的建设也进入了一个新的时代。
在这样的背景下，“健康中国·品牌榜”也做出了相应的优化调整：一方面，引入了百度品牌数字资产榜，通过互联网大数据还原品牌在消费者心中的价值；另一方面，对评选的品类进行了优化调整，使之更贴近市场与消费者习惯，可以更好地为消费者用药选择提供更科学的参考依据，以及为健康产业的品牌建设提供决策参考。
感冒药分中西药
中医药是中国的特色，特别是在感冒药领域。感冒药中的化学药近年受到“限麻令”影响较大，整个品类发展速度放缓，在形成了以白加黑®等外资品牌和快克®等本土品牌主为的市场格局后，品牌竞争也趋缓。
但感冒药中的中成药的竞争则相对激烈，除了999®感冒灵凭借多年的市场积累依然占据这个品类的领导地位之外，其他品牌如诞生于非典时期的以岭®连花清瘟胶囊、这两年强势崛起的白云山®光华®小柴胡颗粒（2015锐榜品牌）等引发了感冒药中的中成药品牌排序之争。
镇痛药——口服和外用有区别
现代人工作繁忙，各种疼痛如颈肩腰腿痛如影随形各种镇痛药物需求量极大。2015“健康中国·品牌榜”将镇痛药物分成了口服镇痛药和外用镇痛药两个品类。其中，口服镇痛药三个上榜品牌均是非甾体抗炎药，而外用镇痛药则均是中成药，而且格局十分稳定，如羚锐®已经连续多年上榜。
心脑血管类用药竞争激烈
心脑血管疾病一直居于中国疾病谱高位，而且这一大类疾病患病人群庞大，又多为慢性疾病，需要长期用药。因此，这个中国药品市场最大的品类一直是品牌必争之地。
2015“健康中国·品牌榜”亦将这个品类分为中成药和化学药两个品类，其中心脑血管类化学药三个上榜品牌均为外资品牌，本土品牌多为仿制药，在品牌竞争方面外资占了上风。
而心脑血管类中成药的三个上榜品牌，如同仁堂®安宫牛黄丸、松柏®速效救心丸等早已在消费者心中形成深刻的品牌印象，地位一般不易撼动。
儿童、成人用药有差别
近年来，呼吁大力发展儿童专用药物的声音不绝于耳，不少企业抓住机遇，儿童用药品牌发展迅速。
2015“健康中国·品牌榜”将儿童常用药物，如维生素矿物质补充用药、消化系统用药、感冒咳嗽类用药单独划分，形成3个儿童用药品类，为儿童用药品牌选择给出更细致的指导。
新增品类
今年新增的品类不少，如肝胆用药、鼻炎/全身抗过敏用药、家用医疗器械等。此外，个别原有品类也做了调整，新加入某类药物，或细分成新的品类：如在传统的止咳用药的基础上加入哮喘用药，将品类扩大为止咳平喘用药；将原来的男科用药细分为泌尿系统用药和改善性功能用药两个品类。
品类的变化一方面源自于消费者对健康产品需求的变化，如作为肝炎大国，随着肝炎抗病毒治疗的普及，消费者对肝胆用药的需求也不断增加；而随着哮喘、过敏性鼻炎等疾病高发，鼻炎/全身抗过敏用药和哮喘用药也变得重要起来。
传统品类格局基本稳定
在一些传统品类中，品牌格局基本已经趋于稳定，例如抗感染药物，KBN®阿莫西林以源自英国的经典配方和工艺、内部质量体系高于国家标准的理念深得人心；而香港澳美药厂的阿莫灵®则以应用金少鸿高分子杂质内控技术赢得了市场，技术上值得消费者信赖；本土品牌抗之霸®则因几乎涵盖所有口服抗菌消炎药常用品种而继续上榜——这三个品牌已经占据该品类上榜品牌之位多年。
又如胃肠道用药，江中®健胃消食片通过坚持的强势的广告及终端拉动，使得江中健胃消食片常年占据该品类的领导品牌。其次，中外合资的博福益普生公司通过实行“e项目”，全面打造思密达®在终端及消费者心智中的品牌形象，成功让思密达继续位于该品类的三强之内，成为胃肠道用药的明星品牌。
2015“健康中国·品牌榜”
品类
品牌名
厂家
感冒药（中成药）
999®感冒灵
华润三九医药股份有限公司
以岭®连花清瘟胶囊
石家庄以岭药业股份
有限公司
白云山®板蓝根/复方板蓝根颗粒
广州白云山和记黄埔中药
有限公司
感冒药（化学药）
泰诺®
上海强生制药有限公司
白加黑®
拜耳医药保健有限公司
快克®
浙江亚峰药厂有限公司
口服镇痛药
西乐葆®
辉瑞制药有限公司
芬必得®
中美天津史克制药有限公司
英太青®
江苏先声药业有限公司
外用镇痛药
云南白药®
云南白药集团股份有限公司
羚锐®
河南羚锐制药股份有限公司
奇正®
西藏奇正藏药股份有限公司
止咳平喘用药
京都念慈菴®蜜炼川贝枇杷膏
香港京都念慈菴总厂
有限公司
顺尔宁®
杭州默沙东制药有限公司
太极®急支糖浆
太极集团重庆涪陵制药厂
有限公司
胃肠道用药
江中®健胃消食片
江中药业股份有限公司
达喜®
拜耳医药保健有限公司
思密达®
博福-益普生(天津)制药
有限公司
皮肤病用药
999®皮炎平®
华润三九医药股份有限公司
康王®
滇虹药业集团股份有限公司
达克宁®/金达克宁®
西安杨森制药有限公司
抗感染药
抗之霸®
广州白云山制药总厂
阿莫灵®
香港澳美制药厂
KBN®阿莫西林
昆明贝克诺顿制药有限公司
心脑血管类化学药
波立维®
赛诺菲（中国）投资
有限公司
立普妥®
辉瑞制药有限公司
拜阿司匹灵®
拜耳医药保健有限公司
心脑血管类中成药
天士力®复方丹参滴丸
天士力制药集团股份有限公司
同仁堂®安宫牛黄丸
北京同仁堂股份有限公司
松柏®速效救心丸
天津中新药业集团股份
有限公司第六中药厂
降血压药
拜新同®
拜耳医药保健有限公司
络活喜®
辉瑞制药有限公司
施慧达®
施慧达药业集团
糖尿病用药
拜唐苹®
拜耳医药保健有限公司
诺和灵®
诺和诺德（中国）制药
有限公司
白云山®中一®消渴丸
广州白云山中一药业有限公司
肝胆用药
贺普丁®
葛兰素史克集团公司
片仔癀®
漳州片仔癀药业股份
有限公司
博路定®
中美上海施贵宝制药
有限公司
咽喉、口腔用药
慢严舒柠®
桂龙药业（安徽）有限公司
扬子江®蓝芩口服液
扬子江药业集团有限公司
三金®桂林西瓜霜
桂林三金药业股份
有限公司
鼻炎/全身抗过敏用药
开瑞坦®
上海先灵葆雅制药有限公司
息斯敏®
西安杨森制药有限公司
德众®鼻炎康片
国药集团德众（佛山）
药业有限公司
眼科用药
珍视明®
江西珍视明药业有限公司
闪亮®
江西仁和药业有限公司
润洁®
山东博士伦福瑞达制药
有限公司
妇科用药
达克宁®栓
西安杨森制药有限公司
仲景®
河南省宛西制药股份
有限公司
碧凯®保妇康栓
海南碧凯药业有限公司
口服避孕药
金毓婷®
华润紫竹药业有限公司
优思明®
拜耳医药保健有限公司
丹媚®
广州朗圣药业有限公司
补益养生类用药
东阿阿胶®
山东东阿阿胶股份有限公司
同仁堂®
中国北京同仁堂(集团)
有限责任公司
福®
山东福胶集团东阿镇阿胶
有限公司
儿童维生素矿物质补充用药
迪巧®
美国安士制药有限公司
三精®
哈药集团三精制药有限公司
伊可新®
山东达因海洋生物制药股份
有限公司
儿童消化系统用药
江中®小儿健胃消食片
江中药业股份有限公司
妈咪爱®
北京韩美药品有限公司
丁桂®丁桂儿脐贴
亚宝药业集团股份有限公司
儿童感冒咳嗽类用药
小葵花®
黑龙江葵花药业股份
有限公司
999®
华润三九医药股份有限公司
美林®
上海强生制药有限公司
成人维生素矿物质补充用药
善存®
辉瑞健康药物部
钙尔奇®
辉瑞健康药物部
爱乐维®
拜耳医药保健有限公司
泌尿系统用药
保列治®
杭州默沙东制药有限公司
前列康®
浙江康恩贝制药股份
有限公司
三金片
桂林三金药业股份有限公司
改善性功能用药
万艾可®
辉瑞制药有限公司
希爱力®
美国礼来制药有限公司
汇仁®肾宝
江西汇仁药业有限公司
家用医疗器械
鱼跃®
江苏鱼跃医疗设备股份
有限公司
欧姆龙®
欧姆龙健康医疗(中国)
有限公司
三诺®
三诺生物传感股份有限公司
锐榜（药品）
江中®乳酸菌素片
江中药业股份有限公司
天士力®穿心莲内酯滴丸
天士力制药集团股份
有限公司
白云山®中一®安宫牛黄丸
广州白云山中一药业有限公司
朗迪®
北京康远制药有限公司
丁克®
齐鲁制药有限公司
可定®
阿斯利康制药有限公司
白云山®光华®小柴胡颗粒
广州白云山光华制药股份
有限公司
尤佳®
河南天方药业有限公司
润众®
正大天晴药业集团股份
有限公司
普力得®
北京康必得药业有限公司
锐榜（非药品）
善存®沛优
辉瑞健康药物部
中智®破壁饮片
中智药业控股有限公司
金斯利安®
北京斯利安药业有限公司
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