减肥博主“打假”帖实为引流，平台不能坐视不理
减肥博主“打假”帖实为引流，平台不能坐视不理
2024年02月06日 08:44 来源：光明网
不少人想必都曾在各大社交平台上，刷到过一些减肥教程。那些所谓的减肥博主，会推崇各种看起来毫不费力的减肥方法，比如“吃吃喝喝生活化减脂方式”“跟着吃就能瘦”的“食疗减肥法”等。《法治日报》记者近日调查发现，不少这类减肥博主打着减肥的名义卖货，甚至有的把处方药当成“减肥药”推荐，误导公众涉嫌违法。
以“种草”的名义带货，已经不算是新的营销套路，对于这些种草帖，很多网友也会本能地警惕。不过面对利益诱惑，这些博主的营销套路也在同步“进化”。比如有的博主义正辞严地声称要检验、打假某种减肥产品，以骗得网友的共情，可是点开视频、帖子一看，其实也是在推荐减肥药、减肥胶囊、减肥茶等。如今各平台都“精通算法”，网友一旦看过减肥类的信息，以后类似信息就会铺天盖地，看得多了难免有人中招，抱着试一试的态度去购买产品。
如果只是减肥无效，浪费了消费者的时间和金钱，还不算最糟糕的结局。更可怕的是，还有些博主为了赚钱不惜铤而走险，鼓励通过药物减肥，甚至把处方药炒成“减肥神药”。在某平台上，就有不少博主推荐司美格鲁肽注射液，但这是供糖尿病人使用的降血糖处方药。很多医生都有提醒，正常人如果长期使用司美格鲁肽，可能导致低血糖，还可能对女性的月经和生育能力造成一定的影响。减肥不一定有效，倒是有可能把身体搞垮。
这些信息之所以能在社交平台泛滥，一个重要原因就是其定性存在一定模糊性。这些博主通常是打着分享经验的名义介绍自己用过的产品，以区别于传统的广告。而且多数博主还很精明地在视频中标注文字：“普通食品不能代替保健品和药品”，试图规避法律责任。
不过，在很多法律人士看来，这些做法近乎掩耳盗铃。按照《互联网广告管理办法》第八条，禁止以介绍健康、养生知识等形式，变相发布保健食品广告；介绍健康、养生知识的，不得在同一页面或者同时出现相关保健食品的购物链接等内容。按照这些规定来衡量一些平台减肥博主的行为，很多可以直接定性为违规。只不过因为此种现象太过普遍，当没有消费者较真维权时，此类行为往往就处于“法不责众”的状态。
对于这些乱象，各大社交平台最有能力、也最有责任进行必要的管理。这种身处灰色地带的营销带货，或许能给平台带来短期收益，可是长远看，欺诈行为迟早会遭到反噬，更不要说一旦出现安全事故，平台少不了要承担连带责任。放任这种灰色流量和利益，只会恶化平台的生态，伤害用户和消费者，最终就是伤害平台。早一点拿出“刮骨疗毒”的决心，更有利于维护平台和用户的利益。（守一）
（责任编辑：邓浩）
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