“市场监管总局部署药品、保健品市场 ‘坑老’‘骗老’ 行为专项整治行动内容，再次强调保健品不得声称、宣传、暗示具有预防、治疗疾病作用。
回顾 2016 年 7 月 1 日国家食品药品监管总局发布的《保健食品注册与备案管理办法》，明确规定保健品不得声称、宣传、暗示具有预防、治疗疾病作用，如今已过去近十年。
执法者和媒体都在说：法律的红线虽已划定，但保健品行业在发展过程中仍不断触碰到法律的边界。
法律以及执法者只是明确了，保健品不得含有虚假、夸大或者绝对化，明示或暗示预防、治疗功能等词语。
但保健品作为一种商品，并非放在货架上就能自然销售，其良性、积极的发展同样需要宣传和营销。
那么，如何宣传、营销才算是正确、合规、合法？
目前相关部门在给出禁止性规定的同时，却缺乏对保健品行业宣传营销的正面引导和指示，这使得许多企业在经营过程中如履薄冰，无所适从。
从行业本身来看，保健品是一个具有巨大市场需求、发展潜力的行业。
随着人们健康意识的不断提高，对保健品的需求日益增长。保健食品应该是介于食品和药品之间的一种特殊商品，对人体的积极作用不容忽视。
许多保健品含有对人体有益的成分，能够在一定程度上改善人体机能、增强免疫力等。
然而，由于一些不良商家的虚假宣传行为，导致整个保健品行业的声誉受到严重影响。
在研发新药的过程中，有一个关键标志是剂量的掌控，即剂量产生毒性。只要研发的方子对，剂量够了，就可以起到治疗作用，此时才考虑有无毒副作用。
有趣的是，稍微了解一点保健品行业的人都知道，许多保健品的品名和药是一样的，甚至还有的保健品，其配方也是与药品一模一样的。这一现象该如何解释？
国家审批的蓝帽保健功能又指的是什么？
难道像 “辅助降血压”“辅助降血脂”“提高免疫力”“辅助降血糖” 等等保健功能获批，都是糊弄人的？
蓝帽标志代表着该保健品经过了国家相关部门的严格审批，在成分安全性、保健功能等多方面进行了评估和审查。
例如在成分安全性方面，会审评原料、辅料、添加剂等是否安全；在保健功能评估上，要进行相应的功能评价试验，包括动物试验和人体试食试验。
以增强免疫力功能的保健品为例，先通过动物试验初步验证产品是否能调节动物的免疫指标，再通过人体试食试验来观察产品对人体免疫系统的实际调节作用。
但由于一些商家过度宣传这些保健功能，误导消费者认为保健品可以替代药品治疗疾病，从而引发了一系列问题。
保健品和药品之间确实存在着千丝万缕的联系，但又有着本质的区别。
很多保健食品原料配方都有药用的原料，甚至有些保健品的名称、配方与药品名称和配方几乎相同。
但是，保健食品终究是一种特殊食品，不允许有任何不良反应。
而药品是以对抗性的方式，以偏纠偏，所以可以含有更多更纯的功效物质，可以允许有不良反应，正常药品含量是保健品含量的 5 - 10 倍。
药品是改善特定的疾病原因或者症状，而保健食品则是通过调补的方式改善人体的亚健康状态，减少疾病发生的风险，其服用的最佳时机是在疾病发生之前，而不是针对某种特定的疾病。
对于保健品行业而言，在当前的法律框架下，需要探索出一条合规发展的道路。
一方面，企业自身要加强自律，严格遵守法律法规，杜绝虚假宣传等违法行为。
在宣传营销方面，可以从产品的原料来源、生产工艺、质量控制等方面入手，向消费者传递产品的品质和价值。
例如，强调产品采用的是天然、优质的原料，生产过程严格遵循国家标准，通过了各项质量检测等。
另一方面，相关部门也应加强对行业的指导和服务，除了明确禁止性规定外，还应制定详细的宣传营销指南，为企业提供明确的方向。
同时，进一步完善监管机制，加强对保健品市场的日常监管，加大对违法违规行为的处罚力度，提高违法成本，从而维护市场秩序。
保健品行业在健康产业中占据着重要的地位，其积极作用不应被忽视。
在规范市场秩序的同时，也应给予行业足够的发展空间和引导，让保健品行业在合法合规的轨道上健康、持续地发展，为人们的健康生活提供更多的选择和保障。
只有这样，才能实现保健品行业与消费者利益的双赢，促进整个健康产业的繁荣发展。返回搜狐，查看更多
