号称能纤体瘦身的瘦瘦瓶？实则只是玩文字游戏
近期，各类以羽衣甘蓝为主打的果蔬饮品在茶饮市场悄然走红，众多连锁品牌所使用的广告词引发关于产品功效真实性的关注。
品牌扎堆推出羽衣甘蓝饮品
这个夏天，气温刚一超过30℃，不少消费者就将下午茶换成了主打羽衣甘蓝的饮品。像郭晓敏（化名）就常点喜茶的“去火
纤体瓶”，只因店员介绍加了苦瓜能清热去火。
中国新闻网《民生调查局》记者观察到，喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、古茗等头部品牌，都把以“羽衣甘蓝”为主打的“轻体”“瘦身”概念饮品当作夏季主推。
花式命名引发功效联想
在对外宣传时，这些饮品有着各式各样的名字，“瘦瘦小绿瓶”“纤体瓶”“轻体瓶”“纤畅小蛮腰”等比比皆是。这些名称中含有的“纤体”“轻盈”等字眼，很容易让消费者觉得饮品有减脂瘦身效果。
外卖平台上搜索“羽衣甘蓝”，首页推荐的基本都是此类带有暗示瘦身功效名称的饮品，连配图也多是清一色的鲜绿色，进一步强化了这种联想。
宣传文案暗藏文字游戏
部分品牌在宣传时玩起了文字游戏。奈雪的茶曾推出“双抗小红瓶”和“巴西莓美颜杯”，称“双抗”是对抗负面情绪与压力，“美颜”是指自然美丽色彩缤纷的生活状态，将宣传指向生活态度而非产品功效，不过这两款饮品目前已下架。
喜茶的爆款“纤体瓶”系列，在详情页用小号字体备注“去火指饮品清爽的口感，可去除生活的燥热感”，对关键信息进行弱化处理。
实际热量与宣传不符
值得关注的是，这些主打“健康”“轻盈”概念的饮品，实际热量并不低。中新网记者实测发现，奈雪的“瘦瘦小绿瓶”即便选择“不另外加糖”，一杯500ml的热量也达到183大卡。
专业人士指出，一杯饮料是否健康，关键不在于加了多少蔬菜汁，而在于其他成分的添加量，很多所谓的健康饮品实则暗藏高热量。
市场乱象背后的同质化困局
有茶饮品牌相关负责人坦言，羽衣甘蓝等“超级食物”概念的爆发，本质上是茶饮行业陷入同质化困局后的一种生存策略。由于行业技术门槛较低，供应链又高度成熟，各品牌产品口味日趋雷同。
福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪也表示，当前品牌只能把“健康标签”和“情绪文案”当作最便捷的差异化杠杆，来吸引消费者Attention。
消费者需警惕被概念误导
社交媒体上，不少店员吐槽“奶茶店后厨秒变菜市场”“洗羽衣甘蓝洗到灵魂出窍”，反映出为迎合市场需求，品牌在原料处理上增加了不少工作量，但产品本身却未必如宣传般健康。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，若品牌宣传中明确承诺“不使用人工香精”等添加剂，产品配料表就不应出现相关成分，否则就侵犯了消费者的知情权与选择权。消费者原本想通过这些饮品拥抱健康生活，不应在“0糖”“0香精”“轻盈纤体”的套路里，成为文字游戏的买单人。
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