后疫情时代，家庭健身赛道迎来高光时刻
后疫情时代，人们对身体健康更加关注，“宅经济”大大地推动了原本不温不火的家庭健身市场，家庭健身赛道获得了爆发式增长机会。一项调研显示，疫情期间51% 的受访者开始选择在家训练，仅有29%的忠实用户依然选择健身房的锻炼方式。从京东天猫销售数据来看，家用健身器械迎来了一次销售高峰，家用跑步机、划船机、哑铃、跳绳、瑜伽垫等相关品类获得成倍增长。在居家健身理念的推动下，华为、小米等大玩家迅速入局，皮东东、迈瑞克、野小兽等新锐创新品牌也迎来高光时刻，销量和声量均获得快速增长。
一、华为打造数字化健康平台
华为从“智能穿戴设备+运动健康平台”的平台化方向入局。尽管智能穿戴产品是一些“小”产品，但背后却是关乎消费者如何科学运动和健康生活的‘大’科学。我们每天都戴智能手表，每天都有各种数据，心率、血氧、睡眠、压力等等。每天都在进行各种操作，按键、触控、抬腕等等，这些数据背后强大的数据支撑就是华为运动健康科学实验室。在智能穿戴设备方面，发展人类身体智能感知，将数字健康带给每个人和每个家庭，打造硬件与服务无缝协同的运动健康智慧生态。在数字化平台方面，华为运动健康配合穿戴和健康类设备，实现科学的运动检测和健康管理，并提供专业的数据和丰富的活动体验。目前华为WATCH GT 2 Pro ECG款已经完全达成了医疗器械的标准，通过了药监局医疗器械认证，这背后的产业意义在于：华为正推动“穿戴+健康”新时代的快速到来。开放华为运动健康平台则能快速形成平台生态，中小品牌用采买传感器整体解决方案获得HILINK认证，以快速接入运动健康平台弥补智能端的不足。
二、小米领跑家庭赛道
小米近年来持续地在健康赛道进行布局，不断朝着线上健身板块加码，同时兼顾填补家庭健身基础设施的空缺。小米分为三步布局自身健身生态链。首先，从手机的周边入手，布局像紫米科技和小米手环这样的硬件设备;其次，构建物联网平台，生产家庭场景的智能健身产品，开启投资、开放软件能力的健身赛道;最后，构建产业链品牌，接入线上线下，细分市场，在大健康领域获得自己的一席之地。在健身行业受到疫情的影响呈现“线上火热，线下寒冬”的一派景象时，小米与健身课程内容服务商“爱动健身”宣布完成过亿元C轮融资，由爱动提供独家健身健身硬件设备。随后又投资了健身服务APP“e健身”，提供健身课程的开发及培训。不仅如此，小米看中家庭健身基础设施中间层的空缺，投资“野小兽”，填补大件健身器材的空缺。
三、新锐品牌单点突破
除了各大巨头纷纷入局外，部分新锐品牌如皮东东、迈瑞克、野小兽，则通过自主研发爆款产品，单点突破，迅速抢占细分品类制高点。
1、皮东东推陈出新研发抽屉划船机
致力于打造家庭健身“新国货”的皮东东，选择新兴健身器材水阻划船机作为突破口，研发的抽屉式全折叠划船机产品迅速获得市场认可。在这激烈竞争的赛道，颜值、功能体验、质量都只是基本功，火爆背后的关键其实是满足了一、二线城市居家健身的痛点：首先，对于人均居住面积不足30平米的一二线城市而言，皮东东的抽屉式折叠无疑给了小户型用户提供了空间上的友好，十多项国家专利加持大大区别了一般品牌简单的贴牌、模仿;其次，很多家庭一般不会配备专门健身区，多数只买一件大件健身器材，与跑步机、动感单车、椭圆机相比，划船机能锻炼全身80%的肌肉，皮东东划船机安全系数高，不伤膝盖，老少皆宜，成为更多家庭的选择;再次，皮东东实木外观迎合了家庭温馨氛围的营造，抽屉划船机折叠后更像是一件精美的家具，不会削弱“家”的属性，同时也符合大众追求的轻奢风。当然，除了产品本身外，家庭健身市场的新消费主力人群90后、00后对新事物的接受能力也是“新国货”能火的前提条件。
2、迈瑞克打造“热敷”筋膜枪
该品牌选择以筋膜枪作为产品突破口，结合强有力的市场营销，生动诠释了“最快占领消费者心智的，除了产品力、营销力，更重要是时代力”这句话。在创立一年后大胆和《这就是街舞》合作，多位流量明星登场，带来海量的粉丝能够帮助品牌迅速提高知名度，而综艺节目的受众是年轻消费者，他们对新生事物的接受程度本身就比较高。提高曝光度，然后跟上营销节奏，在各大直播间出现，迅速收割了行业早期的溢价利润和消费者关注度。实际上打铁还需自身硬，该品牌筋膜枪通过吸引眼球的外观设计，铝合金一体机身打造的人体工学机身，不管是馈赠还是自用都非常有档次感，而便捷的Type-C闪电快充同样是加分项。另一方面与市面上常见筋膜枪区别开来的是“热敷”功能，直接使用筋膜枪按摩，同时还凭借着配备了4款亲肤硅胶按摩头，产品满满的时代力。
3、野小兽软件加持动感单车
该品牌是国内最早一批布局家庭智能健身赛道的企业之一，通过6年的不断发展构建了“智能硬件+课程内容+线上直播”的模式，该品牌旗下目前主打下肢运动健身单车，尽管没有技术上的突破，与市场上的动感单车差异不大，但通过软件的加持，以硬件+内容的方式获得极高的用户粘性，不断为用户提供智能健身硬件、教练在线指导、有趣的健身课程在内的居家健康管理方案，为用户定制相应的燃脂计划和饮食计划，助其更快达成运动目标，即便是数百人同时参与的在线课程，用户也能同样获得个性化目标设定，实时输出多维度的运动数据。解决用户居家健身中“费时、费力、见效慢、易受伤、难坚持”的痛点，为用户带来了全新的居家运动体验，在疫情背景下获得了不错的流量。
四、“产品力”才是竞争的王道
家庭健身行业硝烟滚滚，在这一轮崛起的家庭健身赛道，不管商业模式多么性感，最终都要落到产品上。产品的硬件、软件、AI、内容、运营、服务、品牌、零售等多个方面,任何环节存在短板都将造成用户体验的缺失。在这激烈的角逐中，除了像华为和小米这种有资源的平台型头部玩家外，更期待像皮东东、迈瑞克、野小兽的新国货代表，能为健身用户带来极致友好的创新产品，用产品说话，用实实在在的产品力获得市场认可。
(来源：温州视线)
责任编辑：曹蕊
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